题图 |  《蛋仔派对》

每年的妇女节，女性力量、妇女权益等热门议题都会再次被放到聚光灯下，而随着今年女性拳击题材的电影《热辣滚烫》颇受好评，社会对于女性力量的讨论也在不断增多。这一节点也自然成为市场上各大品牌与女性用户建立情感链接的一大重要窗口，女性营销在今天也不再是什么新鲜事，但特地做女性内容的游戏却不常见。

而在今年「三八」妇女节当天，一系列 # 鼻嘎大点还打上拳了 #、# 单挑蛋仔第一 boss 张伟丽 # 的趣味话题抓住了我的视线。毕竟，《蛋仔派对》与亚洲首个 UFC 冠军——张伟丽这两个名字，光是结合在一起，就让人平添了几分好奇：一群软萌可爱的蛋仔，登上象征力量的「硬核」八角笼，与张伟丽展开热血格斗 PK，这种趣味的反差感绝对吸睛度十足。

在 # 单挑蛋仔第一 boss 张伟丽 # 这个话题下，许多玩家晒出了与游戏中的「伟丽蛋」在蛋仔岛中单挑格斗的画面，或出奇制胜，夺得「胜者王冠」，或一招不慎，被「伟丽蛋」一拳击出赛场——在诙谐幽默的画面效果之外，此次妇女节蛋仔 X 张伟丽的合作意涵也可从这一趣味玩法中一窥究竟：与玩家在近距离、沉浸式的感受一次次热血格斗的同时，传递出勇往直前，热血拼搏的来自「我们」（Women）的力量。

事实上，从前置的预热宣传，到妇女节当天的品牌片释出，再到同期上线的全新版本「拳力出击」，官方逐一用心的安排都同样证实了上述的品牌意涵，而当体验完所有内容之后再回看，此前一开始对于这次合作反差的「好奇」亦变成了合作本身的「情理之中」——谁说蛋仔软萌可爱不适合硬核格斗？以「蛋小粉」、「蛋小绿」领衔的「蛋仔女子格斗团」，恰恰证明了妇女节精神内核中女性力量的多面性，刚柔并济，以胜万难。

显然，在名人明星合作屡见不鲜的今天，《蛋仔派对》又通过这次「反差与契合」巧妙平衡的运动员合作，再次成为了业界「女性营销」的教科书。

刚柔并济，玩转反差感：致每一位可爱的「她」

《蛋仔派对》从宣传层面就开始悄悄下了功夫。

在最早的一张预热海报中，《蛋仔派对》放出了张伟丽背身与蛋小粉友好击拳的画面。值得一提的是，以往《蛋仔派对》在宣传中普遍会让蛋小黄作为主角，显眼的黄色也一直是蛋仔 IP 的代表色之一。而在这次合作中，《蛋仔派对》让同为女性形象的蛋小粉与蛋小绿站在了 C 位，两名蛋仔手戴拳套，与张伟丽一起呈蓄势待发之势，与此次妇女节合作主题「有力量的我们（Women）」相得益彰。

在蛋仔以往展现的人物设定中，蛋小粉极具反差萌，「新一天的开始先跑 10 个 800 米热热身」「是擂台赛的常胜冠军」，都彰显出蛋小粉在看似乖巧的外表背后实力拉满，拥有着超强的武力值，是名副其实的「六边形战士」。而蛋小绿的设定则是一个善良通达的小萝莉，虽然偶尔会神游处于状况外，但她的一举一动都散发着迷人的可爱气息。她与蛋小粉虽性格各异，但当她们带上拳套，登上热血格斗场时，眼神中却拥有着相似的坚毅与力量，这种直击人心的精神内核与张伟丽本身的形象特质不谋而合。

这种超高的契合度背景也在 3 月 8 日当天释出的蛋仔妇女节品牌大片得以体现。在正片中，蛋小粉、蛋小绿承接预热期的剧情主线，在拳击热血魅力的感染下集结拜师张伟丽，与她一起潜心刻苦训练，突破自我极限，最终磨练成长为擂台王者。

跑步、跳绳、引体向上、日复一日地出拳……咬牙坚持成为格斗大师的道路，不就也是《蛋仔派对》里不断尝试挑战不可能，越过重重阻碍的巅峰之路？这一刻，不被定义与不断超越的精神内核独具光芒，看似硬核的格斗运动下包裹着的刚柔并济的「她」力量得以最终展现，在大批蛋仔用户，尤其是女性用户群体的心中产生回响。

与「格斗」零距离：感受心意满满「她」力量

早已成为跨界合作霸主的《蛋仔派对》深谙一个道理——做出高可玩性、让人津津乐道的游戏内容，才是和玩家间最有效的对话。

此次合作中游戏内外也同步精心推出了丰富的定制化沉浸式玩法：从张伟丽同款的格斗主题定制外观，揪揪呼叫机中的张伟丽定制语音来电，再到前文提及的与张伟丽 1v1 单挑的「蛋仔岛格斗场」，与支持分享助力的「和张伟丽一起 PK 魔鬼蛋」的 H5 玩法，玩家能够通过一系列沉浸式体验，顺畅地、自然而然地体验到格斗运动的热血，感受到张伟丽的拼搏勇气，也从中领悟到此次妇女节内容背后的良苦用心。

从定制化外观内容来看，《蛋仔派对》制作了与张伟丽比赛形象相契合的同款外观，手中的拳套和扎起来的长辫都凸显出干净利落的整体形象，另外还配套有象征冠军的配饰「金腰带」，互动动作「训练动作」和「决胜」，生动地体现出格斗运动的明显特征，在可爱萌趣的同时不失对格斗艺术本身的还原度。

而此次合作中最具创新性的玩法莫过于前文提及的「蛋仔岛格斗场」，此前社媒上的 # 单挑蛋仔第一 boss 张伟丽 # 等多个热门话题也都出自此玩法。玩家们可以在格斗场中与格斗大师展开 1v1 对战，拾取场地周边的道具向对方发起攻击。《蛋仔派对》还为合作活动制作了「拳击手手套」道具，格斗沉浸感瞬间拉满。

当「伟丽蛋」被击出场外后，玩家们便获得比赛的胜利，胜利玩家会被传送到领奖台，并在头顶出现限时的拳王专属的王冠特效。据官方爆料，此次单挑玩法难度不低，「伟丽蛋」的强力攻击在伤害和击飞距离上都「遥遥领先」，也由此在多个社媒平台上掀起了全民单挑蛋仔第一 boss 的热潮。玩家们纷纷分享自己 KO/ 被 KO 的精彩瞬间，也有获胜者分享如何巧妙一招制敌的格斗攻略，更有脑洞大开的内容创作者由此二创了「蛋仔大战拳王」的小剧场，或是展示了一些卡趣味 bug 的经验，例如被张伟丽追至八角笼外，将「拳击手手套」带到场外与其他岛内 NPC「较量」等等。

与此同时，为了让玩家们更切实地了解拳击，更沉浸式地感受到与张伟丽一样的拳击大师一路成长的艰辛旅程，感受多元多面「拳」释女性风采的力量，《蛋仔派对》从格斗训练计划的趣味包装出发，设计了「破坏力」「经验」「技巧」「速度」和「力量」五大维度的格斗能力图。玩家需要完成每日任务，以提高自己各项能力评分的形式，完成一次又一次的自我突破，也可以在 H5 活动中选择自己的格斗家形象并生成专属页面，或是邀请好友助力完成力量突破，由此展现出与张伟丽一样的女性格斗家，尽管生而不同，却都拥有不凡力量，皆是勇于打破桎梏的「五边形战士」——百花齐放，自由生长的「她」力量也由此彰显。

由此可见，在官方一系列的精心内容背后，女性不被定义，做喜欢做的事，成为想要成为的人，对坚定、勇敢、自由的精神的推崇成为了打开蛋仔女性用户心门的基石。就像张伟丽在揪揪呼叫机中的留言一样，「每一只小蛋仔，都有自己的力量。我们用力挥拳战胜的，是过去的自己。而新的你，会是一只充满勇气、不再惧怕困难的小蛋仔。」对蛋仔而言，张伟丽既是格斗导师，也是庞大女性蛋仔用户的缩影，从呼叫机中传出的一言一语，是来自导师零距离的温暖陪伴，亦是万千女性用户的心声。

结语

在《蛋仔派对》关于妇女节的叙事里，我们找不到任何浮躁世俗的表达，看到的更多是蛋仔 IP 与张伟丽，一个形象生动的女性力量代表一起，在看似硬核格斗世界中感受柔软包容、多元开放的内核。与其说这是一次极具反差，令人惊喜的妇女节合作，不如说这是一次与《蛋仔派对》一如既往传递的温暖、勇敢、自由精神同向而行，为其寻找共鸣的聚会。

身处温暖友好的蛋仔岛中，陌生的善意，毫无压力的社交带来真实纯粹的美好体验；在亿万巧思凝聚的蛋仔乐园里，川蜀、千户苗寨等非遗文化联动催生出《一梦敦煌》、《红福蝶》等一系列弘扬传统文化的地图，这些地图与环保、保卫和平、关注特殊群体等引人深思的社会议题地图一起，让我们看到了国民原创乐园本身的模样：万象多元，包容并蓄；歌颂自由与美好，传递关爱与陪伴。

在如此的叙事基调里，我们不得不承认，《蛋仔派对》早就不止于一座提供快乐的游乐场，更是让用户获得多元能量的场域。不管身处任何节点，也无论顺意失意，在它这里总能找到理想生活的最优解。

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