近日，央视《国货潮品馆》揭幕 , 聚焦国内新锐品牌的创新发展之路。在受邀品牌中，来自哈尔滨的敷尔佳格外引人注目。在国货美妆领域，敷尔佳就以差异化定位在面膜赛道突围，登顶 " 医用敷料 " 头部品牌，并通过持续的科技创新和对民族文化的自信传承，实现了跨越式发展。

事实上，近年来国货美妆品牌的崛起已然成为行业发展的新趋势。据敷尔佳联合青眼发布的《2024 年面膜市场趋势洞察报告》，2023 年 1-9 月 , 在面膜品类销售额 TOP10 中，国产品牌占据 8 席 , 销售额占比高达 72.25%。那么，以敷尔佳为代表的国货美妆品牌，是如何在竞争激烈的市场中突破重围，赢得消费者青睐的呢 ?

作为国货品牌，敷尔佳始终以 " 研发立身 " 作为品牌底色，从原料源头到生产工艺，从配方设计到产品功效，敷尔佳全流程自主把控，不断推动研发体系布局升级，锻造科技护肤品牌。

当前国内化妆品行业的自主技术发展仍相对有所限制，为尽快缩小与国际市场的差距，敷尔佳采取 " 自研自发 + 内外协同 " 的研发模式，先后与多家科研院所开展产学研合作，在原料端攻克超分子智能组装技术，在生产端实现全流程自主可控 , 并通过严苛的 " 四性测试 " 和 " 十道安全把关 ", 切实保障产品品质。

与此同时 , 敷尔佳还展现出对新兴消费需求的敏锐洞察力。该品牌针对不同人群在熬夜、换季、晒后等场景下的护肤痛点 , 量身打造精准功效的面膜产品 , 并不断丰富产品线 , 涵盖保湿、祛痘、美白、舒缓和修护等多重功效 , 以满足消费者日益多元和个性化的护肤需求。

纵观国货美妆品牌崛起的历程 , 从早期的 " 国风 " 元素堆砌 , 到如今更加注重产品力的提升和创新能力的打造 , 民族品牌正在经历从形式到内容的升级蜕变。而央视这一极具权威性和影响力的平台 , 通过 " 国货潮品馆 " 这一 IP 的打造，正在为国货品牌的发展赋能，助力民族品牌讲好自己的故事 , 传播东方美学的精髓。

站在新的历史方位 , 国货美妆要实现弯道超车、走向国际 , 既需要技术创新的引领 , 也离不开民族文化自信的支撑。以敷尔佳为代表的国货美妆品牌 , 正是凭借创新科技和文化自觉的双轮驱动 , 奋力开拓出一条高质量发展的康庄大道 , 昭示着国潮崛起的澎湃动力。