作者丨邱晓芬

编辑丨苏建勋

3 月 14 日，AWE2024（中国家电及消费电子博览会）在上海新国际博览中心开幕。作为中国家电企业展示先进技术的风向标，吸引了超过千家家电和消费电子企业参与。此次，36 氪一行也前往前方报道。

这次 AWE 的主题是" 智能科技，创享生活 "，整体的展示规模达到 15 万平方米，共设有 13 个馆，其中，W 展馆主要是大家电厂商，N 展馆是厨卫家电，E 展馆则是清洁家电和小家电的天下。

这次 AWE 上，一些新的变化是，大部分摊位都玩起了直播带货，在主播大声的介绍语中，厂商们默默把展台商品和线上卖货结合到一起； 还有的厂商摊位前放了许多原先用于出口产品，吸引了不少外国面孔驻足，AWE 也是一个反映中国家电企业出海的窗口。

扎扎实实逛完一天，我们观察到三个有意思的趋势：

1、所有大家电企业都想要摘掉「家电」的帽子。家电行业和房地产行业息息相关，为了继续寻找增量，家电大厂们过去几年提前布局了第二曲线、甚至第三曲线，比如光伏、汽车、芯片。从展会上看，这些布局基本卓有成效。

2、上一年 AWE 上，清洁家电主题是整个展会的主角，情况在今年发生了 180 ° 逆转。随着扫地机行业洗牌的持续，AWE2024 只剩下了几家头部厂商的身影。在扫地机行业颠覆性技术来临前，各家还在努力寻找差异化。

3、此次 AWE 上，国外的家电大厂不算多，有不少曾经知名的日韩厂商缺席。但选择来参加的厂商，基本都在重新调整战略，各出奇招，试图抓住中国消费者的胃口。

大家电：家电故事翻篇，追逐新增长点

海信：" 战略区 " 抢镜，强调多场景

本次海信展馆最大的亮点是「战略区」——着重展出了海信自主研发的芯片产品、汽车电子、医疗、虚拟现实、能源解决方案。值得注意的是，海信第二曲线的汽车相关产业，在 2023 年的营收突破了 100 亿元。

显示作为海信的拿手菜，为了寻求增量，海信把电视用在各种各样的商用场景。在 AWE 上，海信展示了医院、商场、地铁站、机场、学校、会议室等等场景。比如可定制外观、百搭家装风格的壁画电视；可随天气变化实现切换的艺术电视；实现车窗玻璃的全景投影；智慧鱼缸方案……  

海信屏幕上车

在老本行电视上，海信也展出了许多黑科技：

行业首创的海信升降卷曲激光电视，一键实现屏幕自由卷曲升降，可收纳隐藏；全球首款 8K 屏幕发声激光电视，搭载全球最大发声屏幕，发声面积可达 3.4 平方米，是屏幕更是超大声幕；全球首款可折叠激光电视，屏幕框架可折叠，屏幕膜片可卷曲，只有超薄 2cm。

TCL= 智能终端 + 半导体 + 光伏

此次，TCL 两大主体 TCL 实业和 TCL 科技，重点展示了智能终端、半导体显示、新能源光伏三大核心产业。

在电视业务上，TCL 展区两款超大屏电视产品引人注目。其中，163 吋的 Micro LED 巨幕电视 "X11H Max" 采用了 Micro LED 显示技术，以及超 2488 万颗无机自发光芯片实现像素级精准控光，并搭载 6.2.2+7.1.4 超多声道音响系统，带来影院级影音体验。

同时，TCL 实业还带来了 115 吋全球最大 QD-MiniLED 电视，突破行业内最大 Mini LED 电视量产尺寸的限制，采用领了 11 代显示面板产线制造工艺。

TCL 巨幕电视

在智能家居方面，TCL 实业还带来全球首款 " 超级筒 " 洗衣机、智能门锁新品、TCL 超薄零嵌冰箱及 " 分子保鲜科技 +"、新一代空调小蓝翼 P7 新风空调、TCL" 未来纸 " 护眼平板、AR 眼镜、智慧商显。

在显示业务上，TCL 华星重点展示了采用印刷 OLED、MLCD 等新型显示技术的尖端产品。其中，全球首款 14" 2.8K 印刷的 Hybrid OLED 笔电，搭配 High PPI NB 喷墨印刷技术，可实现 2.8K 高分辨率，该产品也标志着印刷 OLED 技术首次跨入笔电显示领域。

TCL 中环则重点展示了 G12 系列产品，最大的特点是有高效能量转换率和可靠性，12 吋太阳能单晶硅片的设计，打破光伏行业近十年泛 8 吋硅片尺寸局限。

创维：从电视跨到双碳产业

在双碳领域的进展是创维此次重点展示的部分。在户用业务板块，创维光伏展出了工商业的 " 两大模式 "（"E 企發 " 和 "E 企省 "），可以根据业主不同需求，开发多样化的业务类型，保证业主超高收益。

此外，还展出了光伏的 " 六大产品 "（小阳楼、金装房 Pro、向阳院、零碳园、悦阳亭、彩虹屋 Pro），可满足不同地区、不同房型的用户需求，提高更多屋面利用率，持续保障用户发电收益。

创维光伏

酷开是创维旗下互联网生活方式品牌，AWE2024 期间，酷开首次展出了 Mini LED 电视新品 " 酷开 K6"。

这款产品采用了双核八晶发光芯片，每一颗灯珠有着高达 8192 个微晶单元，矩阵式密集微晶大大提升了出光效率，相比普通 Mini LED 在控光精度、亮度、均匀度、发光面积和能效等方面均有大幅提升。

这次展会上，创维还展出了罕见的创维汽车。

传说中的创维汽车

海尔：占据了最大的展馆

此次 AWE 上，海尔占据了新国际博览中心的一个单独场馆（N5），占用的面积最大。这次，海尔智家携海尔、卡萨帝、Leader、斐雪派克、三翼鸟 5 大品牌，展示了平嵌、精华洗、水晶胆等 101 项行业原创科技。

海尔 5 大品牌

在卡萨帝展区展示了搭载原创双底置循环风幕科技以及零嵌技术的星云冰箱，不仅容量够大，还做到了两侧无缝、正面与橱柜平齐，能够完美 " 隐身 " 于橱柜。

海尔的 " 隐形 " 空调新品，推出五恒空气解决方案，没有空调出风口和内机，而是通过铺设在天花板和地板的顶地冷暖辐射系统来调温，在外观上实现 " 隐形 " 的同时，系统用水代替冷媒。

在海尔品牌的展区，还有很多有意思的产品细节。

比如，针对厚重冬衣洗护时烘干温度过高可能破坏涂层的痛点，海尔洗衣机原创直驱•精华洗洁净科技，既能轻柔呵护面料和涂层，又能快速深层洗净污渍；原创的双擎热泵洁净科技，则实现能保持筒内 56 ℃左右适宜烘干温度，冲锋衣也能烘得又快又透，涂层舒展平顺，面料不受损。

除了解决洗护难题，展区现场还有磁控冷鲜科技冰箱、零冷水科技热水器、双面洗科技洗碗机等等产品。

清洁家电：疯狂寻找差异化

云鲸：双目摄像头触电扫地机

" 双目摄像头智能感知模块 " 是云鲸此次的一大亮点。双目模组通过 AI 技术，对周围环境进行三维测距，当识别到易缠绕物体、重脏污、电器、宠物时，机器人将会采取更合适的避障或清洁策略。

双目避障功能 i

追觅：一机多用 + 基站 + 机械臂

这次 AWE 上，追觅的重点产品是追觅 H40 Station，最主要的差异点是用上了基站。过去的洗地机的痛点是，用户要手动给清水箱补水，给污水箱清洗。而追觅的智能净洗基站搭载了自动上下水系统，让用户完完全全解放双手。

此外，追觅 H40 Station 洗地机还能一机多用，把机器拆出来，就又是吸尘器，还可以当做除螨仪和随手吸。

此外，追觅扫拖旗舰 X40 与 S30 系列搭载仿生 " 双 " 机械臂技术。在仿生机械臂抹布外扩基础上，新增了行业首创可升降的边刷外扩，实现了边刷、抹布双臂联动，在房屋边角缝隙清洁上实现百分百死角覆盖。

X40 系列

萤石：让扫地机帮猫狗做表情包

作为海康威视旗下的上市公司，萤石是清洁家电馆罕见的新面孔，宠物场景是他们最主要的产品卖点。

此次展出的萤石 AI 扫拖宝 RS20 PRO 会把清洁过程中捕捉到的宠物片段识别出来，选择有宠物正脸的画面生成表情包，在萤石云视频 APP 上，用户可以直接将表情包保存并分享。

另外，用户还可以借助扫地机，一键寻找宠物，或者让它跟随宠物拍摄视频。扫地机变身宠物摄像机。

莱克：能扫地毯的扫地机

莱克此次展出的三合一大吸力洗地 / 吸尘器天狼星 S9。据介绍，这款扫地机解决了目前市面上大吸力无线吸尘器无法湿拖清洗地板、普通洗地机吸力弱小无法深层清洁地毯的难题，通过三合一大吸力的设计理念，一机完成地板清洗、地毯吸尘，沙发床铺除螨三大场景清洁。

天狼星 S9 了搭载莱克自主研发的 500W 无刷电机，吸力高达 250AW，保证了水渍吸的干，灰尘吸的净，彻底吸除地毯深层的灰尘、细菌、床铺深处的螨虫、尘埃，满足了现代家庭对于健康生活的 " 全屋深度清洁 " 需求。

国外大厂：各出奇招，主抓中国市场

三星：把 AI 下放到更多的智能终端

AI 是三星此次展会的重点，而且三星做的更多，不仅仅把 AI 放在了手机上，还下放到了冰箱、洗衣机、电视等多终端。

电视方面，三星着重展示了新品 "Neo QLED 8K QN900D"，作为一款 AI 电视，搭载三星新一代 AI 芯片 NQ8 AI Gen3，支持 8K AI 影像增强、AI 三维景深增强 Pro 等功能，配合 AI 音质调教，呈现了更好的音画表现。

Neo QLED 8K QN900D

松下：重视中国市场，从渠道开始抓起

松下电器中国东北亚公司总裁 CEO 木下步在 AWE 上表示，未来将围绕 "China for China"、"China for Global" 的两大方向，从 " 中国速度 "" 中国成本 "" 中国模式 " 三个关键词来着手思维和工作方式的变革。

渠道是他们的第一步。在 AWE 上，松下联合京东举办战略合作签约仪式，2024 年双方将以 "Panasonic Xtra" 系列产品的运营合作为开端，在产品、营销、服务、供应链、会员管理等方面的深度战略合作。

A.O. 史密斯：" 老巨头 " 也要年轻化

此次 AWE 上，拥有 150 年历史的家电巨头 A.O. 史密斯也亮相，不过这次，还带上了全新的时尚品牌 " 佳尼特 "。在净水机、燃气热水器、电热水器等方面，全新的品牌主打年轻人的生活场景与生活方式。

另外，A.O. 史密斯也开始讲起了互联互通的故事，推出了 AI-LiNK 五恒系统——告别了空调和新风各自运行、井水不犯河水的模式，通过中央空气处理机组，外加冷热一体的 " 天风地水 " 辐射系统，实现 " 新风 + 中央空调 + 天棚 + 地暖 " 四合一的智能交互效果，节能高效，解决了传统家居中各区域、各高度的温差问题。

AI-LiNK 智慧互联热水中心

A.O. 史密斯推出了 AI-LiNK 高端智慧互联热水中心，让家中双卫双浴的设备智能联动，不管是两台电热水器，还是一台燃气热水器与一台电热水器，都能在 AI-LiNK 的智慧控制下，实现两台设备联供运行，效率翻倍，也延长了内胆使用寿命。

厨电：全场景、全链路转型

老板电器：全链路烹饪方案

去年 12 月，老板电器就正式确立 " 烹饪全链路整体解决方案提供商 " 的全新企业定位，此次 AWE 也成为 " 烹饪全链路 " 的一个首秀舞台。

本次 AWE 上，老板电器展出了数字厨电家族。与以往厨电单品相比，数字厨电包括一整套的解决方案，涵盖烹饪前、中、后的整个全链路。具体而言，它既能串联厨电设备，高效指挥各个设备之间协同工作，又是陪伴用户烹饪旅程的帮手，让做饭的过程不再手忙脚乱。

此外，老板电器也展出了他们的多个品牌产品：包括高端品牌老板、全球顶奢家电帝泽、新实用主义厨电名气、面向精致女性的大厨、商用餐饮油烟治理方案 ccs、高端中式厨具品牌厨源等，覆盖不同的细分市场，满足不同细分用户的需求。

方太：产品新升级

方太此次展出了旗舰系列代表的嵌入式洗碗机 Y 系列和水槽洗碗机新 5 系，卖点是，三层中式碗架设计行业里同等体积容量最大；升级了高能气泡洗 3.0 技术让重度油污也能轻松洗净；隐匿无把手设计，电动自吸门，洗涤剂智能配给，智能互联和智能投影等功能更是为用户带来高端奢享体验，重新定义高端洗碗机品类价值新标准。

方太全场景厨电

全新一代水槽洗碗机 E5，同样搭载全新升级的高能气泡洗 3.0 技术，实现了更健康的 100 ℃蒸汽除菌 99.9999% 除菌率；以及更快速的 20 分钟净洗效率；远超国家一级水效标准的更省水能力；更便捷的灵动收纳篮等等。

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