不知道从什么时候开始，打工人的互联网乐子越来越少。最近网友流行翻看 10 年前还不是助理代发的明星微博，不禁慨叹：" 当年的内娱活人好多啊 "。

论现在哪里最热闹、哪里乐子多？看看 " 不 drama 不成魔 " 的时尚圈吧。

又到了一年一度的时装周，你收起小桌板调整好坐姿，期待各大品牌设计师又端出什么新奇菜品，坐看网友博主激情辣评。说到底，还是这些 " 古希腊掌管整活的神 " 想象力够丰富。

奇葩秀场已经是时装周的基操和必备曲目，前有意大利癫系品牌 AVAVAV，秀场组织观众朝模特狂扔垃圾和香蕉皮，后有朋克叛逆西太后在秋冬大秀舞台表演 " 双人打屁股舞 "。抖人热评：我一般很少看秀，但这种带病的一定看完！

图源：抖音 @罗那那

别人笑它太疯癫，时尚大 V 表示你看不穿：" 这是 AVAVAV 创意总监，在用扔垃圾隐喻网络喷子对品牌的语言暴力。"听了专业解读，网友开始觉得这个疯癫品牌原来 " 在演我的精神状态啊 "。

图源：微博 @凯利 Cary ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

把秀场变成垃圾场不是整活之王 AVAVAV 第一次登上热搜。2024 年春夏秀，它让衣服都没穿好的模特风风火火二倍速出场，像极了通勤中的打工人；2023 年春夏则要求每个出场模特必须来个平地假摔以讽刺时尚圈的虚伪，狠起来自己都骂。因为够癫不造作，所以深得时尚博主们欢心：" 发疯可比规规矩矩有意思多了 "。

除了这俩卧龙凤雏，被誉为爱马仕版 " 优衣库 " 的 The Row 不搞怪不整活，竟然也成了本季讨论度最高的品牌之一。时尚博主 @Neil 王静昌 解释说因为秀场禁止拍照且不开直播，便现场发给每个观众一本笔记本和一支笔，目的是为了让大家纯粹欣赏衣服，玩的就是俩字：高级。

图源：微博 @Neil 王静昌‍

秀场上 " 大受震撼的单品 " 在国内社媒也在同步发酵。巴黎前卫品牌 Coperni 跟 NASA 合作出的 "99% 的空气 +1% 玻璃 " 手袋刚在秀场亮相，转头就在小红书收获点赞几万，尽显平台带货属性。有人调侃迷惑设计 " 融不进去的圈子不要融，致我的手机 "，有人真的挺好奇：这玩意手感摸起来咋样啊？顺便喊话义乌：看你的了。

贡献过黄金人肺、金钟罩上衣等怪诞造型的红毯战斗机 "Schiaparelli"，这次再次贡献 B 级片场面：仔细看模特的领带，仿佛是从安娜贝儿头上割下来的麻花辫。

图源：微博 @Xavier 杰斯君

我：好厉害的样子， 博主 @Xavier 杰斯君：其实这种创意并非 Schiaparelli 首创，而是为庆祝超现实主义一百周年，设计总监向头发元素的致敬。

感谢神通广大的博主，能让广大网友看到时装周 " 乐子 " 背后的门道。

不得不佩服，线上看秀的网友一个比一个专业，对品牌创始人如数家珍。看到时装周上 YSL 秀场开场模特的一瞬间国内网友就不淡定了，一袭西装眼镜黑框的男模上让小红书女孩陷入沉思：" 这人看起来咋这么眼熟 "？恍惚着感叹：这是上哪儿搜罗到这么像圣罗兰老爷子本尊的男生？并称其为 " 三八妇女节最好的礼物 "。

图源：小红书 @ruk_

另一个时装周 " 菀菀类卿 " 事件发生在 Marine Serre 秀场上。起因是眼尖的网友在走秀模特队伍里发现了凯特 · 莫斯，寻思设计总监这是动用了多少人脉才请得动这位国宝级超模，直到发现人家真凯特在隔壁 Saint Laurent 上看秀呢。走秀的这位叫 Denise Ohnona，外形堪比凯特的有丝分裂，这才把圈内专业人士忽悠过去。

最近微博大 V 为国内网友带来最新消息，山寨版凯特凭此一役彻底火了，转头就接到英国杂志 Thoughts 的封面邀约 ," 等哪天真登上 VOGUE 那才有意思 "。

图源：微博 @LadyxGaga ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

论秀场狠人，本次时装周走了 14 场秀的刘雯才叫勇猛，网友调侃 " 刘姐你是不是有什么把柄落在这些品牌手里了 "，@高定 bot 把刘雯称为 " 劳模中的战斗机 "，并评价：与其说她的敬业，不如说刘雯在奢牌中如日中天的商业价值。

而另一位在奢牌 MiuMiu 秀场大放光彩的是一个广西 70 岁退休阿姨。这位奶奶辈迈着铿锵有力踩点步伐的短视频在抖音发酵，抖人看了陷入沉思：她 71 在巴黎风华正茂，我 30 起个床都容易两眼一黑又睡过去。仍然有网友纳闷：凭啥这位素人老太太能被 MiuMiu 邀请？

图源：抖音 @柳州日报社

这就得围绕品牌理念做解读了，正如时尚博主 @Regardez 提供的专业视角：覃阿姨因为在社交平台分享穿搭成了网红，正好契合了 MiuMiu 对 " 少女感 " 这个品牌标签的思辨，品牌一直想把少女感从肤浅的年龄限定剥离出来，升华成人生的无限可能性，谁说人到 70 不能有少女感呢？

解读一出在评论区，便引起不少共鸣：我要把这个分享给我妈。

小红书在时装周负责带货种草、抖人在时装周的短视频里找华点，微博则是时装周的热议大本营，除了能实时看热闹和找乐子，这里还有卧虎藏龙的博主和专业人士替网友 " 透过现象看本质 "。

1998 年，张曼玉受邀参加巴黎时装周为 Hermes 秋冬系列走秀，为中国明星登陆 " 四大时装周 " 拉开序幕。从这个时刻开始，中国面孔开始在时装周上频繁露出。20 多年过去，经历了明星用力过猛「勇闯」时装周的 " 群嘲 " 时代，现在中国明星的出席用「溜达」形容似乎更贴切。内娱明星的时尚表现和网友心态主打一个松弛感，或者说更在乎 " 时尚表达 " 本身。

这股松弛劲儿从明星们出发前就开始在社交媒体上发酵起来，微博上对时装周明星状态的追踪贯穿于秀前、秀中、秀后的各个阶段。

时尚博主实时转播受邀参加 LV 大秀的刘亦菲的机场造型：素颜、牛仔和风衣，堪称白领的「出差赶飞机三宝」；秀后刘亦菲接受官媒采访的视频也被博主放出，也引发了小范围争议，有人说格纹帽小黑裙的度假风不够时尚，有人说反而喜欢她不用力的轻松感。

杨幂一身皮衣墨镜的 " 黑帮大嫂 " 造型在巴黎炸街，也在微博炸了场，被时尚博主点评 " 过目难忘 "，这属于 LOEWE 和杨幂的双向奔赴。

Valentino 的新任代言人蔡依林的秀前小黑裙造型生图也迅速释出，有人吐槽 " 生图太生，连法令纹都看得见 "，马上就被另一种声音压倒 " 这才是叫真实大女主，符合 Valentino 的调性 "。

邱天是天赋型松弛感典型代表，因为 " 第一次参加且又是顶奢香奈儿 " 还能 " 美得那么轻松 "，被时尚博主们隔空投送小红花。

图源：微博 @FashionBaker

博主们不只是 24 小时待命的时尚搬运工，还面对面采访明星，让他们自己分享造型见解和看秀观后感。比如时尚实用主义者李现表示，自己对身上皮夹克的毛领保暖功能和 Prada 办公室通勤风相当满意；当被 @FashionBaker 问到 Kenzo 秀场观后感，看得出来罗一舟是有在认真做笔记，他表示已种草毛绒爪子手套、水桶小包和重工业靴子三件单品。

图源：微博 @FashionBaker

除了把明星前线战报第一时间传回国内，比起以往更关注明星们的美或丑、胖或瘦，紧盯眼角的细纹，明星如何在时尚领域赛出风格、赛出水平倒是在社媒平台引起了更多的关注，有人负责现场实时搬运、有人负责围观点评，时尚的精髓正是在于不拘泥于单一审美的 " 不无聊 "。

比如戚薇以一身流苏的名伶风造型参加 Tom Ford 大秀，因为被发现状态不佳所以造型风评也跟着褒贬不一。时尚博主 @Xavier 杰斯君   跳出来持反对意见，就戚薇在米兰时装周上的造型争议给出自己的解读， 表示自己并不想单纯用美不美定义时尚：" 时尚真正的目的是不断尝试，时尚行业也应该是更有包容性的行业，指向多数认同的审美结果，跟时尚的本质相矛盾。"

戚薇的造型虽然没有走 " 又美又仙 " 的传统路子，但给了让人眼前一亮的新鲜感，更难得的是她穿出了 Tom Ford 的品牌风味。

图源：微博 @Xavier 杰斯君‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

博主 @Chrison 总结本届时装周是 " 一场熟女的漂亮反击 "。汤唯和全智贤的无滤镜、无修图的合体自拍，堪称 Burberry 的最佳野生广告；素颜朱茵穿着白 T 为参加米兰时装周预热是邻家姐姐、换上米色风衣朝着镜头打招呼又让你想起港星的荣光；很少参加时装周的马伊琍被 Prada 邀请亮相米兰头排，一如既往坚持自己的 " 玲子 " 风格。以前明星去时装周是镀金，现在是彰显时尚态度和个性。

图源：微博 @Anny_Fan ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

时装周与明星影响力碰撞出的火花，也得益于明星自发在社交平台更新自己对造型的理解、对时尚的感知。

沈梦辰晒出在巴黎为本土设计师品牌走秀的人生第一张模特定妆照，而担任伦敦时装周全球大使已经第九年、入行已经 32 年的胡兵，在微博发出了前辈对时尚行业的感慨。明星在此刻也成了链接公众粉丝、时尚理念和品牌价值的最好桥梁。

图源：微博 @胡兵‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

时尚品牌也借助明星本身的势能，在小红书、抖音、微博等各式各样的本土社媒玩出花样，特别是明星艺人们的老牌阵地微博，这里粉丝体量大、讨论门槛低，围绕时装周的讨论往往也更热闹。明星和时尚叠 buff 爆炸式传播，奢牌当然乐于见到在中国这片潜力无限的市场上露个脸。

去年肖战参加春季时装周，因受邀坐在 Gucci CEO Marco Bizzarri 身旁成了社媒焦点，由粉丝带动着科普 Gucci CEO，网友把这位脸生的时尚界大佬在国内的人气也带起来了，甚至 #Gucci CEO# 的微博话题在当天都有 2.5 亿次阅读。

如今受邀嘉宾坐在看秀的哪一排、跟谁挨着都是学问，背后决定着能给明星加持多少流量热度。今年肖战作为 TOD ‘ S 全球代言人受邀参加米兰时装周，与集团创始人兼总裁 Diego Della Valle 挨着坐，也是因为 2021 年 TOD ‘ S 官宣之后天猫店铺粉丝当日增长近 11 万，环比猛涨 24 倍。Tod ’ s 因官宣肖战为代言人一举翻红成为了当年国内奢侈品行业的现象级事件，肖战的号召力让品牌方也大受震撼。

图源：微博 @C-Oli

不仅是 TOD's，这次时装周期间举办大秀的 DIOR、Saint Laurent 等品牌也在办秀当日频繁登上热搜，也让奢牌们看到了国内网友和明星粉丝的战斗力。

明星们驻扎微博已经是内娱多少年的传统，这里也就成了品牌通向国内流量池的大门。比如去年的 2024 春夏时装周期间有数十个品牌在微博推广大秀，每日的热搜见证着超模明星和他们的粉丝为品牌制造的超大声浪。热搜词条# 倪妮红裙抵达米兰 就把流量指向 Gucci 大秀开幕。

图源：微博 @Daley-V ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

网友 @梅子笑 在微博围观一个多月的米兰、巴黎时装周后突然明白了 " 为啥明星去看秀要如此大张旗鼓 "。据时尚圈的朋友解释，从前华人粉丝对时装周上日韩港台明星的追捧让品牌看到了他们身上巨大的商业号召力。

现在内地明星在时装周的亮相和声量， 一方面让奢侈大牌无法忽视中国十几亿的市场基数；另一方面，走向越来越广阔的时尚舞台的艺人明星，也在扩大着自己的时尚影响力，社交平台负责提供场地，让品牌明星博主和大众一起把场子的热度搞起来。

围观时装周除了收获博主空投各种干货，网友和品牌也在社交平台来了场双向奔赴。

现在网友围观时装周，主打的是一个参与感和收获感。

学霸型博主为网友们复盘点评时装周秀场的细节，预测接下来的流行元素和趋势，一方面成了品牌传递理念和吸引潜在客户的最佳辅助，另一方面，网友除了感叹一句 " 大受震撼、真美啊 "，也学到了一些穿搭灵感和社交谈资。

博主 @Fashion_Mok 已经为时尚爱好者们做好各大秀场的趋势笔记。比如怎样跟圣罗兰学习营造性感大女主气场？大地色系、透视薄纱、宽肩外套元素都是模仿关键；TOD'S 的秋冬造型堪比精致白领教科书，衬衫叠穿、斜肩设计、战壕风衣、金黑搭配等设计亮点主打职场 " 雷厉风行 "。

图源：微博 @Fashion_Mok

看不懂的秀场有博主倾情贡献专业解读。比如被称为有史以来最难以捉摸的时尚品牌之一的 Alexander McQueen 新总监 Se á n McGirr 上任首秀，因为没创意太普通被批得体无完肤，博主 @PiPiJuiCe 则给出自己的解读，即" 真实的麦昆，可能再也回不去了 "。虽然新总监致敬麦昆少了原版的那股放浪不羁的味道，博主也提出扎心一问：就算麦昆本人重新活过来，他的天马行空还能被网友们接受吗？如今敏感是互联网的常态，时代变了，麦昆的冒犯和大胆早已失去存活空间。

图源：微博 @@PiPiJuiCe

LV 秀场这边更热闹，LV 某 VIC 客户控诉周冬雨合照时 " 耍大牌 " 事件在社媒吵得不可开交，八卦看得津津有味之余还有时尚博主们的解说科普。" 耍大牌 " 是真是假吵个不停，有意思是参加时装周的细分人群里，除了镁光灯下明星、业内人士之外，素人 VIC ——这个神秘的金主群体浮出水面。

图源：微博 @圈少说

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时尚博主 @圈少说 表示自己也是第一次参加巴黎时装周，被刷新认知的同时顺便回答网友们最关心的问题：到底谁能来参加时装周？除了可以花钱买票进的类型，总结下来可以受邀参加的分三种类型：明星、媒体 KOL 以及 VIC 客户。

而 VIC 作为实打实花钱买货的客户是品牌们最在乎的人群。与明星合影，当然也是品牌方为 VIC 客户提供的尊享福利之一。品牌给的情绪价值和待遇全靠真金白银堆出来，一年消费几千万品牌才会给 VIC 报销差旅，看秀结束后，VIC 在订货会上如果不消费就会被取消明年的看秀资格，因此一些 VIC 不得不被品牌连捧带摔地拿捏着。品牌和 VIC 客户们互利共生，维持着时装周上的觥筹交错。

曾经，时装周离普通人很远。

100 多年前时装周的雏形 " 时装展示会 " 只是欧洲贵族之间的一场封闭交流。1943 年因为二战时尚界为了远离战火跑到美国，时尚评论家 Eleanor Lambert 才借此机会创办了世界上第一个真正意义上的时装周。只不过商业化程度有限，仅供业内人士参加，连买家都不被允许观看时装秀。

1974 年一个叫 Percy Savage 的时尚公关为 Lanvin 和 YSL 举办面向媒体公众的大秀，80 年代开始基本有了现在时装周的雏形。

什么时候开始时装周成为全民参与的互联网热门话题？2010 年起，周迅、姚晨等国内一线明星陆续受邀参加时装周，抓人眼球的造型在互联网上引发热议。国内明星开始意识到，到时装周上露脸，或许是接洽品牌资源、树立时尚人设的绝佳途径。

周迅短裙飞扬造型成为当天最大头条‍‍‍‍‍‍‍‍‍

毒眸曾总结：自此开始，时装周上的中国面孔如雨后春笋般冒出来。时装周的意义也不再是服装设计本身，而是附加其上能引起网友兴奋话题，这重设了时装周的产业逻辑。

秀场的前排座位，开始坐满了网红、媒体、大 V，他们带来了实时的动态和解读，人才济济的网友们在各大社交平台贡献着源源不断的话题和流量。

越来越多样的社交平台构成了时装周内容最丰富和多元的交流前线，随时更新看秀 vlog 的明星们、犀利专业的时尚达人博主以及大众时尚爱好者等各方声量齐聚一堂，才有了时装周上的品牌被瞩目和讨论的机遇。

比如奢侈品设计师在微博的全民讨论中变成 " 亲切的邻家大姐 "。时尚博主 @YongChoi 放出一段 Chlo é 新任设计总监 Chemena Kamali 在首秀谢幕为观众送飞吻的视频。

视频里坐在前排的宝宝看到妈妈送飞吻，忍不住冲上前抱住了 Chemena ，被博主称为 " 大概是本次时装周最温馨的一刻 "。网友被勾起 " 去老妈工作单位捣乱 " 的回忆，也将话题延伸到 Chlo é 新一季风格讨论，同时被这位品牌新领袖圈了粉。

小红书的时装周报道自带种草属性，比如钟楚曦的 DIY 时装周造型被小红书女孩求教程；抖音视频形式的短平快传播，直接还原现场视觉冲击；微博主打包罗万象和海量信息，明星、品牌、博主、网友百家争鸣。

当时装周不再是小圈子的自娱自乐，不再 " 高不可攀 "，社交平台正在拉近高高在上的时尚圈和普通人之间的距离。在这里，每种声音都构成时装周的不可或缺的一部分。

开篇图源：微博 @Regardez