如何定义一件 " 好衬衫 "？

当你拥有一件衬衫时，希望它质量好、耐穿，对品质要求更高；当我们拥有十件衬衫的时候，需求就开始多样化了，想要它款式特别，颜色好看，有科技含量，能满足情绪价值……诸如此类，不一而足。

从注重品质，到衍生多样化需求，对于一件 " 好衬衫 " 的定义在消费者的心中发生了变化，与此同时，消费需求的升级对服装企业的研发生产实力也提出了更高的要求。企业不仅要提高产品品质，还要紧跟消费趋势，了解并解决用户层出不穷的新痛点。

对此，有 67 年发展历史的服装品牌红豆似乎更有发言权。科技赋能舒适体验，2022 年红豆男装开创新一代 " 红豆 0 感舒适衬衫 "，回答了对于 " 好衬衫 " 的定义。上市至今两周年，产品口碑的持续发酵和 100 万件销量的亮眼成绩，足以证明消费者对于 0 感舒适衬衫的认可。

红豆 0 感舒适衬衫的热销，不仅立足于红豆男装 67 年专注舒适的品牌沉淀，而且更贴近新消费人群。在产品功能性的设计上，红豆舒适男装进行了大量的市场调研，基于衬衫穿着痛点给出相应的解决方案，更懂用户所想、所需，与传统衬衫相比，具有多项突出优势。

它采用会呼吸的亲肤面料，具有优异的透气性，加入瑞士 HeiQ 科技，能够动态调节温度，令人身心舒畅；其出色的弹性和剪裁，使得衬衫完美贴合人体曲线，塑造出修身又不拘束的效果；并且这款衬衫不易起皱好打理，减少了日常穿着时的烦恼。而随着这款衬衫的升级迭代，不仅舒适度提升 36%，更有多巴胺色彩活力焕新，与当下年轻用户同频共振。

这一件引爆全网的 "0 感舒适衬衫 "，是红豆数十年积累、长时间技术投入的一个结果，也是诠释红豆舒适男装品牌理念的佳作。近年来服装行业竞争，已经由简单的面料、款式全面晋级为系统化的科技竞赛，而红豆男装在局面变换之前，已然提前布局，将攻克 " 舒适 " 定位抢占市场上游的商业切口，放在了科技领先上。

2002 年，红豆男装已建成亚洲最大的西服衬衫生产车间，此后更将视野放诸全球，汇集意法德各国前沿设备，打造业内领先的 5G 智能工厂，为舒适衬衫奠定了制作基础。通过智慧工厂改造项目，红豆衬衫厂综合效率大幅提升，交货期缩短一半以上，数字化覆盖率和柔性化生产能力更是有了质的提升。

红豆 0 感舒适衬衫的诞生，是企业围绕用户痛点的创新，是将科技力量聚焦在消费者需求上的突破。需求决定供给，是市场的法则，也应该是所有企业的战略核心理念。基于精准的消费者需求，红豆舒适男装通过前沿的科技制衣工艺，解决消费者的切身需求。近年来，红豆男装不断打造黑科技爆品，积极以自主创新培育新制造、新模式、新服务，形成的新质生产力，使公司内生动力持续增强。

科技赋能产品，科技改变生活，致力于为消费者提供舒适男装，是红豆舒适男装产品创新的真正源泉。不断涌现的创新爆品，见证着红豆科技创新能力的提升，也彰显出企业愈发浓厚的创新底色。以创新为引擎，以科技作支撑，红豆舒适男装从一件好衬衫开始，满足更多消费者的舒适需求。