本文来源：时代周报 作者：郭美婷

长度超劳斯莱斯的巨幕电视、透明的 Micro LED、能与人对话的智能电视……在刚刚结束的中国家电及消费电子博览会（AWE）上，各大电视品牌又秀了一波 " 肌肉 "。

近年来，中国电视市场销量的萎缩已成为不争事实。近日，洛图科技公布 2023 年全球电视调研报告显示，2023 年全年全球电视市场品牌整机出货量为 2.01 亿台，同比 2022 年下降 1.6%，创下近十年来的新低点。电视行业亟需破局之策。

随着消费者对电视品质要求的提高，" 大屏 ""8k 高清 "" 高颜值 " 等高端化技术已经成为市场买单的重要因素。

进击 " 大屏化 " 和 " 高颜值 "

" 超大屏液晶电视是电视未来发展的唯一趋势。" 在 AWE 上，TCL 的电视展区赫然打出这样一句标语。

从本届 AWE 来看，大尺寸、高端、高分辨率已经成为各大电视展商叫卖的一大热点。TCL 一展区介绍人告诉时代周报记者，大屏幕能够带来更加沉浸式的体验，观影舒适度也更高，" 行业整体趋势都是越做越大，100 英寸甚至以上都很常见了。"

例如，TCL 实业带来了 115 吋全球最大 QD-Mini LED 电视 TCL 115 吋 X11G Max，突破了行业内最大 Mini LED 电视量产尺寸的限制。三星则展出了 98 英寸级 QN990Z、QN90D 和 Q80Z 巨幕电视。在海信也展出多个系列 Mini LED 新产品，包括 110 英寸的最高分区 Mini LED 电视 110UX，以及万级分区 Mini LED 旗舰 98UX、巨幕液晶新标杆 98U8H、98U7N 等。

各大厂商对大尺寸、高分辨率的追求，与目前电视行业整体开机率断崖式下降，大尺寸逆势增长的发展趋势相关。

市场调查机构 Omdia 去年 10 月发布报告显示，由于 32 英寸电视面板销量下降，而 65 英寸、75 英寸和 85 英寸电视面板销量增长，2023 年 5 月，液晶电视面板的加权平均尺寸首次超过了 50 英寸，并且在 2023 年 9 月超过了 52 英寸，更大尺寸液晶电视面板仍然是加权平均尺寸增长的主要动力。

据 Omdia 观察，液晶电视面板厂商逐渐减少了 32 寸和 43 寸面板的生产，并集中精力进行大尺寸面板（例如 65 英寸、75 英寸和 85 英寸）的生产。这表明了电视面板向大尺寸化发展的长期确定趋势。

除了卷 " 大屏化 "，" 壁画 "" 壁纸 " 等艺术电视是厂商发力 " 狂飙 " 的另一个赛道，创维、长虹、三星等厂商均在此次 AWE 上展出了相关产品。

时代周报记者从 AWE 现场多家电视厂商的相关负责人处获悉，由于目前电视购买的主力军为 80 后和 90 后，颜值成为了重要的考虑因素之一。

图源：时代周报记者摄

伴随着家居消费的升级，超薄贴墙的壁画艺术电视正逐渐风靡家电市场。奥维云网监测数据显示，2023 年壁画电视全渠道销量同比增长 200%。

MiniLED 下沉、MicroLED 崭露头角

电视离不开显示屏。

近年来，Mini LED 阵营正在逐渐成为电视市场主流。在今年的 AWE 展上，Mini LED 电视占据着绝对的主场，成为多家厂商主推的产品之一。

如三星展出了全新 Neo QLED 8K QN900 电视，海信展出了全球首台 4 万 + 分区 Mini LED 电视 110UX，TCL 展出的 98 吋、85 吋领曜 QD-Mini LED 电视 X11H，则宣称为 "2024 画质天花板 "。另外，如创维、长虹等推出的 " 壁纸 "" 壁画 " 类电视，使用的也是 Mini LED 的显示屏。

"Mini LED 加大屏的趋势已经不可逆转。" 现场，TCL 泛智屏 BU 研发中心光学资深工程师桑永昌告诉时代周报记者，得益于技术进步和成本下降，目前 Mini LED 的画质已经与 OLED 非常接近，甚至在某些功能上超越了它，而价格又低于 OLED。

群智咨询统计数据显示，2023 年全球 OLED 电视出货量为 530 万台，同比下降 23%；Mini-LED 电视出货量为 320 万台，同比增长 11%，预计 2024 年全球 Mini-LED 电视的出货量有望达到 450 万台，同比大幅增长 41%。另据市调机构 DSCC 研究分析，预计到 2027 年，Mini-LED 电视出货量将超过 OLED 电视出货量。

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对比 Mini LED 的逐步普及和下沉，MicroLED 还处于崭露头角的阶段。

此次 AWE 展上，TCL 展出了 163 吋 Micro LED 巨幕电视 X11H Max，三星也带来了 114 英寸级、101 英寸级与 76 英寸级在内的多尺寸段 MicroLED 产品。

三星还在 AWE 上展出了首款透明 MicroLED 电视。该电视的透明 MicroLED 屏幕可通过扩展的光投射区域，增强背面对象的可见度，清晰度也提升到了 OLED 的两倍。而在关机状态时，透明 MicroLED 电视几乎呈现如玻璃无异的纯透明效果，仿佛一块隐形的艺术装饰。

"Micro LED 的技术，在十年前就已经有研发了，但更多是在商用上，因为其造价太高了，直到 2021 年我们才放到民用上。" 三星一产品负责人向时代周报记者介绍，Micro LED 可以称得上是目前最好的显示技术，没有替代方案。但仍存在一定技术瓶颈。

Micro LED 亟需突破的难题是巨量转移技术，即将几万个灯珠转移到基板上，这中间需要极高工艺。目前，三星只是优化了这项技术，并没有彻底解决这个问题。如果这个问题得到解决，Micro LED 的造价将变得更低。

" 不过，行业目前对于何为 Micro LED 尚未有统一的说法，相关标准仍有待完善。" 上述负责人表示。

AI 风潮席卷

自去年以来，AI 已成为全行业绕不开的焦点。AWE 期间，时代周报记者发现，不少头部电视巨头都试图在自家产品中找到与 AI 技术适配的结合点。

3 月 15 日，海信正式发布了自研星海大模型，并称这是目前电视行业最强中文大模型。海信视像总裁李炜更是喊出 " 所有大屏的体验，都值得用 AI 重塑一遍。"

据了解，在 AI 的加持下，海信电视能够感知实时天气、对话、生成 AI 画作等。同时，海信通过感、芯、光、屏全链路 AI 升级，实现 AI 对画质的赋能。

图源：时代周报记者摄

AWE 展会上，长虹展出的智能电视则搭载了长虹云帆平台，支持 AI 对话、AI 教育、AI 绘画等功能。据时代周报记者了解，其中 AI 对话功能是与科大讯飞的合作，AI 绘画功能则是与百度小度的合作。

除了交互层面，从现场展出情况来看，AI 对电视的加持，更多还是聚焦于节能省电、提升电视画质等基础硬件上。

三星、TCL 等都推出了适用于电视的 AI 芯片，重点是通过 AI 芯片对每一帧化名进行分析，智能补充画面细节。例如背景进行去噪，对画面主体进入边缘锐化，让画面更加清晰。

"AI 功能真正帮助到我们，可能还需要一定时间。"TCL 华星副总裁刘小兰在接受时代周报等记者采访时提到，作为上游的面板厂商，未来 TCL 华星希望能与客户在 AI 上做联合开发。

" 目前 AI 的功能主要体现在客户面，AI 在芯片、功耗等方面对整机厂而言还存在挑战。" 刘小兰表示。