" 烟花三月下扬州 "，一千多年前，唐代 " 顶流 " 诗人李白，曾为扬州打出了一句脍炙人口的 " 广告 "，让扬州成为了人们心中的 " 诗和远方 "。

烟花三月，也自然是扬州的旅游旺季。3 月 18 日，扬州召开文化旅游名城发展大会，印发《加快建设国际文化旅游名城的实施意见》《扬州市促进国际文化旅游名城建设若干措施》两个文件，为扬州打造国际文化旅游名城制定出了 " 任务书 " 和 " 路线图 "。扬州市委书记王进健在会上表示，扬州将全力打造既有古城古韵、又有新貌新颜的世界文化旅游目的地城市。

据介绍，扬州全市共有国家 A 级旅游景区 56 家，旅游度假区 8 家，北护城河文旅集聚区、隋炀帝陵遗址公园等一大批旅游街区、景区相继建成开放，景区密集分布，" 整个城市就是一个大景区 "。

2023 年的扬州，虽然没有像淄博和哈尔滨那样火遍全网，但深厚的文化底蕴和丰富的文旅产品，让扬州获得了实实在在的收益。数据显示：2023 年，扬州累计接待游客首次突破 1 亿人次，实现旅游总收入近 1000 亿元，创历史最好成绩。扬州中国大运河博物馆 2023 年接待游客突破 420 万人次，成为现象级文旅新地标，全市文化产业增加值占地区生产总值比重超过 5%。

据不完全统计，2023 年，扬州市的 A 级旅游景区游客量达 6149.31 万人次，同比增长 93.22%，其中 90 后、95 后及 00 后游客分别占游客总数的 28%、14%、9%，文旅市场的 " 半壁江山 " 已属年轻客群。暴增的客流，使得扬州文旅承载力遭遇极大挑战。这样的情况使得扬州市委市政府认识到，面对游客量 " 跳涨 "，唯有加快旅游能级提升工程和旅游载体建设工程，才能做大 " 体量 " 承接 " 增量 "。

因此，18 日发布的《实施意见》明确，2024 年扬州文旅新地标、新项目建设将按下 " 加速键 "，重点开发打造北护城河文旅集聚区、京杭大运河（广陵段）文化带暨明清古城保护、" 十里外滩 " 运河文旅、唐子城片区、古运河水岸互动旅游街区等项目。此外，扬州还将加大沉浸式体验、度假酒店、旅游演艺等项目招引，推动文旅核心价值链集聚发展。

2024 年也是扬州牵头大运河联合申遗成功 10 周年。2014 年 6 月 22 日，扬州牵头中国大运河沿线 35 座城市成功申报世界文化遗产，全市 10 个遗产点、6 段河道列入世界遗产名录，数量居沿线城市之首。申遗成功后，如何保护和传承好大运河文化，让古老的大运河重焕新生，一直是摆在扬州市决策者面前的考题。

因此，扬州市市长潘国强谈到，扬州仍然要扎实做好大运河文化保护传承利用工作，以文促旅、以旅彰文，让大运河再现昔日繁华盛景。统筹推进古运河文化旅游带建设，要打好 " 古城牌 "" 美食牌 "" 文化牌 "，不断丰富文旅产品，拉长文旅线路，提升运河旅游的参与性、体验感。

扬州如何推进建设文化旅游名城？上述文件也提出了如下的目标：主动融入长三角区域一体化等重大战略，突出沿江、沿河、沿湖、沿山、沿路区域布局，构建 " 一城 ( 主城 ) 、两轴 ( 长江、大运河 ) 、三极 ( 南部度假、西部康养、北部滨湖 ) " 全域旅游发展新格局；到 2025 年，扬州基本建成具有核心竞争力的文旅产业体系，成为国际有影响、国内有地位的世界旅游目的地城市，年接待游客超 1.2 亿人次，旅游总收入超 1300 亿元，旅游人次和旅游收入年均增速均保持两位数增长。