文丨辰聪

出品丨师天浩观察（shitianhao01）

春节前，随着《年会不能停》爆红上映，让我们不免好奇大鹏、白客是怎么做到从 " 屌丝男 " 一跃成为广为人知的电影人？

细数他们的成名之路，大鹏一开始靠着搜狐视频的扶持和资源，自导自演《屌丝男士》正式进入了大众视野。自此，" 屌丝 " 二字成了大鹏身上难以磨灭的标签，将 " 屌丝男 " 这一热刺再次推向高潮。

白客的演艺生涯可以追溯到他的大学时代，与朋友一起制作了一系列搞笑的短视频，迅速获得了大量的点击和关注。之后，参与了《万万没想到》的拍摄，获得了极高的知名度，凭借演技和独特的喜剧风格被网友所记忆。

这两个主角都可以说是吃了短剧的红利，作为最早一批精品短剧的参与者，为后来的演艺生涯积淀了基础。在搜狐视频破产后，大鹏凭借着《屌丝男士》积累下来的人气和口碑，迅速推出了自导自演的喜剧《煎饼侠》，活跃在大银幕上，并开启了他传奇的 " 屌丝逆袭 " 成名之路。一直演员为主的白客，也从最早小成本电影开始，逐步参演大制作。

现在正处在快节奏时代，短视频凭借着其短小精悍、紧凑高效的优点在当今互联网上大行其道。快抖就是其中的佼佼者，而短视频做为当今互联网风口，抖音不仅仅是在主端做短剧外，抖音旗下多条业务线近期都在集中持续发力短视频行业。

除了抖音，快手、微视、B 站、小红书、西瓜视频等等都在紧抓短视频业务，先后开启了优质短视频孵化计划。至此，短视频进入了百花齐放的大时代，各种各样的优质作品喷涌而出。不得不感叹一句，《屌丝男士》《万万没想到》要喷涌了。

短剧进入百花齐放时代

根据德塔文统计，2023 年上半年国内长短视频平台共上线微短剧 481 部，其中抖音 212 部，腾讯和快手各上线 100 和 69 部，三大平台占据整个市场近 8 成份额。抖音快手两大平台在短视频业务再次上演角力，但正值短视频兴起风口，多平台竞争不断带动优质短视频内容的迭代更新。

数据来源：广电总局、中商产业研究院整理

2023 年可谓是短剧元年，短小精悍、反转不断的短剧能快速吸引观众注意，让用户在短时间内产生共鸣。

从《屌丝男士》、《万万没想到》开始，短剧类型丰富多样，其中都市、古风、家庭类型最受欢迎。根据西瓜数据，抖音 2023 年短视频新增作品数增长 238%，关联达人数增长 225%，作品播放热度增长 186%。2023 年期间抖音视频生态依旧保持高增长态势。同比 2022 年，2023 年月均发布视频达人数环比增长 178%，用户的创作活跃度和参与度在不断提升。年度视频数提高了 85.9%，短视频生态呈现一片向好的趋势，正是因为 2023 年短视频不断的优异表现，促使了 2024 年抖音在短视频行业不断加码。

快手此前曾披露，2023 年平台短剧日活跃用户数达 2.7 亿，每日观看 10 集以上的重度短剧用户数达 9400 万，同比增长 52.6%。截至 2023 年，快手平台短剧创作者已超 13 万，粉丝量超过 100 万的创作者近 3000 人。

年初，抖音又宣布将与周星驰达成独家精品微短剧合作，双方将联合开发运营 " 九五二七剧场 "，首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计将于今年 5 月在抖音上线。将周星驰这样的大咖引入抖音短剧业务，对于用户来说无疑是致命的吸引，自从《美人鱼》后，星爷就不再活跃于荧幕，现在出山执刀短视频，对于看星爷电影长大的我们，难免对这部剧有着不一样的期待。

其中令人印象最深的是《逃出大英博物馆》，每集时长不到 3 分钟，整部短剧也不超过 10 分钟，充分展示了短剧之短。这部短剧以文物角度说出流落在外的文物心声，并一度在抖音掀起了文物宣传的热潮。至今为止，已经收获了点赞 2790 万、播放 4.4 亿的数据。

两位年轻的短视频博主 " 煎饼果仔 " 和 " 夏天妹妹 " 让小短剧也有大情怀，真正践行了 " 青年人让流量之花开在了民族情感深处 "，直击中华青年人的灵魂深处的那一抹痛楚。告诉我们短剧视频也可以做出精品内容，并在作品爆红之后接受了人民日报的采访，获得了国家队的赞扬。

虽然《逃出大英博物馆》是两位主创全过程自导自演的，但国内短剧视频已经形成了产业链，不少达人是由 MCN 孵化而成。最具有影响力的 MCN 无疑是 " 无忧传媒 "，但短剧最具有影响力之一的 MCN 是 " 麦芽传媒 "。至今为止，已经签约自孵化艺人 100+，全网粉丝数 6 亿 +，旗下账号月均播放量 50 亿 +。

据公开报道数据显示，该机构在 2023 年双十一期间通过短剧商业植入，为 800 多家品牌客户提供深度服务，完美收官 18 部商业定制短剧。其中有 13 部破亿短剧，5 部黑马短剧单集平均播放量 3000 万 +。

短剧和普通视频的优势

短剧究竟多受平台喜爱呢？

早在 2020 年，快手就启动 " 星芒计划 "，用分账模式与短剧行业创作者合作。2022 年初，抖音上线由柠檬影视旗下子公司 " 好有本领 " 制作的精品短剧《二十九》，单集 3 分钟左右，共 20 集，最后 4 集需要付费。

淘宝自己也在 App 里开辟了短剧专区，主打免费。其中，不少标有 " 精选 " 标签的剧，都挂上了商品链接或注明了赞助商。

优势 1，内容质量更高；

如《屌丝男士》则是一部由大鹏主演的网剧，因为其幽默的情景和明星阵容备受瞩目。在这部剧中，大鹏之所以能邀请到众多明星，主要是通过自己的人脉和合作，以及对资源的有效利用。

而后来，这部剧还被搬上了大银幕（就是《煎饼侠》），呈现出了当年拍摄过程中的故事。而白客赖以走红的《万万没想到》，后来也改编成大电影，虽没有前者影响力大，也是一个非常典型的案例。

这些作品的出色之处在于其经典的剧本和幽默的表现，吸引了众多明星的加盟，包括汤唯、孙俪、韩寒等，并且展现出了高质量的内容。

优势 2，更好的商业化；

艾媒数据显示，2023 年中国微短剧市场规模达 373.9 亿元，同比增长 267.65%，预计 2027 年中国微短剧市场规模超 1000 亿元。而作为对比，2023 年中国电影市场规模达到 549.15 亿。

据悉，短剧最早是从 2017 年有所萌芽，发展六年时间，其市场规模就已经超过电影市场规模的约 70%。抖音 18 部品牌短剧的广告主则以美妆护肤品牌为主，韩束和珀莱雅投放的数量分别排名第一、第二。现在抖音涌现出了越来越多的软文，让用户群体在潜移默化下被种草，小编我也会不知不觉中被抖音带货所吸引，留下我的购物痕迹。

刷抖音的时候，经常会看到一些小软文，其中 " 姜十七 " 这个 IP 出现的频率最高。去年 2 月，韩束陆续与咪蒙团队的抖音达人 @姜十七合作 5 部短剧，斩获 50 亿的播放量，其中《心动不止一刻》《一束阳光一束爱》播放量均超过了 10 亿。

有米云数据等平台的报价显示，姜十七的定制短剧报价为 55.8 万元 / 集，每部剧有 16 集，以此计算，韩束在短剧上的投入大约 4500 万元。但根据抖音 2023 年全年美妆销量数据显示，韩束以 33.4 亿元 GMV，排名 2023 年抖音美妆销量排行榜第一名，证明了抖音短剧广告投放是商业化的可行之路。

并且可预知的是短剧这一新形态能承载的内容更多，相对来说用户黏性也更强。在抖音算法的加持下，有望从短剧中获取新一批种子用户，不断开拓市场。

优势 3，强 IP 属性粘性更强；

在当今的网络视频市场中，短剧因其强大的 IP 属性而展现出了令人瞩目的粘性和吸引力。

相比于普通短视频，短剧更注重连续的故事情节，为观众提供了更深入、更丰富的内容体验。以中国知名短剧《陪你到世界之巅》为例，该剧通过引人入胜的情节和精彩的表演吸引了大量观众的关注。

一旦观众喜欢上了这样的短剧，他们往往会因为想要了解故事的发展而坚持追剧。另一个典型案例是美国的短剧《马男波杰克》，巧合的是小编也是《马男波杰克》的 fan，会不停回顾其中剧情和一些达人的剧情解说，该剧凭借其独特的故事情节和深刻的人物塑造赢得了全球观众的喜爱和追捧。

这些短剧的成功证明了强 IP 属性对于提升粘性的重要性，也表明了短剧在吸引用户、留住用户方面的巨大潜力。因此，短剧作为一种具有连续性故事情节的视频形式，在当前的网络视频市场中具有着不可忽视的地位和潜力。

短剧会是国民娱乐新未来吗？

剧情类影视作品一直是国民娱乐的主流，而短视频作为一种新兴媒体形式，若能与剧情结合，将实现从偏生活应用向娱乐化应用的转型。近年来，一些经典短剧已经展现出与影视剧作品相媲美的品质，引起了广泛关注。

图片来源：《逃出大英博物馆》

不同于早期短剧以搞笑为内核，当下短剧类型五花八门。

短剧《逃出大英博物院》等，将我们带入民族情感深处。还有《大过年的》，讲述了离婚冷静期的小美与何全，春节期间依旧假装夫妻回老家，生活在同一个屋檐下的故事。这些短剧不仅在内容上有着高品质，而且在制作上也注重细节，给观众带来了极致的观影体验。

行业人士对于短剧和影视剧的关联性也有一些思考。他们认为，短剧可以通过与影视剧的关联来增加观众的粘性和参与度。例如，可以通过制作短剧来预热影视剧的上线，或者通过短剧来延伸影视剧的故事情节，增加观众的期待和兴趣。这种关联性的强化可以为短剧和影视剧带来更多的关注和市场价值。

然而，短剧也面临着一些挑战。由于时长较短，短剧在故事性方面可能存在欠缺，无法展现出完整的剧情发展和人物塑造。此外，相对于传统影视剧，短剧的综合投入包括资本和明星阵容等方面可能还有待提高。

短剧走在了十字路口，用户的喜爱催生了它的热度。

然而，我们仍然面临着一些问题和未知。短剧是用户尝鲜的一种娱乐形式，还是未来一种固定的娱乐形式，尚未可知。随着技术的不断进步和观众需求的变化，短剧可能会继续发展和演变，成为一种更加成熟和多样化的娱乐形式。

总之，短剧作为一种结合剧情和短视频的媒体形式，具有巨大的潜力和发展空间。通过不断强化短剧和影视剧的关联性，提升短剧的品质和观众体验，我们有理由相信短剧将在未来的娱乐市场中发挥越来越重要的作用。

参考文章：

飞瓜数据《2023 年短视频直播与电商生态报告》

字母榜《美妆占领短剧，抖音淘宝必有一战》

定焦《快抖微，抢夺 " 霸总 "》

娱乐资本论《传统影视人该怎么做短剧？｜对话抖音、完美、北京精彩、登峰》