最近，一则关于「微信摇一摇功能下架」的消息在社交平台刷屏。雷科技抱着复杂的心情打开了自己微信，正想缅怀逝去的青春，却发现在微信 iOS 8.0.48 版本依旧保留有「摇一摇」功能。

看着随时可能下线的「摇一摇」，小雷决定再次摇起了手机，使用体验还是熟悉的味道，经过几秒等待过后就摇到了数千公里外的陌生人。

图源：雷科技

尽管截稿前 iOS 版本还能使用「摇一摇」功能，但苹果用户不要开心得太早，因为 iOS 版本下架「摇一摇」只是时间问题，一些 iOS 用户的微信已看不到 " 摇一摇 "，微信正在对其进行灰度下架测试（你可以打开手机看看）。而在微信安卓 8.0.47 版本中，「摇一摇」功能彻底消失，取而代之的是最新上线的「听一听」功能，这点小雷在多位同事的微信上得到了证实。

「听一听」功能保留了「摇一摇」中的听歌识曲功能，并在此基础上新增了现场音乐、乐迷圈、音频以及个人设置等选项，用户还可以通过看广告的方式获取免费听 VIP 歌曲的权利。

微信在 2012 年 9 月份推出的 4.3 版本中首次加入了「摇一摇」功能，该功能上线至今已超 11 年。作为微信初期的重要功能之一，「摇一摇」和「发红包」一样，在微信逐步成为国民社交应用的道路上贡献匪浅。如今，「摇一摇」逐步下线，连一个官方声明都没有，如此低调的落寞，正如 LBS 交友这个互联网赛道一样。

不知道还有多少人记得，微信曾经有个「附近的人」功能，这一功能最早于 2011 年上线，页面会展示与你距离较近的其他用户。通过这个功能，用户可以与周边陌生人进行聊天。

基于地理位置的陌生人社交，其实也就是所谓的 LBS 概念，英文全称为 Location Based Services，译为基于位置的服务。

在日常生活中我们其实早就被这项服务包围了，包括美团提供附近美食、共享单车提供附近单车位置等等，都是基于 LBS 提供的服务。

「附近的人」让微信直接开启了全新的社交方式，2012 年微信月活用户数直接飙升到 1.58 亿。

图源：微信

而「摇一摇」则是「附近的人」的延伸功能，陌生人社交不再局限于地理位置，而是将「同一时刻摇晃手机」这一创新，塑造成饱含缘分的交友起点。「摇一摇」通过极其简单的操作方式，不仅能让用户感受到与陌生人社交的乐趣，还能让用户长时间停留在微信，增加用户黏度，可谓是一举两得。

" 微信之父 " 张小龙曾对「摇一摇」这一功能十分看重。当用户在使用这一功能后，听到的声音是 AK47 机枪上膛的声音，这个彩蛋也是张小龙本人的灵感。2011 年，微信尚未火遍全国时，张小龙在母校华中科技大学有一场演讲，他在演讲中大量分享了「摇一摇」这一功能的设计理念，也号召现场听众一起摇一摇加好友。

当时张小龙表示，" 摇一摇 " 更像是一种交往的体验，希望能为年轻人找到更多方法去和别人交往。" 摇一摇 " 发布之前的内测版，用户在 " 摇一摇 " 的时候，画面会出现一个裸体的大卫雕像，后来才更换。而声音，一直都是 " 来复枪上膛声音 "。张小龙当时表示：" 这个声音听起来很刺激、很爽，做摇手机找人这个功能，这非常容易，但是你要做到让每个人一用这个功能就上瘾，这个是非常难的。"

后来发生的事情大家都知道了，微信成为国民级应用，在微信上面长出了公众号、微信支付、小程序、企业微信以及视频号等等新业务，撑起了腾讯半边天。如今，10 多年后微信依然是 DAU 最高的 App，且在用户体验与商业化之间形成了完美的平衡，因此说它是全世界最成功的一款移动互联网产品也不为过，而作为 " 微信之父 " 的张小龙也成功封神。

后来的摇一摇也演变出许多社交外的功能价值。2015 年，央视春晚首次与微信「摇一摇」合作，仅在直播的几个小时里，这项功能就创下高达 110 亿次的互动总量。毫不夸张地说，当「摇一摇」与春晚舞台深度绑定，「摇红包」、「摇贺卡」、「摇祝福」等行为不再是单纯的功能使用，而是对中国人生活方式的改变。

微信带火的「摇一摇」功能，成为许多互联网应用的必备交互动作。哪怕是今天，你依然能在很多热门应用中发现关于摇一摇的不同玩法。例如广告页面，游戏页面等等（不过也有一些 App 侵犯用户体验导致 " 摇一摇 " 广告臭名昭著，雷科技已有相关报道）。

至此，尽管「摇一摇」功能下线，但「摇一摇」这个特殊行为已经深深刻入用户记忆，成为移动互联网时代中的一种新生活方式。

微信「摇一摇」悄然落幕，而其他 LBS 社交产品也不再风光。

2024 年 3 月 14 日，陌陌和探探的母公司挚文集团 ( NASDAQ: MOMO ) 发布了 2023 年第四季度及全年财报。财报显示，挚文集团 2023 年年度收入约为 120.02 亿元，较 2022 年的 127.04 亿元同比下降 5.5%；归母净利润为 19.58 亿元，较 2022 年的 14.84 亿元增长 49.9%。

乍眼一看，挚文集团的净利润仍在增长，但其旗下社交产品的月活数据却在进一步下降。2023 年 12 月，探探月度活跃用户数为 1370 万，2022 年同期为 1840 万，相对减少 470 万人。付费用户方面，探探付费用户数为 120 万，同比减少 50 万人；陌陌的付费用户数为 740 万，同比减少 40 万人。

图源：陌陌

在那个移动互联网兴起的年代，LBS 成为了移动互联网区别于 PC 互联网的最大变量。尤其是移动社交应用，米聊、飞豆、微信、陌陌等一众社交应用都是基于 LBS 打造。而原名「陌陌科技」的挚文集团，凭借独特的交友、留言板、好友动态、阅后即焚、娱乐游戏等功能迅速成长，获得大批用户青睐，随后又通过直播业务进一步填充行业版图。

当陌陌在 2018 年花费折合 44 亿元成功收购探探后，陌陌 + 探探的新组合几乎覆盖了所有的陌生人社交市场。行业老大 + 老二的强强联合，在短期内确实给了资本市场充足的想象空间，当年股价最高达到了 50.86 元 / 股，但随着行业监管加强以及红利期衰退等原因，股价最低跌倒了 3.11 元 / 股。

从技术层面来看，LBS 在十年前确实是新奇事物。但在今天，位置服务已经变成社交应用中的基础功能，不再具备新鲜感。用户需求也从原来的尝鲜、休闲，转变为带有强目的性的交友，比如恋爱、相亲、游戏伙伴等等。而这些细分交友赛道同样有着数量众多的社交垂类应用，在一定程度上会摊分用户，并且在垂直度上会比泛社交的陌陌、探探更具优势。

图源：易观分析

除了新鲜感不足外，陌陌、探探虽然在单一社交功能的基础上打造了「社交 + 直播」、「社交 + 游戏」等新增量，但变现日渐困难始终是压在他们头上的一座大山。巨量引擎发布的《中国社交资讯市场营销白皮书 2023》显示，在社交资讯营销市场整体回暖的背景下，2022 年陌生人社交应用广告投放金额与广告投放金额双双下滑。

可以看出，单纯的社交产品已很难满足广告主们的需求，或许只有转型寻求新的增量才能扫去 LBS 社交产品们的颓势。

微信「摇一摇」的率先退场，并不意味着陌生人社交被时代抛弃。在雷科技看来，社交大赛道仍有值得挖掘的细分领域。

从上图可以看出，陌生人社交的用户画像大多是一二线城市的中高消费者，下沉市场的用户占比并不算高。当陌生人社交的高端玩法遭遇瓶颈，或许主动挖掘下沉市场是个不错的选择。就像电商行业的拼多多，短视频行业的快手，下沉市场给他们带来了出乎意料的收获。

陌生人社交也是一样，截至 2022 年 12 月，下沉交友活跃用户达到 5087.2 万，相较去年同期增长 63.2%。整体用户规模仍在持续增长中。这主要得益于单身人群婚恋需求的持续增长，针对小镇青年们社交新需求，头部社交应用们或许可以考虑布局下沉市场应用，构建更丰富的产品矩阵，以寻求新的变现机会。

「摇一摇」功能为微信用户增长立下了不少汗马功劳，尽管在后期已经很少人会使用这一功能，但「摇一摇」绝对是移动端社交应用中不可磨灭的创新功能，毕竟它在一定程度上影响了中国人的生活方式。

值得注意的是，微信对 LBS 的应用并不会随着「摇一摇」功能的消失而动摇。在发现页「附近」一栏，我们依然能看到许多基于位置提供的美食、旅游、娱乐服务。微信未来肯定还会结合 LBS 打造更多提升用户体验的功能。

如果说微信取消「摇一摇」功能，是为了积蓄力量探索视频号等新方向。那么赛道剩余玩家们将要面对的则是日渐萎靡的存量市场，原有市场规模的下降外加其他垂类社交应用的冲击，陌陌和探探们会如何推进 LBS 社交，又是否能打造出「社交 +？」的全新组合？后续雷科技将会密切关注行业动态，为大家带来最新报道。