体育营销Top10|何杰再破全国马拉松纪录 耐克偷家阿迪赞助德国男足

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是3月18日-3月24日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.麦当劳将成为法甲冠名赞助商

3月24日消息，法甲联赛已公开确认与全球快餐巨头麦当劳达成协议，麦当劳将成为联赛的新冠名赞助商。麦当劳将从2024年7月1日起成为法甲联赛未来三个赛季的冠名合作伙伴，据《队报》报道，从2024/25年开始，麦当劳每赛季将支付高达3000万欧元的冠名费用。

当前冠名赞助商Uber Eats的赞助费为每赛季1600万欧元。作为新协议的一部分，麦当劳将在全法国所有主要的法甲联赛和电竞联赛比赛期间为顾客提供赢得一次性球迷体验的机会。双方还将在宣传健康生活方式的活动中利用这一合作关系。

9.2024世界田联钻石联赛揭幕战落地厦门

3月20日上午9:00，2024钻石联赛厦门站门票正式发售。2024年世界田联钻石联赛的揭幕战将于4月20日在厦门白鹭体育场打响。

根据钻石联盟最新确认的120名选手名单，厦门站可谓星光熠熠，高手如云。他们中有10位奥运冠军，23位曾登上世锦赛最高领奖台，其中6位是奥运会/世锦赛双料冠军。

8.NIP电子竞技俱乐部与比亚迪达成全球战略合作伙伴关系

3月19日，全球领先的数字体育集团星竞威武宣布，旗下Ninjas in Pyjamas（以下简称NIP）电子竞技俱乐部与比亚迪达成全球战略合作伙伴关系。

此次战略合作升级，代表着双方对既往品牌年轻化方向合作成果的高度认可，也是星竞威武集团和比亚迪携手探索海外电竞生态的全新尝试，这也将进一步把比亚迪的品牌、产品和技术传递给全世界。

7.游泳世界冠军汪顺出任碧欧泉全新品牌大使

3月18日，源自法国的高端男士护肤品牌BIOTHERM碧欧泉正式宣布游泳世界冠军汪顺成为碧欧泉全新品牌大使。

作为中国游坛的领军人物，汪顺在赛场上持续突破自我极限，砥砺前行，多次强势夺冠。未来，碧欧泉将与汪顺一起，强强联手，释放澎湃能量，碰撞无限浪花，共同开启高端男士的新篇章。

6.周冠宇为主人公 中国首部F1赛车电影定档4月19日

3月19日消息，以中国第一位F1车手周冠宇为主人公的首部华语职业赛车手纪实电影《中国车手周冠宇》正式定档4月19日，并发布“极限突围”版定档预告。值得一提的是，4月19日正是2024年F1中国大奖赛首日。

据介绍，影片记录讲述一位中国小男孩，在家乡上海观看了第一场F1比赛之后受到启发，开始追寻自己的赛车梦想，并最终成为中国第一位也是迄今为止唯一一位F1赛车手的励志故事。

5.未来三年！看ATP和WTA赛事就上优酷体育

3月18日消息，优酷已与WTA、ATP签订了2024年至2026年为期三年的协议。优酷将全年直播WTA和ATP各项巡回赛赛事，其中ATP巡回赛赛事由优酷体育独家直播。同时还将提供原创内容，包括直播节目、著名球员采访和粉丝自制节目等，为用户提供更完整、全面的网球体验。

据悉，优酷体育继续扎根体育产业化，酷动优选将结合赛事探寻全新的商业模式，打造明星直播间，提供全链路营销，致力打造体育最大的内容交易平台。

4.安踏作品集白标首店正式开业 欧文一代「SV」火热登场

3月23日，北京三里屯南区，ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集（简称：ATSV）首次正式亮相。作为安踏品牌的首家球鞋集合店，ATSV将以创新驱动品牌突破，打造全新零售业态，升级消费体验。

据悉，ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集是品牌汇聚其卓越产品和资源，匠心打造的全新零售业态，以覆盖更广泛的年轻客群。与此同时，安踏欧文一代「SV」限定配色也火热登场。

3.JORDAN全新零售概念店WORLD OF FLIGHT落地北京

3月23日，JORDAN WORLD OF FLIGHT北京（JORDAN北京飞行旗舰店，以下简称WOF北京）在北京三里屯太古里北区正式开业。为庆祝这个特别的时刻，JORDAN品牌最新推出的WINGS产品系列也在WOF北京开业当天全球首发。

WORLD OF FLIGHT是JORDAN品牌全球最新的线下零售店铺概念，而WOF北京更是JORDAN品牌在中国市场的第一家自营店铺，承载着品牌对篮球文化的致敬，旨在打造全新城市地标，为消费者提供全面升级的高端零售体验。

2.偷家阿迪！耐克从2027年起将成为德国队球衣赞助商

3月22日，德国足协官方消息，从2027年开始，耐克将成为德国队新的赞助商。德国足协将在2027年至2034年期间与耐克建立装备合作伙伴关系，届时耐克将为德国各级国家队提供装备，并全面推广德国足球。

这也意味着德国足球与阿迪达斯70年合作终结。德国足协主席纽恩多夫表示：“我们非常期待和耐克的合作，以及他们对我们的信任。此番合作能够让德国足协在未来十年中执行德国足球全面发展的任务。”

1.无锡马拉松何杰2:06:57打破全国马拉松纪录

3月24日，中国马拉松运动员何杰在2024无锡马拉松上以2:06:57的成绩刷新pb，连续两年打破全国马拉松纪录，中国马拉松进入206时代。

2023年对于中国路跑特别是马拉松项目来说是具有特殊意义的一年，何杰和杨绍辉两破中国马拉松纪录。今天，何杰再一次创造了中国马拉松的历史。

从2019年设立“国人竞速”的百万奖励计划至今，中国品牌特步已经累计发放现金和装备超过1000万元，这也是特步冠军版跑鞋第3次刷新中国纪录。

◆ 西甲联盟和智恒控股战略合作签约仪式在北京举行

3月18日，在首都版权协会、北京市版权保护中心、可信版权链全国运营中心共同指导下，西甲联盟与可信版权链数字卡超级节点（智恒控股）在北京举办主题为“智臻西甲 数动未来”数字版权资产合作签约仪式暨项目发布会。

作为欧洲五大足球联赛之一，西甲联赛拥有皇马、巴萨、马竞等20支俱乐部，在中国拥有广泛的粉丝群体，深受球迷喜爱。此次签约是西甲联盟首次在中国发行数字资产，开启了数字技术赋能体育文化产品的新模式，也是我国“版权+区块链”模式首次被国际知名组织认可和采用。

◆ 东鹏特饮携手2024年斯诺克世界公开赛 共赴顶级体育赛事

3月18日，备受瞩目的2024斯诺克世界公开赛在江西玉山盛大举行。东鹏特饮将作为本届赛事的官方独家功能饮料，为全球顶级斯诺克大师们提供能量支持，共同见证巅峰对决。

作为能量饮料的先行者之一，东鹏特饮有着丰富的体育营销经验，此次携手国际顶级斯诺克赛事，借助世界级舞台和窗口，为品牌增添更加多元的传播路径，为全球斯诺克事业注入新的能量。

◆ 夏思凝担任一加Ace 3V AI 体验官

3月21日消息，一加手机举行新品发布会，旗下新品一加Ace 3V在本次发布会上正式发布。

同时，一加手机官宣中国女子田径运动员夏思凝担任一加Ace 3V AI 体验官。

◆ 橙狮体育宣布赞助重庆女足 双方签约两年

3月23日，2024赛季中国女子足球超级联赛正式开战，重庆女足日前迎来全新赞助商，橙狮体育正式宣布赞助重庆女足。新赛季，这支女足队伍将以“重庆永川茶山竹海橙狮”作为新队名开启征程。

双方签约两年，橙狮体育为重庆女足提供一定的资金和资源支持。同时，为了在名称中保留重庆球迷更为熟悉、更有情感的“茶山竹海”，也感念永川区一直以来对女足的支持。

◆ 谷歌云成为FE技术合作伙伴

3月18日消息，近日，FE与谷歌云建立新的多年技术合作伙伴关系。此次合作将利用谷歌云技术，帮助推动FE在赛道内外的强劲表现。

此次合作将涉及FE赛车利用谷歌云技术，从可扩展的云基础设施到数据和分析，再到GENBETA赛车开发计划中的生成式人工智能工具，以加速全球首个纯电动赛车运动的发展。

◆ MLB纽约大都会与达美航空续约

3月18日消息，近日，MLB纽约大都会与达美航空续签多年赞助协议，该公司将继续作为球队的官方航空合作伙伴。作为新协议的一部分，大都会和达美航空对本垒板后面的俱乐部进行了全新的设计和扩建，从2024赛季开始，该俱乐部将成为达美航空SKY360°俱乐部。

达美航空SKY360°俱乐部仅有400多个座位，其高级会员资格将包括俱乐部外指定的豪华软垫球场座位，以及座位内食品配送服务、贵宾停车场和新装修的贵宾入口。

◆ 索尼成为沙特电竞世界杯创始合作伙伴 将为赛事制作纪录片与主题曲

3月20日消息，索尼集团官方宣布与沙特电竞世界杯达成合作关系。作为该协议的一部分，索尼影视娱乐公司将制作一部幕后纪录片系列，展示电子竞技世界杯的选手和比赛。

此外，索尼音乐娱乐公司将制作2024年电子竞技世界杯的音乐主题曲。按照赛事计划，沙特电竞世界杯将于今年夏天在沙特首都利雅得举行。

◆ 米其林成为MotoGP法国大奖赛冠名赞助商

3月21日消息，近日，MotoGP官方轮胎供应商米其林成为2024年该赛事法国大奖赛的冠名赞助商。这场赛事将于5月10日至12日在经典的勒芒赛道举行。米其林是MotoGP最重要的合作伙伴之一，为这项世界上最激动人心的运动提供了卓越的性能和安全性。

作为MotoGP和国际摩托车运动联合会 (FIM) 电动世界锦标赛的供应商，米其林在可持续发展方面取得了行业领先的进步，并将MotoGP作为赛车实验室。

◆ Prime Hydration成为湖人队官方运动饮料

3月22日消息，近日，洛杉矶湖人队宣布与能量饮料Prime Hydration达成合作，后者将成为湖人队的官方运动饮料。Prime Hydration由WWE网红拳手Logan Paul和说唱歌手兼拳击手KSI于2022年创办，一经推出就迅速成为市场主流，其产品范围包括能量饮料、运动饮料和补水棒等。

该品牌此前已经与WWE、UFC等比赛达成合作，并于去年8月相继成为了拜仁慕尼黑、巴萨罗那两大豪门的合作饮料。去年11月，Prime 宣布其销售额将超过12亿美元。

◆ 艾罗能源成为多特蒙德足球俱乐部合作伙伴

3月23日消息，日前，艾罗能源正式宣布成为多特蒙德足球俱乐部合作伙伴，这是多特蒙德首次牵手光伏储能企业。通过与多特蒙德足球俱乐部的合作，艾罗能源将借助足球这一全球性语言，增强品牌的国际影响力，同时传递绿色、可持续的生活理念。

双方将在多个层面展开深入合作，包括球场广告、球迷活动、社会责任项目等，共同推动足球运动与绿色能源的结合，为全球球迷带来更加健康、环保的观赛体验。

◆ 现代成为南美解放者杯官方赞助商

3月24日消息，南美足联与现代汽车公司签订三年合作协议，使其成为该地区的旗舰俱乐部赛事南美解放者杯的最新赞助商，一直到2026年。

该协议还囊括U20南美解放者杯、五人制南美解放者杯、女子五人制南美解放者杯和沙滩足球南美解放者杯的赞助权。这将使现代汽车品牌能够接触到众多观众，并在整个南美地区大力宣传其可持续发展、多样性和包容性的价值观。

注：本文所用图片来自网络