Puma的复古足球潮流为什么称得上“续写历史”...
时值赛事举办的运动大年，都会为体育品牌们创造天然可观的流量条件，而作为世界第一运动的足球赛事，更是显得尤为明显。
将复古足球时尚写进品牌传统里的Puma，在Blokecore、Clean Fit风格的额外加持下，将毫无疑问的成为那个“潮流宠儿”...
足球赛事
一直都是Puma的“温床”
适逢足球赛事举办的大年份，这种全世界第一运动的预热情绪，几乎每每都至少提前很长一段时间弥漫开来。
2024年的德国欧洲杯，作为2022年卡塔尔世界杯之后，含金量和关注度最高的一次足球赛事，已然早早预定了今年世界足球领域中的绝对头部流量。
作为全球第三大运动品牌的Puma，自然也在其品牌多年以来擅长的足球界，被媒体的聚光灯所聚焦，甚至如果我们深入剖析的话，不难发现Puma过去很多年在足球领域的建树，经会对品牌全方位的发展影响甚远。
从品牌曝光的角度来看，Puma在足球领域投入的精力可以说是在所有运动项目中遥遥领先的。
去年7月，一则英超联赛结束与Nike长达25周年的合作，并将从25/26赛季开始改用Puma提供比赛用球的官方消息，在足球界引发不小轰动。要知道在拿下世界第一联赛之前，Puma就已经是另外两大足球联赛意甲、西甲的比赛用球供应商。
而在合作赞助的俱乐部球队方面，曼城、AC米兰、多特蒙德也纷纷都是各自联赛中一档梯队的代表。
并且在欧冠赛场这种曝光量更大的舞台上，身着Puma球衣的俱乐部亦是焦点赛事的常客。
事实上，相比于赞助联赛、球队方面的成果，Puma在旗下签约球星方面的成就才更为星光熠熠。
自1948年成立以来，Puma就拥有过马拉多纳、贝利、克鲁伊夫这样的传奇人物，而在现役球星中同样有着内马尔、格列兹曼、哈弗茨、格拉利什、吉鲁、德佩等一众顶流。
回到足球运动相关的产品方面，足球鞋无疑是重中之重，在过去半个世纪的足球历史长河中，Puma球鞋一直以来都是不可磨灭的经典印记。
主打触感的Puma King系列，以优质皮革鞋面绵延50年历史，而这种看起来每一双都很“老气”的产品系列，却是马拉多纳、贝利、克鲁伊夫这些传奇们的御用战靴。
自2017年问世的Puma Future系列，以掌控和包裹感闻名，因此也被内马尔、格拉利什所代表的球风华丽、敏捷灵动的球员们所喜爱。
而在2020年推出的Puma ULTRA系列，则是品牌通过科技面料追求轻量化、速度感的产物，作为现如今市面上轻质足球鞋的代表产品之一，Puma ULTRA通常都是卢卡库、格列兹曼这些进球专家们的最爱。
足球灵感的复古艺术
事实上，除了与时俱进的足球产品阵营之外，在日渐风靡的复古足球潮流浪潮中，Puma也同样是被提及最多的品牌之一。
例如在重新推出Fenty x Puma之际，Rihanna街拍上脚的Puma King Avanti原型鞋款。
或是诞生于70年代的Puma Delphin。
致敬球王贝利的Puma Pelé。
以及以篮球鞋款为设计初衷，却意外被多家足球俱乐部偏爱的Puma Suede。
在这些经典当中最值得提及的还得是Puma Palermo OG，一双在20世纪80年代由训练鞋为原型打造的鞋款。
Puma Palermo OG拥有着修长的鞋型和复古的棕色生胶鞋底，以及绒面革制作而成的鞋面，这些显著的设计特征几乎全部踩中了当下Blokecore、Clean Fit这些主流风格的流量密码。
所以这也就是为什么，Puma的复古足球鞋会依然活跃在现如今的潮流圈层。
Puma：足篮不分家
俗话说“足篮不分家”，Puma在足球鞋上的辉煌成就甚至延续到了品牌的篮球支线。
在强势回归篮球鞋市场的进程中，旗舰篮球鞋款Puma Fusion Nitro Spectra的身上便出现了与足球鞋Puma Future Z 1.1高度吻合的“彩色编织带”。
当然，这并不仅仅是外观上的相似，实际上Puma Fusion Nitro Spectra和Puma Future Z 1.1鞋身中段的这圈织物带，均是Puma运动科技「FuzionFit+ Adaptive Compression中足绑带」，用以提升整体锁定包裹性能。
并且无论是在足球领域还是篮球领域，这样的设计都给Puma带来了相当不错的正面反馈。
厚重的文化内核
续写Puma品牌传奇
事实上叙述了这么多之后，不难发现对于Puma这个独特的品牌而言，在它各条产品线路当中几乎都能够找到源于足球领域的设计灵感。
也几乎正是这种细枝末节的聚合，将原本就具有历史厚重感的「Puma足球」，推上了领先于业界的地位。
所以可以肯定的是，当下时值风靡的足球复古潮流话题对于绝大部分的运动、时尚品牌而言，大概率会像是Blokecore、Clean Fit这样的时代热潮一般摆脱不了时效性。
而对于Puma来说，复古足球时尚才是让品牌历久弥新的文化续写。
编辑/Shawn