作者  | 赵子坤

编辑  |  董雨晴

运营  |  刘     珊

转型成绩单

"2023 年是腾讯音乐转型的关键之年。" 腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信说。

最新年报显示，腾讯音乐 " 增利不增收 "，年内实现总收入 277.5 亿元，同比下降 2.1%，净利润 52.2 亿元，同比增长 36.0%。而其四季度总营收还在下滑中（-7.2%），仍然是受直播调整的影响。

2023 年内的转型，源于直播、秀场等 " 来钱快 " 的社交娱乐服务的收缩。年报显示，2023 年腾讯音乐社交娱乐服务收入 104.27 亿元，同比大降 34.2%，占营收比重的 37.6%。年报中解释，" 我们调整了部分直播互动功能并实施了更严格的合规程序，以提升服务及加强风控管理 "。

曾经，社交娱乐服务是腾讯音乐的营收大头，一度贡献六成以上营收。

其中，2014 年推出的 " 全民 K 歌 "，逐渐发展为覆盖各年龄段人群的国民级音乐娱乐社交平台；后被合并入集团的 " 酷狗音乐 " 和 " 酷我音乐 " 则发展秀场直播、泛娱乐直播，基于打赏分成等模式，腾讯音乐能有较稳定的现金流和相对活跃的用户数量。

但从 2020 年以来，腾讯音乐社交娱乐板块呈现明显下滑趋势，三年内的收入数据由 198.04 亿元（2020 年）、197.77 亿元（2021 年）下滑至 158.6 亿元（2022 年），占营收比重也由 67.9% 逐步降至 56%。

2023 年来，秀场、游戏类直播的整顿力度更是加大，已有不少平台的业务被关停，针对内容生成、虚拟礼物打赏的相关法规也越来越完善。据「市界」了解，2023 年 10 月前后，" 全民 K 歌 " 下的秀场直播，也因涉赌而被整顿。

也是在 2023 年内，腾讯音乐的营收结构完成 " 接力 "：去年二季度，腾讯音乐在线音乐服务收入达 42.49 亿元，首次反超社交娱乐服务的 30.37 亿元，并在随后三季度内将领先优势扩大至 25.37 亿元。

另一边，腾讯音乐的在线音乐服务不得已扛起营收大旗。

不过，腾讯音乐用户出现增长放缓的趋势：年报显示，2023 年腾讯音乐在线音乐服务付费用户数为 1.009 亿。从四季度情况来看，月活跃用户数 5.76 亿，同比下降 4.2%，环比减少 1800 万。

这也反映出一部分 " 变相涨价 " 对价格敏感型用户的冲击。

此前，QQ 音乐连续两次变更续费服务：6 月，针对自动续费的绿钻豪华版、常规版会员进行价格上调，连续包月价从 13 元上涨到 15 元，连续包季、包年价也有 10-20 元上涨；年末，又将此前有优惠价格的用户绿钻豪华版自动续费价由 11.4 元 / 月一并拉齐至 15 元 / 月，变相提价。

从市面上的竞品来看，QQ 音乐提价后失去价格优势：Apple Music 个人会员仅需 10 元 / 月，最多 6 人共享的家庭订阅则为 15 元 / 月。网易云音乐会员价格在 8-15 元区间，2023 年末还曾上线 5 元 / 月的学生专区。而即便开通 QQ 音乐会员，一些新专辑、新歌还是要付费购买，难免会引起用户的反感。

不过，提价带来的效果也十分显著：年报显示，2023 年腾讯音乐在线音乐业务单个付费用户月均收入持续走高，已由 2022 年不足 9 元上升至 10.0 元，音乐订阅收入也由 2022 年的 87 亿元升至 121 亿元。

而为了最大价值化平台用户，腾讯音乐旗下核心产品 QQ 音乐就推出 " 看广告免费听歌 " 模式：用户可通过观看 15 秒广告免费听歌 30 分钟，可以享受到此前仅对会员开放的完整版歌曲。有用户直言：" 为啥要买会员，想听歌先听个 30 秒广告，就可以畅听 30 分钟不香吗？"

虽然不同程度上，各大平台都有意借助 AI 能力，进行尝试突破。但在当下服务单一的音乐市场，尚未显示出有突破性的产品力或者商业化潜力，足够吸引用户、创作者和广告主的新可能。

一统趋势

腾讯音乐集团营收层面上的 " 交接 " 也很快在人事变动上有所体现。

就在年报发布的三天后，腾讯音乐集团（TME）发布公告称，谢振宇因个人原因将辞任公司总裁、首席技术官及其他相关职务，同时辞任集团董事，后续还是将以顾问身份关注公司长期发展。同时，首席财务官（CFO）胡敏被新任命为集团董事。而这被外界视为对 " 海洋派 " 的又一 " 削藩 "。

谢振宇是酷狗音乐创始人，创办酷狗音乐已经 20 年。当年，酷狗音乐、酷我音乐打得不可开交，而由海洋音乐创始人谢国民出面，收购酷我，合并酷狗，再和 QQ 音乐合并，才撑起如今的在线音乐行业的大哥，腾讯音乐娱乐集团。

腾讯音乐上市（2018）后不到一年，谢国民就因个人原因辞任集团董事以及联席总裁职务。而跟谢国民辞职同时公布的，便是谢振宇兼任集团首席技术官（CTO）。

谢国民跟谢振宇两人都是当初 QQ 音乐和中国音乐集团（CMC）合并时进入腾讯体系，是酷我和酷狗两条业务线的利益代理人。也因此，" 一上一下 " 也被解读为腾讯内部对 " 海洋系 " 的安抚之意。

" 这些年一直一统趋势，Ross（梁柱，腾讯集团副总裁、腾讯音乐娱乐集团 CEO）来了，其实就是为了要统一。" 一位腾讯音乐人士向「市界」表示，" 酷我的史力学也走了，基本都变成 QQ 音乐的人了。"

2023 年 12 月 1 日，腾讯音乐发布公告称，史力学因个人原因将辞任腾讯音乐副总裁及其他相关职务，调整将于 2023 年 12 月 31 日生效。

据了解，2016 年，QQ 音乐、中国音乐集团合并成立腾讯音乐娱乐集团起，谢振宇就开始担任腾讯音乐的联席总裁。整合后的腾讯音乐有 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民 K 歌四大品牌。

酷狗一直保持着远高于酷我的独立性。从新项目的立项、财务预算的审批，酷狗一定程度上都是自成体系，甚至日常运营很多时候并不需要向集团负责，而是谢振宇自己拍板。但在近些年 " 大一统 " 的趋势下，酷狗的独立性或将遭到改变。

2023 年，在线音乐服务取代社交娱乐服务，代表腾讯音乐娱乐集团营收的结构调整，与此同时也代表着 TME 内部 " 腾讯派 " 和 " 海洋派 " 的势力对比转换。

毕竟，支撑社交娱乐服务的直播，主要来自酷狗音乐业务体系的 " 繁星直播 "，而此前酷我音乐体系下的直播业务，也交给了酷狗音乐的团队负责。

本次调整后，代表 " 腾讯方 " 意志的胡敏被正式提名为集团董事，在董事会中拥有了更大的话语权，也能在资本和财务上加强集团的统一管理。

目前，腾讯音乐董事会成员分别是执行董事长彭伽信、CEO 梁柱、CFO 胡敏、集团副总裁陈琳琳，以及集团副总裁潘才俊。

至此，除了陈琳琳还算具有酷狗创始人之一的身份外，腾讯音乐娱乐集团已经基本去掉了 " 海洋 " 味儿，完成 " 腾讯 " 化的统一。新时代的启幕，已拉开序章。