【亿邦原创】3 月 26 日，安踏体育发布 2023 年财报，实现营收 623.6 亿元同比增长 16.2%、利润 153.7 亿元同比增长 36.8%。

其中，FILA 超预期达成全年目标，实现营收 251 亿元同比增长 16.6%、实现净利润 69.2 亿元同比增长高达 60.8%，增速领先于行业同规模主要国际品牌。

2022 年，斐乐营收下滑 1.4%，这是持续高速增长 10 多年后首次下滑，因此被业界质疑。但在 2023 年这份成绩单中，FILA 已经重回增长之路，背后实际是 FILA" 时尚引领 + 菁英运动 " 品牌战略的成功。

FILA 菁英化破冰，重回增长

从菁英人群画像开始，FILA 重点发力自带菁英属性的高尔夫、网球、跑步以及滑雪等运动。去年 6 月，FILA 继续推出网球系列全新产品，通过经典与摩登的精妙融合，开创了网球 " 老钱风 "，引领全网时尚新风尚。

再比如，2023 年上半年，FILA 发布 FILA GOLF 与英国奢华跑车品牌迈凯伦 Mclaren 联名系列，FILA GOLF 不仅首次将迈凯伦的超轻量碳纤维技术运用于时装工艺中，推出了专业运动的时尚单品。

在关注高端垂类运动之外，FILA 在去年进一步切入艺术与奢侈品领域，联名了包括莫奈、马蒂斯、V&A 等顶级艺术 IP，尤其是新增杨幂和 Hailey Bieber 等受奢侈品青睐的顶级艺人加入代言，代言人矩阵中增加了国际化多元审美、运动魅、时尚感和女性视角等元素，让品牌形象更为丰富和立体。

值得一提的是，去年 8 月，FILA 与 TME 联手打造了一场户外可持续时尚音乐会，在履行社会责任的同时，还向公众传递出了可持续发展的品牌理念。

2023 年，FILA 在菁英化破冰下，迎来全品类爆发：在专业运动领域 FILA 持续突破，占比提升近 5 个百分点，成人与儿童运动线双位数增长，服装运动线占比再创新高，不仅四大运动社群深耕高端运动心智，机会品类户外 / 运动裤装品类整体表现跑赢大盘；在鞋领域流水 FILA 突破百亿，聚焦大众跑者，初步建立起跑鞋心智，推出了 " 如菁英般生活 " 的柔云跑鞋系列，风靡高端细分市场，他们还深耕老爹鞋心智，打造出众多深受消费者青睐的爆款，同时面包鞋和板鞋等机会风格也增量发力；在潮牌领域 FILA 也有重磅落地，全新发布了潮牌新战略 "Stay in Fusion"，同时首家潮流运动概念店 BLUE BOX 启幕，还携手 TEAM WANG design 发布了 "DONG" 合作系列。

多箭齐发，线上线下全渠道突破

2023 年，FILA 以差异化和场景化方式对不同人群进行精准化营销，增加了线上线下产品组合。

在线下，2023 年，FILA 力求在提升品牌形象的同时为消费者带去多样化体验，触达更多人群，旗下三个品牌 FILA CORE、FILA Kids，FILA FUSION 均实现店效新高，其中核心城市顶级商圈店铺坪效取得行业第一，同时儿童潮牌再上新十亿台阶。

在线上，FILA 合理搭配了 " 超级品牌日 "" 小黑盒 " 等知名电商 IP，同时，还积极拓展短视频平台业务，在各大平台全方位打造团队、内容和生态，三平台增速均超预期达成。2023 年，FILA" 双 11" 期间在主要电商平台运动类目销售位居第二，尤其在鞋及专业运动品类取得历史性突破，天猫官旗直播间首次在预售前 4 小时进亿元俱乐部，目前，FILA 去年在淘宝直播间累计 1400 多万粉丝，同比翻倍；而在抖音，FILA 跻身官方公布的销售额前十大品牌，是唯二的两个体育品牌之一。

2024 年，FILA 全新升级品牌理念 "Make performance beautiful"，并将呈现在 5 个全新形象落地终端，深挖意式元素，将百年意式优雅基因与运动精神融合，包括位于三里屯的全球首家 FILA ICONA 太古里旗舰店、位于南京德基广场的首家 V6（第六代形象）旗舰店、主打菁英运动人群的 F BOX、以鞋为主的概念店 SHOE SQUARE 等全新门店矩阵。

2024 年，FILA 坚持 " 顶级渠道 + 顶级商品 + 顶级品牌 "

2024 年，FILA 脚步不停，将继续坚持高端时尚运动定位和高质量增长策略，在品牌、产品和渠道上三重发力。具体来说：

品牌维度上，FILA 将继续以顶级艺术 IP 深度合作、头部运动员与代言人矩阵、年度品牌营销事件巩固品牌高端时尚运动心智；以更高频次的异业合作与社群活动，持续强化与消费者的互动与沟通；并通过深耕高价值会员运营，强化跨品牌人群交叉转化，聚焦菁英运动人群、年轻潮流人群、儿童与母婴客群挖掘增量机会人群。

产品维度上，FILA 将以创新度和品质感保持消费者足够的新鲜感，包括加大核心品类与心智爆款投入建立品牌心智，回归百年意式经典元素强化品牌标识，加大创新研发与品质感升级投入；同时，在机会品类将聚焦以时尚户外和健身为主的运动服，以专业跑鞋为主的鞋类、以潮流功能性鞋服为主的潮牌和以校园与运动场景鞋服为主的童装，致力于为消费者打造满足全场景、全周期更加极致的高质感商品。

渠道维度上，FILA 将以提升同店增长为核心，通过核心城市攻坚、核心体系提升、顶级场全面覆盖，调整了渠道落位与空间形象升级，除去 5 个全新形象落地终端外，还将持续缩短快反周期，以数字化技术实现实体店铺和大线上业务的赋能提效，以差异化渠道运营策略驱动出全渠道健康发展。