出品 | 4A 圈     作者 | ADman 艾德曼

AIGC 的风刮起来就没停下过，除了科技圈，营销领域对 AI 的尝试也一直走在前列。

回顾此前的 AIGC 创意，我们发现其中的玩法远远不止 AI 生成海报、视频那么简单，AI 早就已经被引用到快消食品的整个供应链。

要问 AI 共创谁玩得最花，那么非可口可乐莫属。从 AI 推荐产品口味，到 AI 设计包装，现在，就连代言人营销也引入了 AI 技术，让 AI、消费者以及品牌三方都参与到共创的过程中。

可口可乐邀你当无糖可口可乐代言人

近日，可口可乐发起「超想当无糖可口可乐代言人」互动活动，邀请杨洋、邢菲、陈靖可等一众艺人和 @了了 @胡凯旋 等博主担任可口可乐无糖代言人。

此外，可可口可乐还通过「可口可乐吧」H5 互动小程序，邀请用户使用 AI 生成专属无糖可口可乐 " 代言人 " 海报，表达自己的「好喝宣言」，征集朋友点赞评论，并对部分用户送上无糖可口可乐优惠礼赠。

可口可乐借助当下热门的 AI 技术，在制造话题度，抢夺用户注意力之余，拉近了与用户之间的距离。

通过艺人 + 博主 + 用户的多方联动，可口可乐在北京、上海、深圳、成都等城市打造「无糖可口可乐官宣了多少人」的代言人风潮，将用户们的 AI 代言形象与艺人博主并列上榜。

街头巷尾的巨幅代言人海报，带来强烈的视觉冲击力，将活动热度从线上延伸到线下，形成全方位的品牌传播效应。

创新营销模式

全民参与共创

在很多人的概念当中，代言人是与明星名人画等号的，但可口可乐把这个固有认知给打破了。

我们看到，在可口可乐此次互动活动中，消费者不仅是品牌的传播者，也是内容的共创者。

可口可乐首先借助艺人与知名博主的粉丝基础与号召力，将产品的属性传递给广泛的受众，实现两级传播。

接着，消费者可以通过社交媒体分享自己的形象海报和好喝宣言，这种个性化的互动方式将进一步激发消费者的参与热情，扩大活动的影响力。

站在品牌的角度看，提高消费者的参与度，将带来品牌与消费者之间情感链接的进一步深化。

这种携手明星知名博主与消费者一起为品牌代言的过程，不仅展现了对消费者的尊重和认可，也让消费者在参与活动的过程中感受到品牌的温度。

我们可以看到，尽管很多品牌都习惯于邀请明星、网红代言，但消费者事实上也是某种意义上的代言人，正是消费者的支持，才让品牌得以生存发展。

存在于消费者当中的口碑，对于品牌而言至关重要，因而，品牌也期待能够拉拢消费者，加入到为品牌做宣传推广的阵营。

活动所设置的分享提升影响力值的激励机制，将进一步撬动消费者自发地参与传播，激活社交关系网络。

这种全民参与的过程打破了传统代言人营销的单向模式，即品牌通过代言人向消费者传递信息，重塑了品牌与消费者之间的关系，消费者不再是被动的接受者，而是与品牌形成更为紧密的联系。

拥抱 AI 新趋势

升级潮流玩法

一直以来，可口可乐都带给人这样的品牌印象：年轻大胆、充满活力。

去年可以说是生成式 AI 快速发展之年，面临着 AI 的快速发展，可口可乐很快抢占了风口，将 AI 共创的概念植入到营销甚至生产过程中。

去年，可口可乐全球创意平台 " 乐创无界 " 再度推出全新限定产品——首款联合人工智能（AI）打造的无糖可口可乐 " 未来 3000 年 "，用承载科技风与未来感的炫酷风格，勾勒对未来世界的畅享。

不仅如此，可口可乐根据全球用户数据，并结合 AI 的推荐添加了层次丰富的味道，制造出一款十足概念化的饮料。

此次运用 AI 技术创新代言人营销玩法，也体现可口可乐对于新技术的洞见，打开品牌潮流、先锋表达的窗口。

这种新潮的营销玩法，与可口可乐的目标人群不谋而合，从明星网红代言人到普通消费者，几乎全部都是年轻人，可以更精准地与目标消费群体进行互动。

在 AI 技术的加持下，可口可乐带来了品牌年轻化以及创意营销方面不一样的可能。而 AIGC 的想象空间，仍然在不断拓展。

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