蓝鲸财经 03-27
蒙牛换帅:高飞接替卢敏放任总裁,接棒千亿目标
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图片来源:视觉中国

蓝鲸财经记者 张静伦

3 月 26 日,蒙牛乳业(2319.HK)发布 2023 年业绩报告,一并发出的还有一份高层变更的公告。

公告称,按照集团战略安排,卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁,并担任执行董事。

蒙牛方面称,此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定,释放出坚定做大做强蒙牛的信号和信心。

同时,卢敏放的最后一份成绩单也被公布,财报显示,2023 年,蒙牛营收 986.24 亿元,同比增长 6.5%。经营利润同比增长 13.8% 至 61.706 亿元,经营利润率同比提升 0.4 个百分点至 6.3%。

自卢敏放上任以来,在内部开展了一系列大刀阔斧的改革——进行组织架构调整,亲自牵头推动了整个集团的数字化战略转型等。这一系列措施,扭转了蒙牛亏损的局面,为蒙牛的发展打下了坚实的基础。

然而,早在 2017 年,新任蒙牛 CEO 才不久的卢敏放对外提出 " 双千亿 " 的发展目标,就是要在 2020 年实现市值和营收突破千亿元。但这个目标一拖再拖,至今还未能实现。

" 再造一个蒙牛 ",是卢敏放留给高飞的一道难题。

接过蒙牛总裁帅印的高飞,自 1999 年蒙牛创立之初加入公司,在乳制品行业深耕多年,主导了蒙牛销售体系的开拓和发展,为企业发展作出了贡献。

蒙牛内部对高飞的评价是,在企业管理、品牌建设、人才培养、文化传承、创新发展等方面都拥有丰富经验。2016 年以来,高飞率先在常温事业部提出 " 冠军战略 ",实现常温业绩逐年上升,液态奶连续 5 年实现了双位数增长。

其中,高飞带领团队打造的高端品牌 " 特仑苏 ",开辟了中国高端奶制品市场,目前特仑苏已成为年销售额 300 多亿元的世界乳业第一大单品。此外,高飞还指挥了蒙牛俄罗斯世界杯和卡塔尔世界杯营销 " 战役 ",提升了蒙牛的品牌价值。在蒙牛推进数智化转型过程中,他主导建成的宁夏全数智化超级工厂实现了 " 百人产值百亿 " 的全球最高人效比,打造了智能制造示范标杆。

作为蒙牛第五任总裁,高飞在 3 月 27 日举行的蒙牛业绩发布会上表示,今天无论谁在总裁这个岗位,首先都会想到蒙牛的战略不变。目前行业遇到一些挑战,蒙牛将积极应对," 我们还有很大的空间去进一步推动消费迭代,包括数字化转型、持续为消费者和股东创造更多的价值,实现高质量发展。蒙牛管理层会更加注重现金流的提升和对股东的回报。"

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