蒙牛营收好不容易逼近千亿之际，在深夜放出了一个重磅消息：干了 8 年的卢敏放卸任总裁一职。知情人士称，新帅高飞是现在蒙牛公司里最了解蒙牛的人之一，" 蒙牛的问题出在哪儿他门儿清 "。

作者  | 陈畅 李丹

编辑  |  陈芳

运营  |  刘珊

8 年老帅被换

乳业巨头蒙牛换帅的消息来得猝不及防。

3 月 26 日晚 10 点，蒙牛乳业在交出一份逼近千亿营收的成绩单后，连夜发布了一则高层人事变动通知，称自 2024 年 3 月 26 日起，超期服役执掌蒙牛近 8 年的卢敏放，将卸任总裁一职，升任副董事长，并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞接任总裁，并担任执行董事。

" 之前业界有风声，蒙牛会换帅，但没想到会这么突然，并且没有给缓冲时间，宣布当天就执行。" 一位业内人士听到卢敏放被换的消息后，震惊地说。

▲（左四高飞，左五卢敏放）

" 相信昨天大家看到公司的公告了，也许有点惊讶。"3 月 27 日一早的蒙牛业绩说明会上，卢敏放一开口就切入主题，他强调，这是蒙牛董事会基于战略考虑的一个重要决定，并表态称这次管理层的调整将会有利于蒙牛的整体发展，以及保持战略和运营的稳定，实现高质量发展。

解释完了后，卢敏放像往常一样对蒙牛过去一年的业绩做了介绍，随后将话语权交给了刚刚走马上任的高飞，当天两人皆穿了深蓝色西服，站在了业绩会的 C 位，不过卢系着花色领带，而高戴的是蓝色领带。

出人意料的是，高飞的讲话很短，像是没有准备演讲稿般，只有寥寥数句，强调虽然坐在管理岗位上的人变了，但是公司的战略不会变。

而蒙牛在极力降低换帅的影响，业绩会后特意选了几张卢敏放和高飞笑着握手的照片进行传播，以显示高层交接顺利完成，但 8 年老帅突然被换的举措还是吓坏了资本市场。

▲（高飞和卢敏放）

港股上市的蒙牛乳业，3 月 27 日开盘就大跌超 7%，盘中跌幅一度超 10%，最终每股报收 17.08 港元，跌 9.92%，市值为 672.15 亿港元，一天没了 73.98 亿港元。

今年 55 岁的卢敏放，是 2016 年 9 月出任蒙牛集团总裁的，一干就是 8 年。2016 年 9 月 15 日，正值中秋团圆之际，执掌蒙牛 4 年多的孙伊萍突然提出辞职，卢敏放临危受命，接手蒙牛。在此之前，他任职于雅士利总裁，并在强生、达能、多美滋等公司工作过，积累了 20 多年的行业经验。

此时的蒙牛，外界看来财大气粗，对卢敏放本人来说，却是一个有些棘手的摊子。

在牛根生时代，蒙牛这个后来者一步步跑出火箭速度，营收一度逼近伊利，牛的接任者杨文俊再接再厉，在 2007 年就拿下了老大的宝座，在这个位子上一坐就坐了到 2010 年，但 2011 年伊利以领先不到一个亿险胜，杨文俊则在 2012 年因两届任期已满卸任，曾在可口可乐任职的孙伊萍空降成为蒙牛第三位掌舵者。

但孙伊萍管理下的蒙牛却开始失速，2012 年当年蒙牛营收就比伊利少了近 60 亿元，到 2015 年差距扩大到上百亿。2016 年，蒙牛更是出现了历史上首次亏损，亏损额 7.5 亿元，而同年伊利实现净利润 56.69 亿元。

卢敏放走马上任后，进行了一系列大刀阔斧地改革，蒙牛营收也出现了好转，2017 年破了 600 亿元，2018 年逼近 700 亿元，2019 年逼近 800 亿元，2020 年小幅下滑至 760 亿，2021 年接近 900 亿元，2022 年达 925.93 亿元，2023 年接近千亿元。

按照蒙牛过往惯例，蒙牛总裁任期一般 3 年一届，连任至多两届。也就是说 2022 年 9 月 15 日，卢敏放就干满两届要换人了。然而，彼时的蒙牛却向卢发出 " 下一个 6 年 " 的邀约，表达出对卢敏放的认可和新的期望。没想到，他却在 2024 年被换了下去。

追不上的伊利

" 卢敏放当时是临危受命的，过去 8 年也做了很多大胆改革，但还是有一定遗憾的。" 业内人士向「市界」感慨。

确实，卢敏放自从挑起蒙牛担子那天起，就一直在追赶老对手伊利，这是蒙牛人的心结。

早在 2017 年，卢敏放就在业绩会上表态称，要在销售规模和利润上，缩小与伊利的差距。同年为了追伊利，卢敏放更是制定了 " 双千亿 " 目标，即 "2020 年销售额和市值均要达到千亿 "。

遗憾的是，虽然这些年蒙牛跑得够快，但始终没能超过伊利，在 2022 年伊利的营收已经高达 1231.71 亿元，而同期蒙牛的营收是 925.93 亿元，伊利比蒙牛多出 305.78 亿元。2023 年上半年，伊利 634.63 亿元的营收比蒙牛多了 123.44 亿元。

2023 年，蒙牛收入 986.24 亿元，同比增加 6.51%，是离千亿目标最近的一年，但依然没能超过千亿，而这与卢敏放当初设定的目标已经过去了整整三年。

更为致命的是，在赚钱能力上，蒙牛远不及伊利。2023 年蒙牛净利润 48.09 亿元，同比下跌 9.31%，全年净利润不及预期。而伊利 2023 年仅前三个季度就净赚 93.70 亿元。

" 同样做的是乳制品生意，蒙牛 2023 年营收比 2016 年的伊利高出 50% 以上，但净利润反而比 2016 年伊利的净利润低 8.5 亿元。也就是说，2023 年的蒙牛，净利润还不如 2016 年的伊利。" 一位投资者公开表示不解，" 过去这 7 年，蒙牛到底是怎么追伊利的？"

" 卢敏放在位的这些年，做事风格比较稳健谨慎，是一个称职的职业经理人，蒙牛也没有出现重大问题。" 一位业内人士告诉「市界」。但不能否认的是，过去 8 年，蒙牛不少业务都出现了亏损。

据「市界」了解，当年决定收购现代牧业时，" 牛奶过剩 " 是行业共识。有人质疑，蒙牛花钱引入这样一个重资产，是给自己挖坑，甚至很多人猜测 " 收购里有问题 "。财报显示，在奶价下滑、成本增长、行业竞争激烈等方面影响下，现代牧业净利润数据与营收数据越发背道而驰。2021 年，现代牧业营收 70 多亿时，净利为 10 亿，到了 2023 年，营收超百亿，净利却只剩 1.85 亿元，较前一年同比下滑 68.1%。目前蒙牛拥有现代牧业 56.36% 的股权。

再比如妙可蓝多，虽然通过对妙可蓝多的控制，蒙牛抢下了一大块奶酪市场，但妙可蓝多业绩却十分堪忧。2023 年，妙可蓝多营收净利双降，赚钱能力几乎要退回到 2020 年的水平。其股价 2021 年 5 月冲到 80 多块，如今只剩 10 块多。值得一提的是，在这个过程中，蒙牛数次增持妙可蓝多。

这一切损失，都不是卢敏放在接受媒体采访时，一句 " 收购更多源于战略驱动 " 的解释所能够抵消的。

而与此同时，行业老大伊利加速跑，也致使两者之间的差距愈发增大。

蒙牛老人挑起重任

从卢敏放手里接过重担的，是 47 岁的蒙牛 " 老人 " 高飞。有接近蒙牛的业内人士告诉「市界」，高飞身上有当下蒙牛最看重的特质：懂市场、会营销、能聚人。这些都是突破瓶颈的关键。

根据蒙牛发布的公告，高飞先后毕业于山东大学和清华大学，获得清华大学工商管理硕士学位。1999 年，牛根生离开伊利，创立蒙牛集团，同年，高飞加入蒙牛，属于元老级人物。

" 高飞在牛根生时代就加入了蒙牛，之后又先后做过销售副总、销售总经理、营销总经理、集团副总裁。如今在蒙牛内部，和高飞资历相当的屈指可数。" 业内人士告诉「市界」。

从某种程度上看，资历意味着号召力。这是作为职业经理人的卢敏放相对缺失的优势。卢敏放走马上任早期，部分老蒙牛中高层相继辞任，也被视为蒙牛在 " 去蒙牛化 "。

如今在蒙牛官网上，元老级别的蒙牛高管只剩三位，除了高飞，另外两位分别是研发创新负责人温永平、冰品事业部负责人韩建军。其他曾在此叱咤风云的大佬们，如今遍布各行各业。

而高飞，终于在进入蒙牛的第 26 个年头，坐上了头把交椅。根据委任文件，高飞将从原先的高级副总裁、常温事业部负责人等职位，升任为集团总裁及执行董事。

" 高飞做事雷厉风行，稳健大胆，懂市场，市场营销、品牌建设经验都非常丰富。如今蒙牛旗下的最大单品特仑苏，就是高飞一手拓大的。" 知情人士告诉「市界」，目前中国的整个乳制品行业，面临诸如原奶阶段性过剩、行业竞争加剧等问题，已经到了瓶颈期，无论伊利或者蒙牛，都需要破局。" 而这个破局的人，得懂行业，懂营销，还得有号召力，能把人聚到一起。" 从目前来看，高飞无疑是最合适的人选。

知情人士认为，高飞担子很重但充满希望，因为他是现在蒙牛公司里最了解蒙牛的人之一。" 蒙牛的问题出在哪儿他门儿清 "。

3 月 27 日的业绩会上，高飞首次以新任总裁的身份出席，第一句话便是感谢：" 感谢董事会、卢总（卢敏放）和 4 万名蒙牛兄弟姐妹的信任，大家相互之间都非常熟悉，每年确实也有很多的交流 "。

紧接着，高飞又给出定心丸，承诺蒙牛的战略不会变，" 这是过去卢总带领管理团队一起做出来的战略 "。其口中的战略，指的是 "3-2-1" 方法论，其中 "3" 指的是三个聚焦——聚焦研发创新、品牌建设和数智化转型；"2" 指的是两个 " 加速 " ——加速渠道优化和新业务发展；"1" 即一个中心，所有的工作要为消费者、为广大合作伙伴奉献价值。

但与此同时，他也坦诚前路艰辛，" 确实目前这个行业遇到一些挑战 "。而面对分析师提出 " 蒙牛是否会在战术上和友商拼杀更激烈 " 时，高飞表示，蒙牛会回归到理性上去思考问题。一方面，蒙牛会调整产品结构，稳定整体价格；另一方面，公司会持续关注利润率的提升，现金流的提升，还有整个股东的回报，" 大家不要过多担心 "。

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