《中国网络视听发展研究报告（2024）》（以下简称《报告》）今天下午在成都发布。《报告》显示，截至 2023 年 12 月，我国网络视听用户规模达 10.74 亿人，网民使用率为 98.3%，居所有互联网用户首位。

2023 年，移动互联网用户人均单日使用时长为 435 分钟，其中移动端视听应用人均单日使用时长 187 分钟，短视频人均单日使用时长 151 分钟，网络视听仍是 " 杀时间利器 "。

《报告》显示，2023 年，包括长视频、短视频、直播、音频等领域在内的网络视听行业市场规模首次突破万亿，达 11524.81 亿元，以网络视听业务为主营业务的存续企业共有 66 万余家。其中，约 65.7% 企业分布在一线、新一线城市；微型企业约 51.6 万家，占比约 78.1%。

截至 2023 年 12 月，全网短视频账号总数达 15.5 亿个，职业主播数量已达 1508 万人，主要短视频平台日均短视频更新量近 8000 万，日直播场次超过 350 万场。庞大的从业者体量、可观的市场规模，推动网络视听成为数字经济新质生产力的重要力量。

发布会现场。主办方供图

短视频直播在赋能电商、文旅发展表现突出。71.2% 的用户因观看短视频 / 直播购买过商品，40.3% 的用户认同 " 短视频 / 直播已成为我的主要消费渠道 "；44.4% 的用户经常收看旅游 / 风景类短视频，较 2022 年（28.1%）提升了 16.3 个百分点，27.9% 用户 " 会因为看短视频 / 直播去某地旅游 "。

《报告》指出，近年来，随着《乡村建设行动实施方案》《数字乡村发展行动计划（2022-2025 年）》等政策文件深入实施，农村网络基础设施建设纵深推进，两年来，网络视听用户增量主要来自农村。2022 年、2023 年，我国农村网络视听用户规模分别为 2.99 亿人、3.20 亿人，同比分别增长 12.6%、6.8%，增速远高于同期城镇用户（2.1%、1.9%）。网络视听在推进乡村振兴走好 " 最后一公里 " 中扮演重要角色。

发布会现场。主办方供图

过去一年，网络视听领域主题主线宣传取得了丰硕成果。2023 年国家广播电视总局 " 首屏首推工程 " 推送内容共获得超过 202 亿次播放量，主要短视频平台主题主线相关内容播放量达 580 多亿次，正能量话题阅读 / 观看量达 776.8 亿次。2023 年上线的主旋律类长视频作品播放量达 515.34 亿次。

微短剧正成为精品创作和主流价值观传播阵地。《报告》显示，2023 年，在广电总局 " 重点网络影视剧信息备案系统 " 中通过登记并进行上线备案的微短剧共 557 部、12630 集。2023 年全年共上线重点网络微短剧 384 部，较 2022 年（172 部）增加一倍多。经常观看微短剧用户占比达 39.9%，仅次于电视剧 / 网络剧和电影 / 网络电影；31.9% 的用户曾为微短剧内容付费。

针对人民群众关心的 " 套娃 " 收费和操作复杂问题，广电总局等部门展开大屏 " 双治理 "，取得显著成效，用户体验大幅提升。《报告》显示，对互联网电视 / 网络盒子感到满意的用户占比达 89.2%。

《中国网络视听发展研究报告（2024）》在国家广播电视总局网络视听节目管理司指导下，由中国网络视听协会策划编制，中国互联网络信息中心提供研究支持。

来源：中国青年报客户端

编辑：王奇

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