前有当家演员直播间带货实现 " 大卖 "，后有台庆电视剧《新闻女王》成为热播爆款，TVB 母公司香港电视广播有限公司（以下简称 "TVB"）新一轮的业绩备受外界关注。3 月 27 日，TVB 披露 2023 年年度业绩，2023 年 TVB 取得收入 33.23 亿港元，同比减少 7.33%；公司股东应占亏损 7.63 亿港元，同比减少 5.5%。

从营收结构来看，TVB 拥有电视广播、OTT 串流、电子商贸、中国内地业务及国际业务这五项业务。

作为全球最大的华语商业节目制作商之一，TVB 的电视频道收视率合计达到 79%。作为 TVB 56 周年台庆剧上线的《新闻女王》以跨平台总收视平均 26.9 点成为 2023 年收视冠军，另据灯塔专业版，《新闻女王》的全网正片播放量超 9.6 亿。

在商业化的新尝试方面，2023 年 3 月，TVB 宣布加入淘宝，开启直播带货，随后首场直播吸引到超 485 万观众，GMV 达 2350 万元。此后，TVB 的当家艺人们轮番上阵，陈敏之、陈自瑶、马国明、高海宁陆续走进直播间。年报显示，相关业务于年内的商品交易总值超 5.70 亿元。

但高话题度的直播带货与高口碑的《新闻女王》加持下，TVB 还是走到了亏损的第 6 年。从具体的财报数据来看，2013 年，TVB 曾实现 17.38 亿港元的净利润，但此后，TVB 的营收、净利润逐年下滑，2018 — 2022 年连续亏损，这五年间累计亏损额超 22 亿港元。

对于收入下降的原因，TVB 方面称，受到本地零售市场疲弱及消费者习惯转变所影响，电子商贸分部收入下跌。从具体数额来看，电视广播、OTT 串流及中国内地业务等主要分部的收入分别增长 1.03 亿港元、700 万港元、3100 万港元，合计增长 6%，电子商贸分部收入则显著下跌 3.77 亿港元。

业绩承压之下，TVB 财报连年出现关于 " 降本增效 " 的描述。

最新年报中，TVB 方面表示，实施各项措施缩减营运成本，总务及行政开支减少 1.25 亿港元，截至年底雇员人数为 3496 名，较 2022 年减少 13%。此外，2023 年 11 月《新闻女王》热播之际，TVB 曾发布公告，宣布将重组电视广播及电子商贸业务，预备将旗下两个电视频道合并为 "TVB+"，将原本的两家电子商贸平台合并为一家。

对于未来发展规划，北京商报记者联系 TVB 方面，截至发稿未收到回复。据年报，TVB 方面认为市场环境仍然充满挑战，将继续优化成本结构，严格控制节目预算，并迅速终止或改组未能达到预期收视率或影响力的节目，预期 2024 年全年将实现正 EBITDA。与此同时，中国内地仍为 TVB 的一大增长动力，未来将合作制作电视剧《新闻女王 2》，还将逐步增加旗下艺人入驻淘宝和抖音直播。

投资分析师高嘉指出，直播带货业务的加入并不能从根本上解决 TVB 的经营问题，仍需要将重心放在优质内容的创作和输出上，以应对市场变化和观众需求的变化。此外，如何让内容变现的链路走得更好更长远，也是 TVB 需要深入思考的问题。

北京商报记者 卢扬 韩昕媛