汽车品牌 " 年轻化 " 到底是什么？

从一直以官车形象示人的奥迪 A6 在设计上开始展露锋芒、再到给人固有中庸印象的凯美瑞也开始推出运动版车型时，我们就能发现，各个车企已经在用不同的方式诠释着自己对于年轻化的理解。而我们今天要聊的这个车型，也是在品牌年轻化之后焕发出的新的生机。

年轻化归根结底就是要贴近年轻人，无论是产品还是营销上，都要用年轻人的方式交流，做和年轻人能玩到一起的事情。所以在去年，东风 Honda 除了推出全新的用户品牌 " 本家 "，召开盛大的粉丝节来重塑与消费者之间的联系，还为广大的年轻消费者带来了 R-V 家族中最新的一位成员—— HR-V。

而近期，这位 R-V 家族中的新成员将用萌宠和大家交个朋友。

3 月 30-31 日，一场治愈系的宠物嘉年华，将正式登陆太古里商圈的量子光成都潮流音乐中心。

东风 Honda HR-V 将与权威宠物公益猫狗找家、大城小村、知名宠物服饰品牌 unipetism 等品牌共同参与，齐赴一场以宠物、宠物公益为核心的 " 握爪行动 "。

左手撸猫，右手 rua 狗，欢迎各位铲屎官朋友们，来现场解锁跨界新玩法！

合资品质

让 HR-V 拥有吸引年轻消费者的核心竞争力

其实在造车这件事上，东风 Honda 是向来懂年轻人口味的，这一点可以从东风 Honda 庞大的产品序列中有多款针对年轻人而来的产品可以看出，比如有掀起改装热潮的思域、有面向潮流人群的 XR-V、有针对年轻家庭的享域和年轻活力的 LIFE 来福酱等等，而这些车型也均在所属的细分市场备受年轻消费者的欢迎。

而各个车型都能备受关注有一个很重要的原因就是，即便在各大汽车品牌都 " 杀红眼 " 的大环境下，东风 Honda 也没有一味地迎合市场，而是始终保持着对市场的冷静思考和敏锐洞察：" 技术 " 和 " 品质 " 才是拉开品牌、产品竞争力的核心。只要掌握了核心竞争力，自然可以吸引到更多的年轻消费者。

也正是东风本田百万级的体系和品质保障 , 赋予了 HR-V 在产品力层面坚实的基础。比如说 HR-V 燃油版本上搭载的那台地球梦科技 1.5T 涡轮增压发动机，就非常值得一提，要知道本田的地球梦系列发动机在行业内赫赫有名，是让本田封王的金字招牌，其中的 1.5T 发动机更是以动力强劲而闻名，功率高达 134kW（184 马力），最大扭矩为 240N · m，在同级中完全是头部水平。

而在它的混动版本上，HR-V 也是搭载了本田 "e:HEV 强电智混 " 的最新成果——第四代 i-MMD 双电机混合动力系统。以一台最大功率 105KW，最大扭矩 182N · m，热效率高达 41% 的 2.0L 阿特金森循环发动机为基础，搭配上最大功率 135kW，最大扭矩 315N · m 的 E-CVT 电机。

凭借混动技术加持，这套动力可以说是要性能有性能，要节能有节能，非常照顾年轻人既要乐趣又要省钱的需求。而在这些核心的硬件及技术的加持下，让 HR-V 与同级车型拉开了明显差距，也就拥有了吸引年轻消费者的核心竞争力。

年轻人的 " 既要还要"

HR-V 恰好可以满足

和 60、70 后的消费习惯明显不同，年轻人的要求愈发多样化，对于手机，他们就希望要有颜值，要拍照好看，要玩游戏还不卡等等，而对于汽车，他们同样如此，既想要好看的外观、出色的驾控感受，还想要享受便利的智能配置，而 HR-V 恰好就是这样一款可以满足年轻消费者 " 既要还要 " 用车需求的产品。

虽然是 R-V 家族中的一员，但是 HR-V 相比大哥 CR-V 与小弟 XR-V，形体更多了份修长、流线感，看起来满是蓄势待发的运动能量，把它放在一众合资紧凑型 SUV 当中，也是一款吸晴度极高的车型，这很大程度上得益于 HR-V 和思域是基于同一平台打造的。

在研发之初 ,HR-V 就是基于最新的思域同款 Honda Architecture 平台打造而来，所以这位 R-V 家族中 " 运动型成员 "，除了在设计风格上保持了自己的运动属性，还具备了 " 低重心、轻量化、高刚性 " 的结构优势，以至于 HR-V 的操控体验更偏向于轿车，也让很多潜客产生了买轿车就买思域，买 SUV 就买 HR-V 的标签印象。

而且因为是去年刚刚完成上市的新选手，所以这位 R-V 家族的老幺，在智能科技方面自然也是搭载的本田家族最新科技研发成果，就拿它所搭载的 Honda CONNECT 3.0 智导互联来说，除了在功能上集成了语音交互、手机远程控制、OTA 升级等功能，也能通过车家互联完美衔接车辆与生活两大空间。

举个很简单的例子，在炎炎夏日，谁也不愿意上车 " 汗蒸 "，但是在手机远程控制的加持下，只需要在手机 APP 上轻松一点，就可以提前启动车辆，开启空调，将温度设置到你想要的温度。而当你遇到忘记锁车的情况也不必再折返下楼，同样只需要在手机一点就可以在家轻松锁车，这对于视手机为电子宠物的年轻人来说便捷度不言而喻。

而在智能安全方面，备受好评的 Honda SENSING 安全超感驾驶辅助系统也没有缺席，这套系统的出色之处在于，集成了自适应巡航、车道偏离预警、车道居中保持、前碰撞预警、主动刹车预警、交通标识识别等功能，再加上同级罕有的 10 个安全气囊以及超高强度钢材所打造的安全车身，可以做到全方位保障大家的驾乘安全。

但不得不承认的是，如果从屏幕数量、尺寸、功能的丰富程度来说，不管是 HR-V 还是东风 Honda 旗下的其他车型，都不算是行业的 TOP 级智能水平，但是基于对年轻用户个性化需求的理解，以及身为合资车企的造车初心，东风 Honda 还是在 HR-V 这款车上体现出了品牌对于年轻人自由生活的理解。

总而言之，无论是东风 Honda 对智能化的升级、还是对运动属性的信仰与坚持、亦或是外观设计上的紧跟潮流，都让 HR-V 精准切中了当代年轻人对于一款都市 SUV 的渴望。

蜀锦畅言：新世代消费者一拨拨崛起，关于品牌老化、无法吸引年轻消费群体的致命问题让很多车企感到焦虑。但东风 Honda 深耕中国市场 20 年，不管是 SUV 家族还是轿车家族，都积累了良好的口碑，面对电动化、智能化的浪潮，东风 Honda 深知技术和品质才是产品的真正核心，再加上对于年轻受众的深刻洞察，HR-V 这款车不管是从产品还是品牌营销上，都大胆创新，去真正的拥抱年轻人。

而这次在太古里商圈量子光成都潮流音乐中心与萌宠的跨界，也是 HR-V 在拥抱年轻化做的又一次尝试。在活动现场，将有宠物集市、潮宠秀场、毛孩游园会等趣味活动等着大家，这个春天，诚邀各位铲屎官们带着温柔又毛茸茸的爱宠，到现场感受一场人与宠物之间，双向奔赴的爱！