抖音电商副总裁将赴 TikTok 电商任职

抖音电商迎来了新的人事变动。

36 氪报道，抖音电商副总裁木青即将转职 TikTok 电商，负责跨境电商中的非服饰运营业务。

转岗前，木青主要负责抖音电商品牌商家业务的运营工作。转岗后，木青将向原东南亚本对本负责人、现 S 项目负责人訾婧鑫汇报，而訾婧鑫向 TikTok 电商负责人 Bob 汇报。

图源：36 氪微博

此前木青负责的品牌业务将由抖音电商总裁魏雯雯亲自带队负责。间接说明抖音电商将品牌业务的重要性提至最高。

据了解，木青于 2019 年加入抖音集团，负责中小商家商业化工作。2020 年，抖音电商成立，木青作为初始团队成员，参与管理电商运营业务。

2021 年 4 月，木青首次以抖音电商副总裁的身份出席了 "2021 抖音电商生态大会 "。

2021 年 5 月，抖音电商进行组织架构调整，原巨量引擎商业产品中国区负责人魏雯雯，担任抖音电商总裁。木青在这次调整后向魏雯雯汇报工作。

有内部人士称，木青此次的调整，意味着抖音正在尝试将国内电商业务的经验与 TikTok 电商业务相结合。

木青作为抖音电商副总裁曾多次在公开场合露面演讲，向商家和品牌推广抖音电商的理念和方法论。

在去年 5 月举办的 2023 抖音电商生态大会上，木青发表了以 " 双场共振 飞轮增长 " 为主题的演讲，为商家解读了抖音 " 全域一体，飞轮增长 " 这一新经营导向，以及相关商家扶持政策。

此次大会的举办透露出了一个信号：全域兴趣抖音电商步入了新阶段。在会上，木青介绍了新升级的经营方法 "FACT+ S"，其中 "S" 指向了 3 个关键场域，即：搜索 Search、商城 Shopping center 和店铺 Shop。

图源：抖音电商营销观察公众号

木青指出，围绕着 "FACT+S"，在平台上已经有不同类型的商家探索出了各种增长模式。这其中，既有商家通过货架直接实现 " 冷启爆发 "，通过内容测款和联盟达人合作带动货架增长，也有品牌通过营销事件全域加速的案例。

木青作为抖音电商的元老级成员，深耕平台商家经营方法论，近年来更是积累了不少的经验，可以称得上是抖音电商平台行走的 " 教科书 "。

此番木青调任 TikTok 电商，或将为抖音的海外市场业务带来更大助力。

TikTok 电商现在怎么样了

近些年伴随着 TikTok 热度越来越高，其电商业务呈现出了爆炸性增长的态势。

TikTok Shop 已经进入了印尼、越南、马来西亚、泰国、菲律宾、新加坡、英国、美国等市场。

在东南亚，TikTok Shop 的 GMV 在去年年底就已经突破了 130 亿美元，其中印尼突破 40 亿美元，泰国市场 35 亿美元左右。

值得关注的是，由于去年印尼发布社交电商禁令，TikTok 被封禁了两个多月，损失至少 10 亿美元。

不过好在年底 TikTok 选择和 Tokopedia 进行合并，继续开展其在印尼的电商业务。

最新报告显示，目前 Tokopedia 每月约有 1800 万活跃用户，TikTok Shop 每月拥有 1.25 亿活跃用户，两家平台整合后在印尼覆盖约 1.43 亿月活跃用户。

图源：Databoks

TikTok 重新回归印尼，并迅速稳住阵脚，势必将提振其在整个东南亚市场的影响力。

在美国，从去年五月到去年年底，TikTok Shop 的单日 GMV 暴涨了四十多倍，达到 1400 万美元。

FastMoss 数据显示，去年 " 黑色星期五 " 大促期间，美国 TikTok Shop 单日（2023 年 11 月 24 日）GMV 超 3300 万美元。

近日媒体披露一组数据，去年 TikTok 在美国市场销售额达到了惊人的 160 亿美元。得益于在美国市场业务规模的进一步扩大，TikTok 的估值或将飙升至 1500 亿美元。

据 TikTok 官方数据，在今年开年的情人节大促，TikTok 美国市场支付 GMV 增长 116%，内容场 GMV 增长 117%，商城场 GMV 增长 110%，超级单品 GMV 增长 167%。

从上述一系列数据来看，TikTok 在美国市场的增长势头非常迅猛。而对于新的一年，TikTok 也丝毫不敢松懈。

此前有媒体报道，TikTok 计划 2024 年将其在美国的电商业务规模扩大十倍，达到 175 亿美元。该目标后续可能会根据业务的发展情况而改变。

除了美国和东南亚，今年 TikTok 还将继续加快在其他国家的业务扩张。年初 TikTok 已经在德国、法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚、日本和韩国这八大国家开启了电商半闭环模式的内测。

半闭环模式，是指将外部电商平台的插件与 TikTok 进行绑定，然后卖家可以在自己 TikTok 视频的购物车或个人主页的橱窗里放置外部的商品链接，从而引导观众点击链接前往独立站，进行商品购买。

此外，TikTok 正在海外市场推出 TikTok Shop Mall 品牌商城频道，目前新频道已经在越南、马来西亚、新加坡、泰国上线。

TikTok Shop Mall 新加坡品牌商城 图源：TikTok

TikTok Shop Mall 品牌商城销售的都是品牌正品，且支持 15 天免费退货，以及免费送货服务。由此可见，TikTok 正在发力海外市场品牌商家业务增长，并将与 Lazada 和 Shopee 的品牌商城展开竞争。

此番调任的木青原本负责国内抖音电商品牌商家业务的运营。一位抖音电商人士透露，过去一年品牌业务相关 GMV 同比提升了 80%。

木青的加入，对于 TikTok 电商来说无疑是又增添了一员猛将。

激进的 TikTok 电商，正在加速

36 氪报道，TikTok 电商为 2024 年定下了 500 亿美金的 GMV 目标，对照今年 200 亿美金的目标数字，目标翻了一倍多。这也意味着 TikTok 今年将更加激进。

近几个月以来，TikTok 已经迎来多名高管助阵。

据《晚点 LatePost》，原京东集团副总裁、京东物流国际事业部负责人黄星已于 2023 年底加盟 TikTok 电商负责跨境履约，向跨境业务负责人訾婧鑫汇报。

抖音商业产品技术部门负责人刘小兵也将重心放在海外业务，开始管理 TikTok 产品、技术相关业务。刘小兵此前统管商业化产品、研发、运营，而未来他的任务是帮助商业化进度不及预期的 TikTok 加速变现。

刘小兵 图源：巨量引擎营销观察公众号

再加上曾负责品牌商家运营的木青，TikTok 在物流、产品技术等层面都注入了新的血液。

从业务上来看，TikTok Shop 也在产生更多新的变化。

前不久有消息称，TikTok 正计划着要在洛杉矶等美国主要城市开设多个线下直播工作室，希望给平台创作者们提供更加专业的直播环境。

日前，TikTok Shop 和美国 Verb 直播社交购物平台 MARKET.live 达成合作，这将有助于美国直播购物的发展。

此外 TikTok Shop 在东南亚布局品牌商城的动作也初见成效。

TikTok Shop 泰国站卖家峰会近日举行。会上官方表示，TikTok Shop Mall 泰国站自推出以来，已经有超过 400 个品牌卖家加入，产品超过 1000 种，订单超过 10 万份。

值得注意的是，尽管 TikTok 电商攻势猛烈，但电商行业的竞争格局也在不断演变。诸如拼多多这样的国内竞争对手也在寻求海外市场的突破。

拼多多旗下跨境电商平台 Temu 已在全球共开设了 53 个海外市场，囊括了亚洲、欧洲、北美、拉美、非洲以及大洋洲等众多国家和地区。

此前有消息人士透露，拼多多开始提升品牌商家的出海权重，并在深圳南山设立了办公室，开始大规模开拓亚马逊商家。

据悉，拼多多已经筹备设立中小企业知识产权服务中心，为相关商家提供相关的知识产权咨询和援助服务。

阿里系的速卖通更不容小觑。菜鸟刚刚撤回上市申请，将加强与阿里电商业务的协同。预计菜鸟和速卖通的业务融合将更进一步，甚至发挥 "1+1＞2" 的效果。

近日速卖通还和 Vogue Business 合作，在英国推出了新的直播电子商务服务。

电商巨头在海外市场激烈角逐，竞争正在加剧。而 TikTok 电商能否在未来一年内达到既定目标，还需要看其在市场竞争中的实战表现。

作者 | 潘多拉

抖音电商副总裁将赴 TikTok 电商任职

抖音电商迎来了新的人事变动。

36 氪报道，抖音电商副总裁木青即将转职 TikTok 电商，负责跨境电商中的非服饰运营业务。

转岗前，木青主要负责抖音电商品牌商家业务的运营工作。转岗后，木青将向原东南亚本对本负责人、现 S 项目负责人訾婧鑫汇报，而訾婧鑫向 TikTok 电商负责人 Bob 汇报。

图源：36 氪微博

此前木青负责的品牌业务将由抖音电商总裁魏雯雯亲自带队负责。间接说明抖音电商将品牌业务的重要性提至最高。

据了解，木青于 2019 年加入抖音集团，负责中小商家商业化工作。2020 年，抖音电商成立，木青作为初始团队成员，参与管理电商运营业务。

2021 年 4 月，木青首次以抖音电商副总裁的身份出席了 "2021 抖音电商生态大会 "。

2021 年 5 月，抖音电商进行组织架构调整，原巨量引擎商业产品中国区负责人魏雯雯，担任抖音电商总裁。木青在这次调整后向魏雯雯汇报工作。

有内部人士称，木青此次的调整，意味着抖音正在尝试将国内电商业务的经验与 TikTok 电商业务相结合。

木青作为抖音电商副总裁曾多次在公开场合露面演讲，向商家和品牌推广抖音电商的理念和方法论。

在去年 5 月举办的 2023 抖音电商生态大会上，木青发表了以 " 双场共振 飞轮增长 " 为主题的演讲，为商家解读了抖音 " 全域一体，飞轮增长 " 这一新经营导向，以及相关商家扶持政策。

此次大会的举办透露出了一个信号：全域兴趣抖音电商步入了新阶段。在会上，木青介绍了新升级的经营方法 "FACT+ S"，其中 "S" 指向了 3 个关键场域，即：搜索 Search、商城 Shopping center 和店铺 Shop。

图源：抖音电商营销观察公众号

木青指出，围绕着 "FACT+S"，在平台上已经有不同类型的商家探索出了各种增长模式。这其中，既有商家通过货架直接实现 " 冷启爆发 "，通过内容测款和联盟达人合作带动货架增长，也有品牌通过营销事件全域加速的案例。

木青作为抖音电商的元老级成员，深耕平台商家经营方法论，近年来更是积累了不少的经验，可以称得上是抖音电商平台行走的 " 教科书 "。

此番木青调任 TikTok 电商，或将为抖音的海外市场业务带来更大助力。

TikTok 电商现在怎么样了

近些年伴随着 TikTok 热度越来越高，其电商业务呈现出了爆炸性增长的态势。

TikTok Shop 已经进入了印尼、越南、马来西亚、泰国、菲律宾、新加坡、英国、美国等市场。

在东南亚，TikTok Shop 的 GMV 在去年年底就已经突破了 130 亿美元，其中印尼突破 40 亿美元，泰国市场 35 亿美元左右。

值得关注的是，由于去年印尼发布社交电商禁令，TikTok 被封禁了两个多月，损失至少 10 亿美元。

不过好在年底 TikTok 选择和 Tokopedia 进行合并，继续开展其在印尼的电商业务。

最新报告显示，目前 Tokopedia 每月约有 1800 万活跃用户，TikTok Shop 每月拥有 1.25 亿活跃用户，两家平台整合后在印尼覆盖约 1.43 亿月活跃用户。

图源：Databoks

TikTok 重新回归印尼，并迅速稳住阵脚，势必将提振其在整个东南亚市场的影响力。

在美国，从去年五月到去年年底，TikTok Shop 的单日 GMV 暴涨了四十多倍，达到 1400 万美元。

FastMoss 数据显示，去年 " 黑色星期五 " 大促期间，美国 TikTok Shop 单日（2023 年 11 月 24 日）GMV 超 3300 万美元。

近日媒体披露一组数据，去年 TikTok 在美国市场销售额达到了惊人的 160 亿美元。得益于在美国市场业务规模的进一步扩大，TikTok 的估值或将飙升至 1500 亿美元。

据 TikTok 官方数据，在今年开年的情人节大促，TikTok 美国市场支付 GMV 增长 116%，内容场 GMV 增长 117%，商城场 GMV 增长 110%，超级单品 GMV 增长 167%。

从上述一系列数据来看，TikTok 在美国市场的增长势头非常迅猛。而对于新的一年，TikTok 也丝毫不敢松懈。

此前有媒体报道，TikTok 计划 2024 年将其在美国的电商业务规模扩大十倍，达到 175 亿美元。该目标后续可能会根据业务的发展情况而改变。

除了美国和东南亚，今年 TikTok 还将继续加快在其他国家的业务扩张。年初 TikTok 已经在德国、法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚、日本和韩国这八大国家开启了电商半闭环模式的内测。

半闭环模式，是指将外部电商平台的插件与 TikTok 进行绑定，然后卖家可以在自己 TikTok 视频的购物车或个人主页的橱窗里放置外部的商品链接，从而引导观众点击链接前往独立站，进行商品购买。

此外，TikTok 正在海外市场推出 TikTok Shop Mall 品牌商城频道，目前新频道已经在越南、马来西亚、新加坡、泰国上线。

TikTok Shop Mall 新加坡品牌商城 图源：TikTok

TikTok Shop Mall 品牌商城销售的都是品牌正品，且支持 15 天免费退货，以及免费送货服务。由此可见，TikTok 正在发力海外市场品牌商家业务增长，并将与 Lazada 和 Shopee 的品牌商城展开竞争。

此番调任的木青原本负责国内抖音电商品牌商家业务的运营。一位抖音电商人士透露，过去一年品牌业务相关 GMV 同比提升了 80%。

木青的加入，对于 TikTok 电商来说无疑是又增添了一员猛将。

激进的 TikTok 电商，正在加速

36 氪报道，TikTok 电商为 2024 年定下了 500 亿美金的 GMV 目标，对照今年 200 亿美金的目标数字，目标翻了一倍多。这也意味着 TikTok 今年将更加激进。

近几个月以来，TikTok 已经迎来多名高管助阵。

据《晚点 LatePost》，原京东集团副总裁、京东物流国际事业部负责人黄星已于 2023 年底加盟 TikTok 电商负责跨境履约，向跨境业务负责人訾婧鑫汇报。

抖音商业产品技术部门负责人刘小兵也将重心放在海外业务，开始管理 TikTok 产品、技术相关业务。刘小兵此前统管商业化产品、研发、运营，而未来他的任务是帮助商业化进度不及预期的 TikTok 加速变现。

刘小兵 图源：巨量引擎营销观察公众号

再加上曾负责品牌商家运营的木青，TikTok 在物流、产品技术等层面都注入了新的血液。

从业务上来看，TikTok Shop 也在产生更多新的变化。

前不久有消息称，TikTok 正计划着要在洛杉矶等美国主要城市开设多个线下直播工作室，希望给平台创作者们提供更加专业的直播环境。

日前，TikTok Shop 和美国 Verb 直播社交购物平台 MARKET.live 达成合作，这将有助于美国直播购物的发展。

此外 TikTok Shop 在东南亚布局品牌商城的动作也初见成效。

TikTok Shop 泰国站卖家峰会近日举行。会上官方表示，TikTok Shop Mall 泰国站自推出以来，已经有超过 400 个品牌卖家加入，产品超过 1000 种，订单超过 10 万份。

值得注意的是，尽管 TikTok 电商攻势猛烈，但电商行业的竞争格局也在不断演变。诸如拼多多这样的国内竞争对手也在寻求海外市场的突破。

拼多多旗下跨境电商平台 Temu 已在全球共开设了 53 个海外市场，囊括了亚洲、欧洲、北美、拉美、非洲以及大洋洲等众多国家和地区。

此前有消息人士透露，拼多多开始提升品牌商家的出海权重，并在深圳南山设立了办公室，开始大规模开拓亚马逊商家。

据悉，拼多多已经筹备设立中小企业知识产权服务中心，为相关商家提供相关的知识产权咨询和援助服务。

阿里系的速卖通更不容小觑。菜鸟刚刚撤回上市申请，将加强与阿里电商业务的协同。预计菜鸟和速卖通的业务融合将更进一步，甚至发挥 "1+1＞2" 的效果。

近日速卖通还和 Vogue Business 合作，在英国推出了新的直播电子商务服务。

电商巨头在海外市场激烈角逐，竞争正在加剧。而 TikTok 电商能否在未来一年内达到既定目标，还需要看其在市场竞争中的实战表现。

作者 | 潘多拉