3年9000万欧！麦当劳开到了法甲赛场

近些年，一众快餐品牌从与顶级运动员以及顶级体育赛事进行合作，以麦当劳为例，曾与苏炳添、马龙以及郭晶晶等顶尖运动员合作，并且还曾与伦敦奥运会、FIFA世界杯等世界顶级赛事合作，如此看来，快餐与体育的营销合作早已十分成熟，玩法也十分多样。

麦当劳冠名赞助法甲联赛

快餐品牌通过与体育赛事的合作，不仅能够提升自身的品牌知名度和形象，还能够加强与消费者之间的情感联系，同时促进产品创新和市场拓展。例如，麦当劳作为全球知名的快餐品牌，其门店遍布全球六大洲119个国家，拥有超过3.2万家分店，消费者群体庞大。麦当劳赞助法甲联赛，不仅体现了法甲联赛利用麦当劳的国际影响力来提升自身的关注度和商业价值，也展示了麦当劳利用其广泛的门店网络和高日销量来加深与球迷的联系，推广足球运动。

在法国，麦当劳遍布1150个城镇，每日提供超200万份餐食，法甲联赛期望通过这些门店让联赛与球迷的关系更加紧密，并吸引更多人热爱足球。双方的合作不仅限于赞助，还包括了对法国业余足球的支持与发展计划。法甲联赛的数据显示，法国有超过400支足球俱乐部的各级别队伍正在接受麦当劳的支持。

麦当劳法国公司总裁雅克-米尼奥特强调，基于法国国民既是法甲联赛粉丝也是麦当劳忠实消费者的紧密联系，双方将在接下来的三年内共同助力业余体育俱乐部的发展，并支持业余运动员走向职业道路，培养未来的足球明星。

首先，快餐品牌赞助顶级体育赛事最看重的是，为该品牌提供了一个超强购买力的消费场景。以NBA联赛为例，到场的球迷们在观看赛事的同时，也会在场馆内购买快餐和饮品，比如热狗、汉堡以及啤酒等。这些快餐服务为联赛带来了可观的收入。特别是在季后赛、总决赛或圣诞大战等重要场次中，观众的消费意愿和消费量通常会有所增加。

顶级体育赛事将为快餐品牌带来了巨大的媒体曝光和公众关注。以法甲联赛为例，2022-23赛季的数据显示，整个赛季共有905万名球迷现场观赛，平均每场比赛有23810人收看，部分俱乐部的上座率更是超过2.5万人，马赛队的上座率高达95%。这种合作模式让快餐品牌的信息传播给数百万观众，提高了品牌的知名度和影响力。

快餐品牌不仅仅满足于赛事赞助，还通过打造主题餐厅和相关产品来增强营销效果。例如，肯德基作为2023年杭州亚运会的官方餐饮服务赞助商，推出了亚运主题餐厅，并选拔亚运推广使者，通过亚运相关活动提供餐饮保障服务，展示中国特色和杭州风采。麦当劳在世界杯期间也会推出特别的主题产品，如与可口可乐合作推出的世界杯定制版玻璃杯，成为网络上的热门话题。

通过与体育赛事的合作，快餐品牌能够将体育的健康、活力形象与自身品牌有效结合，改善公众对快餐的不健康印象，塑造更加积极、健康的品牌形象。此外，体育赛事主题产品的推出能够激发消费者的购买欲望，提升销售额，并吸引新的消费者群体。

最后，快餐品牌已经不仅仅满足于赞助体育赛事，而是打造出品牌专属的原创赛事，其中最具代表的当属美国的麦当劳全明星赛，该项赛事创立于1978年，距今已有46年的历史，能够入选的都是每年全美最出色的高中毕业生们，一众小球员都将能够入选该项赛事而自豪。

麦当劳全明星赛的MVP获得者们，大多数都在NBA赛场中打出了名堂，并成为超级巨星，其中就包括刚完成“411”工程的勒布朗-詹姆斯、“死神”凯文-杜兰特以及“魔兽”德怀特-霍华德等。（延伸阅读：“411工程”竣工！詹姆斯迈入王者最终章）

总之，快餐品牌与体育赛事的合作是一种多赢的战略，它不仅能够提升品牌形象和知名度，还能够加深与消费者的情感联系，促进产品创新和市场拓展，同时为品牌提供一个独特的营销平台，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。