以下文章来源于智商税研究中心 ，作者潘哥

如今，靠着一张图吸引点击量的例子无处不在，关于封面图片的博弈还在继续。本文揭示了在当今视频、社交平台中普遍存在的 " 封面党 " 现象，即通过精美、吸引人的封面图片吸引用户点击，但实际内容与封面不符的情况。

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如果你在浏览视频、图文内容时，发现封面图片一次也没出现，不用怀疑自己的眼睛，是你遇上了 " 封面党 "。

如今，在抖音、快手、B 站等长短视频网站上，你也许会被作品封面所吸引，但观看全部内容后才发现，封面图片并不存在其中。

同时，不论小红书这样的社交网站，还是大众点评这样的本地生活平台，那些笔记内容的封面图片，也可能在你点击后消失，或者与商家实际情况不符。

" 标题党 " 被用烂了之后，" 封面党 " 作为明日之星，正受到越来越多人的推崇。其中，" 美轮美奂派 "" 光怪陆离派 "" 图文结合派 " 成为三大主力，每一派都有唬人秘籍。

现在，欺骗网友感情的 " 封面党 "，面对用户、平台的双重绞杀，生存空间正不断减少；但关于封面图片的博弈，似乎会一直持续下去。

01

视频有蹊跷

最近，潘哥在抖音上，发现一条视频疑似来自暗网，瞬间燃起了好奇心。

这条视频作品的封面，是个七八层的上下铺，每层高度只够里面的人平躺，而每个紧缩在床上的人，都是一脸生无可恋的表情。

缅甸 " 禁狱风 " 的上下铺，让潘哥见识到悲惨世界，封面人物麻木痛苦的表情，更是激起了潘哥好奇：这是在哪里？这群人是谁？为什么要这样？

带着疑惑三连击，潘哥点开了视频，将几分钟的内容全部看完后，才发现内容并不是对人权的侵犯，而是十几款收纳神器的介绍；当然，收纳的也并不是人，而是家居生活中的物品。

与内容大相径庭的封面，成功骗到了潘哥点击，白白浪费了几分钟时间；但退出这条视频没多久，潘哥就像只有七秒钟记忆的鱼，再次咬了 " 封面党 " 的钩。

小红书上，一条视频笔记的封面，是个落满了沙子的房间，仿佛撒哈拉沙漠家庭分漠；而图上完全敞开的窗户，文案 " 这是我住了十七年的家 "，让潘哥还没点击视频，就已开始脑补一段防沙治沙的辛酸故事。

但是，当点开视频看到内容之后，潘哥才发现视频里介绍的，其实是一款家庭迷你小拖把。视频里的商品链接显示：这款拖把售价 31.9 元，在小红书上已售 260 件，另有超过 700 人加购。

除了采取 " 挂羊头卖狗肉 " 的方式，用吸引眼球的图片作为封面，然后在视频里介绍商品卖货外，还有一些 " 封面党 " 博主，单纯是为了给作品引流。

比如，潘哥在 B 站看到，有位美女博主的 vlog 封面图片，是她身着吊带瑜伽裤的自拍，但看完播放量 12 万的作品后，才发现视频的全部内容，都是第一人称视角的生活分享，没有本人的任何自拍。

如今，不论是抖音、B 站这样的视频平台，还是小红书、微博这样的社交网站，视频作品中的封面，似乎都变得越发不可相信。

对此，有网友表示：" 以前看的是标题党，现在看的是封面党。"" 连视频封面都开始作假了，这世界还有什么是真的？"

02

图文能作假

视频作品中的 " 封面党 "，目的除了卖货就是引流，而在一些图文作品中，" 封面党 " 同样有着用武之地。

比如，在大众点评上，一些线下商家为了给门店引流，也玩起了类似 " 封面党 " 的套路。

北京的一家顺德菜饭店，有网友的打卡笔记封面，是草莓蛋糕与奶油面包的搭配，图片看上去令人食欲大增；但是，潘哥咨询去过的朋友，对方却表示：" 他家没有图上这种西餐，明明是顺德菜。"

值得注意的是，在这条疑似 " 封面党 " 笔记的下方，大众点评对其进行了标注：" 本文关联的地点可能与正文无关，仅供参考。"

另一边，北京三里屯的一家火锅店，有位网友的笔记封面，是个装满奶制品的冰柜，文案写着：" 点了甜双皮奶、红豆椰奶、纯牛初乳、酸奶 "。

看着图片中的奶制品大全，潘哥快要被馋得流下口水，可评论区却有多人指出：" 他家并没有奶啊。"" 图片里的店铺，应该是在广州。"

大众点评上的 " 封面党 "，让很多看图吃饭的消费者，不敢相信自己的眼睛，而那些精美的假图，似乎也可以批量生产。

比如，潘哥在一家烤肉店发现，两位不同网友的笔记，封面图片竟一模一样，互不认识的两人，能在相同的位置拍出相同的照片，潘哥只想感慨一句：" 缘分啊。"

除了线下消费领域之外，为网上的文章、笔记单纯引流，" 封面党 " 同样义不容辞。

最近，潘哥在微信公众号上，搜索金融圈的一个出轨大瓜，发现其中一篇文章的封面，是个衣着暴露的马赛克美女，动作充满暗示意味。

以为见到女主 " 庐山真面目 " 的潘哥，迫不及待地点击文章，浏览全文后却发现，封面图片并未在文中出现。

而在其他的微信公众号，潘哥还见过摆出美女封面，实则谈论财经的套路，一些 LSP" 见封立进 "，被博主成功骗到了点击。

03

封面等于成功？

潘哥发现，随处可见的这些 " 封面党 "，按照封面形式划分，似乎可以分成三派：

第一派，是 " 美轮美奂派 "。这一派将美追求至极致，他们用精修后的图片，渲染出美丽的场景，几乎可以做壁纸的图片，让用户忍不住点击内容，期待着背后更多的美丽。

值得一提的是，在 " 美轮美奂派 " 的分支中，那些略带颜色的图片，出现的频率似乎最高，露大腿的美女、露腹肌的帅哥，往往能顺应人们最原始的冲动，吸引到最多的点击。

第二派，是 " 光怪陆离派 "。与 " 美轮美奂派 " 不同，这一派吸引用户的关键是：不可思议。这一派的作品封面中，那些不符合常理的画面，叫不出名字的物体，未曾见到过的场景，往往能勾起用户最大的好奇心。

第三派，是 " 图文结合派 "。与前两派不同的是，这一派不单纯依靠封面的力量，而是配合文字一起 " 食用 "。他们将图片与文字结合，将 " 标题党 " 和 " 封面党 " 的本领合二为一，利用图片、文字的双重刺激，冲击用户的点击欲望。

如今，在三大门派的围攻下，视频网站、社交平台上，" 封面党 " 势力越发猖獗，用户苦 " 封面党 " 久矣；为此，各家平台也在不断打击，与其斗智斗勇。

比如，针对大众点评的 " 封面党 " 现象，一位内部员工告诉潘哥：" 这种一般分两种情况：第一种，是笔记作者确实到店消费了，在编辑过程中出现错误。第二种，是商家恶意营销的行为。"

同时，对方还表示：" 这种在处置上一般会分两步：初期识别出图文与 POI 不符的情况，先在页面上做风险提示及限流，后续如果账号、商家类似违规内容过多，会做屏蔽等进一步处罚。"

另一边，一位小红书员工也向潘哥表示：" 小红书上的封面图，是可以用户自己设置的。"

虽然 " 封面党 " 人人喊打，但各家平台的推荐算法，却似乎在更懂用户的同时，助长了 " 封面党 " 的嚣张气焰。

比如，潘哥的一位同事爱吃馄饨，因此大众点评的推荐笔记，便会经常出现馄饨封面，但是点击页面后，却容易遭遇 " 封面党 " 偷袭，与其他饭店不期而遇，甚至出现按摩店的链接。

活跃在各个平台的博主，之所以在持续打击下，依旧用封面骗取用户感情，似乎是因为对很多用户来说，封面的好坏很可能决定了点击。

毕竟，在互联网时代，信息繁杂、时间急迫，好的封面、标题，往往就是内容成败的关键。因此，媒体人写文章，喜欢用标题吸引读者，视频、图文博主们，用封面引流也理所当然。

这样看来，平台与 " 封面党 " 之间，一直上演着猫捉老鼠的游戏，而这场你追我藏、你去我往的循环，也许还会持续很久。

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作者：潘哥；监制：大曼

来源微信公众号：智商税研究中心