3 月 28 日 , 以 " 向上 " 为主题的帅康 40 周年品牌战略发布暨 2024 上进者大会在浙江余姚隆重举办。这是帅康基于践行 " 技术为人 , 为用户创造健康美好生活 " 企业使命 , 助力消费者享受友好的下厨体验的再一次进阶。在发布会上 , 帅康正式提出品牌年轻化战略、发布帅康技术平台 " 健康烹饪科技 ", 并基于此推出以 "0 烟感 " 集成烹饪中心为核心的产品矩阵。发布会上 , 帅康品牌形象代言人高圆圆惊喜亮相 , 在活动现场中绽放出的微笑 , 完美诠释了帅康给用户带来的阳光、温暖、年轻的品牌形象。

秉承 " 向阳而生 " 信念 , 帅康稳健而持久增长

作为改革开放潮头的企业 , 帅康在过往四十年发展历程中 , 始终坚持以用户为核心的运营理念 , 以敏锐的洞察力及专业的技术 , 不断为用户带来创新产品和高价值的烹饪解决方案。在发布会上 , 帅康电气董事长徐新建表示 ," 企业经营 , 犹如一场没有终点的马拉松 , 帅康已经稳健地奔跑了四十年。" 未来的道路上 , 帅康将继续砥砺前行 , 发展四十年 , 甚至四百年。帅康想要持续不断地发展壮大 , 需要对过去 40 年发展历程进行深入总结与深刻反思。

对此 , 徐董表示 ," 一方面 , 帅康站在非常特殊的关节点 ,2024 年是帅康品牌创立的第 40 个年头 ; 另一方面 , 帅康更是迎来了非常重要的战略机遇 , 无论是经济社会经历大调整后的新环境 , 还是行业演进形成的新趋势 , 以及帅康自身经营创新升级后的新面貌 , 都为我们的新发展创造了有利条件。"

在徐董来看 , 近些年在包括头部企业在内的各方参与推动下 , 厨电行业如今已经呈现出一些 " 确定性 " 的新趋势、新模式。包括套系化、智能化、集成化趋势 , 不同技术路线、多种产品形态 , 在丰富多元的场景化趋势下 , 既可以各显神通 , 也能够有效融合。而对帅康来讲 , 厨房是家中最具烟火气的地方 , 是付出爱、传递爱的地方 , 是充满爱的场所 , 而冰冷的产品生产不出爱的味道 , 于是帅康在针对用户痛点需求不断提供解决方案的同时 , 给厨电注入了温度 , 给厨房增添了温暖 , 给家庭增加了欢笑。

中国五金制品协会理事长张东立同样也表示 , 厨房是关乎每家每户的重要区域 , 在新形势、新业态下 , 个性化消费需求在厨房领域迅速崛起 , 厨电行业已正式迈入 " 从简到精 " 的新阶段。这也标志着一场厨电行业的消费升级运动已然兴起 , 新的用户需求展现出现代年轻用户对于科学、合理、健康生活方式的追求。

向前奋进 , 是向阳而生的共识 , 是帅康力量的凝聚

回顾 2023, 是帅康从 "xin" 出发、正当好的一年。2023 年帅康在艰难的行业环境下稳中求进 , 品牌逆势增长 , 实现了全面向好的经营转折 , 这是一个正在蜕变、一个正在充满生机、欣欣向荣的帅康。对此 , 帅康电气总裁张晟耀表示 ," 帅康企业经历了 40 年发展 , 有辉煌有低谷 , 但更难得的是有韧性——有百折不挠的韧性 , 有不服输的底色。"

帅康品牌发展的四十年间 , 见证了中国百姓生活的沧桑巨变 , 经历过市场的跌宕起伏 , 又在新时代率先擎起品牌战略升级的大旗。在本次发布会上 , 帅康正式推出 " 健康厨电专家 " 这一品牌新定位。诚如帅康电气总裁张晟耀所说的 ," 健康厨电专家 , 这不仅仅是一句口号 , 更是未来企业持之以恒不断努力和前行的方向。" 企业战略不是企业的战略 , 而是企业为解决某一社会问题 , 为社会制定的战略。所以在 " 一顿饭 " 的问题下 , 帅康是用成为 " 健康厨电专家 " 这一战略来持续解决 " 一顿饭 " 的社会问题 , 来承载 " 技术为人 , 创造健康美好生活 " 的企业使命 , 来传递 " 让家有爱的味道 " 的美好向往。这种爱是默默无言、深沉而伟大的 , 这也和帅康 " 健康厨房 " 的定位不谋而合。

展望 2024, 是帅康 " 向上 " 的一年 , 是帅康企业成立 40 周年的一年 , 是企业韧性生长、破茧重生的一年 , 是需要深化夯实企业后台基本功、提升企业经营质量的一年。2024 年机遇与挑战并存 , 市场环境多变。随着国内消费市场回暖 ,2024 年成为很多企业发展的新开始 , 对帅康来说 , 今年同样也意义非凡。

这同样也要求帅康团队以发展的方式解决发展的问题 , 压力再大也要有发展的野心 , 必须要有狼性思维 , 不失信心。这对帅康的营销团队提出了新的挑战 , 对此 , 帅康电气常务副总裁庞廷杰表示 ," 要按照 " 年轻化、专业化、知识化 " 三化标准 , 不断优化营销团队 , 配备敢打胜仗 , 能打胜仗的赋能组织。" 新的一年 , 新的机遇 , 帅康相信市场依然存在 , 凝聚帅康力量 , 携手并进 , 共同面对挑战、把握机遇。只要我们齐心协力、共同努力 , 就一定能够开创帅康品牌发展的新篇章 !

技术为人 , 用一顿饭链接年轻用户

科技在不断发展 , 技术在不断迭代。但回归消费本质 , 真正能收获用户的往往是那些高度契合其生活方式的产品 , 是那些深刻洞察用户需求且具有强势争夺用户心智定位的品牌。这对于厨电行业来讲 , 同样如此。

在这次发布会上 , 帅康正式提出品牌 " 年轻化 " 战略 , 以新形象、新主张 , 以更加鲜明的态度迎接下一个时代。帅康不仅以全新、年轻的形象去面向消费市场的年轻人 , 还积极塑造以快乐、年轻化为主的企业文化 , 让 90 后员工在团队中重塑个性、实现自我。帅康品牌年轻化的背后 , 是专注厨电领域 40 年的技术沉淀和 5000 万用户的信任。对此 , 帅康电气副总裁蔡毅表示 ," 我们所在 , 才有年轻人所在。年轻人所在 , 才有品牌未来所在。"

为了更好的与年轻人展开对话 , 进入年轻消费者的心智 , 进而实现品牌年轻化转变 , 帅康在发布会上推出了全新升级的品牌 IP" 马小帅 "。帅康认为 , 重构 IP 是品牌年轻化战略中重要的一环 , 是品牌文化和价值的承载 , 也是品牌对内对外年轻化、人格化的沟通载体。帅康希望 , 饱含品牌文化的 " 马小帅 " 能够与持续与年轻消费者产生对话 , 使品牌与消费者建立更强的链接。

作为健康厨电专家 , 帅康依据专业技术和研发能力 , 在发布会上重磅发布了 " 健康烹饪科技 ", 主要包含 " 烹饪科技 "," 洗存科技 "。这是帅康在专注厨电领域的四十年时间里 , 只为用户 " 一顿饭的功夫 ", 依据 " 技术为人 " 为用户在烹饪前中后遇到的痛点 , 提出具有针对性的解决方案。

帅康在厨电领域的持续创新、不断为用户带来更好解决方案 , 得到了厨电行业中 " 中国家用电器研究院 " 的认可 , 也正因此 , 由帅康牵头制定 ," 中国家用电器研究院 " 起草了《中国 " 健康厨电 " 发展趋势报告》, 并在大会现场正式发布。未来品牌将继续加大研发投入 , 在健康厨电研究上继续坚持 , 通过高品质产品和高附加值的服务 , 为消费者带去更加美好的生活。

发布健康厨电全系列产品 , 高圆圆诠释帅康健康厨房

帅康认为 , 要满足不同用户的各场景需求 , 同样要满足烹饪前中后的功能需求。围绕着消费者一顿饭的功夫 , 帅康从烹饪前、中、后三个阶段全面丰富了产品线 , 并在活动中推出健康厨电全系列产品 , 包括 0 烟感集成烹饪中心、吸油烟机、静音燃气热水器、自清洗集成灶、母婴级洗碗机、蒸烤一体机、消毒柜、净水机等品类完备的产品矩阵。

活动现场 , 帅康品牌形象代言人高圆圆惊喜亮相 , 见证了品牌年轻化战略及新品的发布。高圆圆在互动中谈到 , 自己在选择厨电时更看重产品的性能 , 在使用帅康 "0 烟感集成烹饪中心 " 后 , 坦言这就是自己想要的厨电产品 , 不仅能做到油烟不上脸 , 还搭载了大火力。对于产品美学 , 高圆圆坦言 , 喜欢简洁的设计风格 , 最好在设计中可以融合现代极简与东方美学的元素 , 而帅康厨电的产品设计美感与自己的生活主张很搭。

事实上 , 帅康在过往发展期间始终基于对厨房使用场景的理解 , 关注厨房的烹饪与清洁 , 坚持技术驱动 , 努力为中国家庭提供满足其本质使用需求的真正高价值的产品 , 让用户更真切的感受到健康美好的生活 , 从而自然地露出微笑。而高圆圆的微笑散发出的美好 , 与帅康想要传递的感知十分相符 , 且与帅康相对高端的、蕴含高价值的、具备高级感的品牌调性相得益彰。

结语

随着居住条件的改善、生活方式和消费理念的升级 , 国民的厨房也逐渐趋向高端化。在消费变迁的当下 , 厨房已不再是传统意义上的烹饪场所 , 而是一个复合型的多元共享空间 , 承载着用户的社交、情感与自由等更多生活场景。帅康坚守 40 年 , 用服务过 5000 万家庭用户的经验 , 建立起一个健康厨电品牌——帅康。

2024 年 , 是帅康创立的 40 周年。40 年之于帅康 , 是一个全新的开始。今年 , 是帅康 " 向上 " 的一年 , 帅康正在蜕变 , 一切都充满生机、欣欣向荣。未来 , 帅康将持续聚焦中国厨房生活的健康问题 , 从对家人的关爱 , 深化至对千家万户更长远的守护。