3 月 26 至 3 月 27 日，2024 克劳锐第八届新媒体数字经济高峰论坛暨 TOPKLOUT AWARDS 盛典如期而至，本届盛典以 " 增新未来 " 为主题，与上百位红人、平台、机构、品牌等多方长久合作的伙伴共话内容行业的变革与挑战。

其中，克劳锐 CEO 以《疾风知劲草 随波不逐流》为主题进行演讲，以下内容整理自克劳锐 CEO 张宇彤在克劳锐第八届新媒体数字经济高峰论坛暨 TOPKLOUT AWARDS 盛典的现场。

通过一年的数据观察，我们发现 2023 年好的内容和好的商业体依然保持了强劲生长。在此背景下，今年我们想跟大家分享、呼吁的是——要随波不逐流。

从内容大盘格局来看，现在的内容呈现了一个三多的模式——多元、多端、多格式。

短视频依然是主流内容消费形式，但中长视频、图文、音频、直播等内容形式也有所增长。内容流动在视频平台、电商平台、资讯平台甚至是工具平台、内容社区里。依托于内容的流动，创作者和内容获得了双向增长。

以六大平台万粉以上的创作者做估量，可以看到，2023 年创作者大盘增速达到 8%，略有下降。但是，由于创作者基数有所扩大，所以内容创作者总量的盘面是在持续扩容的。

克劳锐还对过去 3 年内容创作者结构做了数据分析，可以看到，50 万至 300 万粉丝的创作者已成为腰部中坚力量。并且，这部分创作者的比例连续三年扩增，现在已经占到总账号量的 14%。

过去两年里，5 万至 50 万粉丝的创作者，扩容率达到了 3.2%，5 万粉丝以下的创作者最高扩容率能到 73%。创作者头部趋于稳定，腰尾部呈蓬勃壮大发展态势。

我们也对腰部博主做了数据分析，在年底的时候，克劳锐做了年度金腰带的评选。从抖音、快手、B 站、小红书四个平台，筛选了该平台当年粉丝增长最快、商单数量最高或频率最高、用户黏性最强的博主。

值得注意的是，我们筛出了接近 6000 名金腰带博主，这 6000 名金腰带的博主代表了去年一年的内容风向标。

据观察，金腰带博主的特点之一在于，这部分博主，涨粉率高于平均创作者一倍之多。并且，他们非常高能且高产，拥有很强的创意能力，产出的频率也非常高。

此外，透过内容消费的大盘，可以看到，依然是 Top10 的垂类内容占据了 50% 以上的粉丝消费，其中生活记录成为去年最热门的一个类目。去年，无论什么垂类的博主，或多或少都有发过生活记录相关内容。

我们还发现，新兴领域内容在不断地崛起。过去，一些小众的内容只是穿透到一部分大众视野，经过近两三年的培育，他们已经拥有了非常多的拥护。可以看到，轻型本地小文旅、科普、教学、拉片 ...... 很多小众的内容在崛起。而新兴领域在涨粉部分则贡献非常强的力量，户外、三农、影视剧、AIGC 基本上占据了半数席位。

除此之外，从成熟的 IP 创作者端可以看到，成熟 IP 开始进行矩阵化的裂变。头部 KOL 可以拥有更多重的标签，商业模式与 IP 特征进行深度融合，部分 IP 在以商业为驱动设定、进行。

从营销端来看，虽然 2023 年整个互联网广告预算大盘并没有大程度增长，但是广告主对 KOL 的投放、对社媒投放的预期、以及投放量在持续增加。

假设我现在是一个用户，我会发现，没有一场新车的发布会可以错过微博；在快手，可以买到云南高原上，良好的日光晾晒的新鲜苹果干；在小红书上，有几万篇可以抄的减肥作业，随时随地都 keep 起来；在抖音，似乎 @特别乌啦啦 带我去了很多地方、帮我吃了很多美食；还有一种种草叫知乎式的种草 ......

内容携带着用户的情绪价值、商业价值、信息价值，而用户的意志又反向影响了内容和商业的发展。

以上，是我们透过创作者端和内容消费端看到的，过去一年大盘的基本情况。

2023 年，作为内容行业的生产、分发的组织 MCN 机构有哪些变化呢？

首先，MCN 机构在 2023 年的注册数量已经超过了 2.5 万家，年注册率增长 6.6%。其中，大约 20% 的机构已经发展超过 5 年。机构的业态不断丰富，从内容到流量、从营销到品牌到服务，甚至在一些新兴领域的战场，如短剧、付费、生活服务、以及出海，MCN 机构都在担任一些先锋军的职务。

从营收的角度来讲，2023 年 MCN 机构大盘收入总体有所增长，其中半数的机构都在 2023 年实现了增长。从毛利率的变化上，MCN 机构呈 " 三分而立 " 格局，即三成的机构毛利率增长、三成的机构持平、三成的机构有所下滑。

2023 年，对机构来讲也是充满了挑战的一年。有机构开始去依赖性路径的探索，比如多平台的布局、矩阵式的布局、经营多元模式。

对于账号的拓展来讲，机构非常审慎拓新，但签约依然是主要扩张模式。基于商业的驱动，大多数机构会更多的拓展垂类类目。可以看到，约 40% 以上的机构已有 5 个以上垂类类目，70% 以上的机构拥有三个以上类目。

除此之外，我们还可以看到小众类目机构的发展。如果说在 2023 年以前，小众类型的机构是 " 小荷才露尖尖角 "，那么 2023 年，这种小众类目在集体崛起。户外极限、越野、台球、篮球、音乐、法律、娱乐 ...... 特定圈层的机构正在集体崛起。

从机构发展方向上来看，机构在向两端靠拢，即资源型机构、服务型机构。过程中，会产生几种方向，一种是放大经济业务，一种则是聚焦服务业务或品牌业务。

最后，克劳锐每年的重磅报告《2024 克劳锐中国内容机构（MCN）行业发展研究白皮书》，将于 4 月 10 号准时上线，欢迎大家关注。