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深耕 18 年的 " 宝马文化之旅 "，将触角延伸至京杭大运河的 " 宝 " 护，并且 " 马 " 上行动的那种。这是责任为先、人为为本的宝马 " 家在中国 " 企业社会责任战略的生动实践。

4 月 2 日，由文旅部中外文化交流中心、江苏省文旅厅、无锡市人民政府主办的 " ‘你好！中国’—— 2024 大运河主题旅游海外推广季启动仪式 " 在无锡举办。宝马中国携手相关各方共同启动 " 宝马中国文化之旅——大运河文化保护教育公益项目 "。宣布宝马将长期助力大运河文化保护、推广与教育，助力保护大运河世界遗产。

今年是大运河申请世界遗产成功十周年，"BMW 中国文化之旅 " 的 18 年。"BMW 中国文化之旅 " 将探访大运河沿线的物质与非物质文化遗产，邀请名家、专家助力推广大运河文化的保护与教育；遴选并资助大运河沿线的非遗传承人进入 " 清华大学美术学院 BMW 非物质文化遗产保护创新基地 "，以赋能思维帮助非遗传承人设计开发非遗文创品；带动近 1000 万用户与粉丝、全国经销商等利益相关者，推动围绕大运河遗产的文化旅游。

中外文化交流中心主任张维国表示，大运河纵贯中国南北，经 2500 年奔流不息，是中华民族的重要文化符号，也是全人类的璀璨文明成果。展示运河风采、传承运河文脉、分享运河智慧、弘扬运河精神，这是举办大运河主题旅游海外推广季的一贯初衷，也是与宝马中国合作开展 " 大运河文化保护教育公益项目 " 的题中之义。希望通过此次项目的实施，为大运河遗产的有序保护、创新发展提供更多资源支持，助力大运河文化和旅游的高质量发展。

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔表示，宝马集团致力于成为未来出行有影响的公司：人文为本、智能为纲、责任为先。大运河是 " 联结 " 的表征：联结了多样化的人群与文化。宝马非常自豪加入大运河世界遗产的保护，这体现了宝马珍视文化多样性，并通过文化交流联结人与世界的文化承诺。2007 年，宝马在中国发起 "BMW 中国文化之旅 " 成为第一个推动非遗保护的汽车企业；如今，宝马发起大运河保护项目，成为第一个推动大运河文化推广与保护的汽车企业。"

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官戴鹤轩博士在启动仪式上表示，" 水 " 是生命、繁荣和出行的源泉。有 2500 年历史的大运河，联结了文化多样性的人群，孕育了繁荣，联结了历史与未来。大运河是人类尊重自然、利用自然、人与自然和谐共处的杰作。助力保护大运河，既是对生态的保护，又能推动文化交流，是宝马集团践行责任为先、人文为本的实际行动，更是对共建和合共生的美丽家园的承诺。

在全球，" 宝马艺术车 " 项目至今已有 50 年历史。2017 年，来自中国的杰出艺术家曹斐女士创作了多媒体装置艺术的宝马艺术车，展现了一个传统文化大国在前沿数字技术时代的思考。

在中国，专注保护非物质文化遗产的 "BMW 中国文化之旅 "18 年间，资助并赋能培训近 1000 位非遗传承人，带动近 1000 万宝马用户与粉丝，影响近 1.6 亿公众加入非遗传承与保护行列。宝马成为社会各界推动非遗保护的一部分，也成为 " 解决问题的一部分 "。

在沈阳工厂，宝马 " 艺术工厂 " 项目已有 13 年历史。宝马邀请鲁迅美术学院和慕尼黑美术学院年轻艺术家，在铁西工厂、里达工厂进行了中西文化对话的艺术工厂创作。

启动大运河保护项目，标志着宝马在中国的企业社会责任聚焦 " 文化保护 "、" 生态保护 " 两大领域，秉持 " 和合共进，商责共创，美丽家园 " 的指导原则，带动全国的经销商、宝马爱心车主、员工等利益相关方共同参与 " 美丽家园 " 建设，为中国社会创造更大的社会价值。