被“传奇”扎堆填满的球鞋圈，还能提起年轻人的兴趣吗？

Sneakerhead的年度定番   

Jordan Brand的压轴大戏   

长久以来被球鞋圈内玩家们称作是“年底压轴大戏”的Air Jordan 11发售企划，可以说是Nike和Jordan Brand延续热度的重要手段之一。

回顾过去十年时间里，在年底档期发售的Air Jordan 11，这其中既不乏口碑、市场反馈俱佳的经典配色方案，自然也避免不了的存在被OG Sneakerhead们“口诛笔伐”的低分作品。

但以市场客观的角度来看的话，我们不得不承认Jordan Brand的“压轴企划”，在球鞋全玩家们眼中的的确确是呈现出从当年的无比期待，转为现如今的置若罔闻。但即便如此，Nike和Jordan Brand似乎还在坚持着Air Jordan 11这笔带着情怀色彩的生意。

Air Jordan 11   

Columbia / Gamma Blue   

齐登场   

众所周知，像Air Jordan 11这种带着明显复古风貌的传奇鞋款，在绝大部分情况下热度天然会优于新款设计。所以从2023年底就已经出现消息的Air Jordan 11 Columbia，还是获得了不少的关注度。

自1996年问世以来，历经2001年、2014年两次回归，Air Jordan 11 Columbia此番的再度来袭，依然是沿袭着原版原味的设计语言。

即便是朴实无华的白蓝简约配色风格，也能够在上一次复刻时为Jordan Brand带来上千万美金的销售业绩。

相比于Columbia厚重的历史感，更为年轻的Air Jordan 11 Gamma Blue日前也传出即将在今年年底回归的消息。

这双在2013年发售的Air Jordan 11 Gamma Blue，距今也已过去了11个年头，纯黑色的主调和AJ11标志性的大面积漆皮结合的更为相得益彰。

所以目前来看，这两双Air Jordan 11选择在同一年回归，完全可以算得上是久违的球鞋圈重磅事件了。

复古篮球风潮的新生走向   

不仅仅是Air Jordan 11，其实整个Jordan Brand都在朝着更加年轻化、更加迎合当下市场特点去改变。

这其中除了更大程度地涉足时下风靡的户外运动，用更为时尚的视角去开拓女性消费者市场，亦是Jordan Brand的创新尝试。

所以在球鞋圈子里也逐渐出现了「AJ开始变得越来越时尚了，好像不再专注和忠实复刻这件事儿了」，这样的质疑声音。

不过，不知道是不是Nike或者Jordan Brand的高层听到了这样的市场反馈声，在今年3月刚刚盛大开幕的JORDAN WORLD OF FLIGHT北京线下零售店的同时，Jordan Brand 2024夏季正代发售列表中出现了Air Jordan 17 Low Lightning、Air Jordan 11 Low Space Jam的名字。

再来看看年底将要到来的Air Jordan 11 Columbia和Air Jordan 11 Gamma Blue，很明显的在经典值上远远超过最近几年“压轴”的Gratitude、Jubilee、Varsity Red...

甚至和Concord、Bred同处一档的Columbia配色，足以看出Jordan Brand调用“传奇”回归，来激励消费者关注的计划。

Nike Kobe的传奇回归   

同样的道理，Nike旗下的Nike Kobe系列近年来似乎也在沿用着“传奇回归”的概念，一波又一波元年配色的Kobe 4、Kobe 5、Kobe 6的接踵而至，属实满足了不少的科蜜们。

而就在本月即将三连的Nike Kobe 6 Protro Italian Camo、Nike Kobe 8 Venice Beach、Nike Kobe 4 Protro Philly，毫不夸张的说几乎每一双都是当下必入标准。

因此这种依靠传奇鞋款来重新盘活鞋圈状态的操作，至少目前看来在Nike方面是颇为成功的。

当然，众所周知的是无论是Nike还是Jordan Brand，其品牌共同的特点就是都有着悠久历史、深度情怀绑定的产品系列，因此这便是在天然的营销优势。

但若果放眼整个球鞋圈、潮流圈，现如今的消费者们对于购物需求日趋明晰，愈发专一的产品定位、愈发明显的设计风格，都开始将无数的品牌产品精细划分。

所以例如Air Jordan 11正代配色回归这一种“传奇”救场的行为，是否真的能够提起当代年轻人们的兴趣呢？

编辑/Shawn