随着健康饮食观念深入人心 , 无糖茶饮料市场呈现出爆发式增长的趋势。国内饮料领军品牌东鹏饮料 , 凭借其在技术研发、市场感知等方面的强大实力 , 于去年成功推出 " 鹏友上茶 " 乌龙茶无糖茶饮 , 迅速赢得消费者青睐 , 显示出在无糖茶市场的先发优势与敏锐洞察力。

东鹏饮料推出的无糖茶 " 乌龙上茶 "

" 乌龙上茶 " 凭借特级原叶萃取技术和沉浸式饮茶体验 , 完美解决了无糖茶普遍存在的口味淡薄、失真的痛点。通过甄选产自福建闽北核心产区的特级水仙茶叶 , 乌龙上茶在口感、香气及汤色上无限接近现泡茶 , 提供给消费者一种既健康又不失茶韵的饮用体验。不仅如此 , 东鹏饮料坚守无添加原则 , 做到了真正意义上的 0 糖、0 脂肪、0 卡路里 , 高度契合当下主流消费者对健康、天然、无负担饮品的强烈需求。

今年 , 东鹏饮料再次发力 , 与浙江天草生物科技股份有限公司、安徽农业大学茶树生物学与资源利用国家重点实验室达成合作 , 将共建茶叶深加工及饮品开发联合研究中心。东鹏饮料表示 , 公司通过与天草生物、安徽农业大学在茶叶深加工及饮品开发领域开展技术项目合作 , 构建 " 茶叶深加工及饮品开发 " 领域的科研平台 , 打造产学研生态圈 , 助力东鹏饮料集团茶饮料产品开发。

东鹏无糖上茶系列产品

据亿欧智库发布的《2023 中国无糖茶饮行业白皮书》揭示 , 自 2017 年起 , 无糖茶饮市场增长率远超含糖茶 , 预计 2022 年至 2027 年年复合增长率将达到 10.2%, 市场规模有望破百亿 , 无糖茶饮市场增长态势稳健、蕴含巨大潜力。东鹏饮料正是基于对这一健康大趋势的准确把握 , 以及对消费者需求的深度洞察 , 精准切入无糖茶市场。

东鹏饮料乌龙上茶

针对 Z 世代消费者越来越注重控糖及健康的生活方式 , 东鹏饮料的新品开发策略紧密围绕这一核心诉求 , 不仅在产品层面追求无糖、低负担 , 还在品牌定位和市场营销上强调年轻化和互动性 , 使得 " 鹏友饮茶 " 系列名称和 " 乌龙上茶 " 等产品名称富有网感 , 易于传播 , 深得年轻消费群体的喜爱。今年年初 , 东鹏饮料还推出了 555ml 普洱上茶和 555ml 茉莉上茶两款新口味产品 , 尤其是普洱上茶采用高山普洱和特级杭白菊搭配的独特配方 , 赋予了消费者全新的品茗感受。这些新品的相继上市 , 无疑是对去年东鹏饮料布局无糖茶赛道市场策略的良好反馈 , 反映出消费者对其产品的高度认可和市场对东鹏新品的热烈期待。

值得一提的是 , 东鹏饮料的成功并非偶然 , 背后依靠的是其 " 七力合一 " 的核心竞争力 , 包括品牌力、产品力、渠道力、供应力、数字力、组织力和文化力的全方位构建。特别是在渠道建设方面 , 东鹏饮料拥有 2796 家经销商网络 , 覆盖全国 33 个省级行政区、333 个地级行政区 , 辅以数字化营销手段 , 确保新品能够迅速推向市场 , 提高市场占有率。

东鹏饮料在无糖茶赛道的布局及其新产品的成功上市 , 不仅是对健康饮品市场趋势的精准把握 , 也是对企业自身综合能力的一次成功展示。通过多元化产品矩阵的构建 , 东鹏饮料逐渐转型为一家综合性饮料企业 , 有效拓宽了品牌影响力和市场份额。