据猫眼专业版统计， 4 月 6 日 21 点，2024 年清明节档期的实时累积票房突破了8.47 亿元人民币，超过 2021 年的清明档，创造历史新纪录。

至此，进入 2024 年后的三个节假日档期——元旦档、春节档、清明档，全部创造了票房历史新高。中国电影市场大的档期爆发力，又一次让人刮目相看。

这也让我们对今年随后的五一档、暑期档、国庆档等节假日档期的票房表现越发期待。

2020 年之前，中国电影市场无论是整体容量还是档期爆发力，都呈现稳定的逐年递增趋势。疫情到来后，中国电影市场经历了三年的跌宕起伏，很多规律都被打乱了。

经过 2023 年一年的恢复期，2024 年的开局可谓非常提振士气。连续三个假期档均破纪录，自然预示着中国电影市场已经回归正轨。只不过中国文化讲 " 居安思危 "，我们越是在一片繁荣之中，越要冷静地去分析和思考。

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复盘这三次档期票房破纪录，我们会发现，每一次都有一部无法复制的话题大作在当火车头——元旦档是策划出 " 下雪场 " 的《一闪一闪亮星星》；

春节档是贾玲为戏减重 100 斤的《热辣滚烫》；

清明档则是动画电影史最伟大导演宫崎骏的最后一部作品《你想活出怎样的人生》。

这就不得不让人思考一个问题，连续三次档期破纪录，都存在一定的偶然性吗？

《一闪一闪亮星星》在上映了 13 部新片的元旦档中，票房占比 39.6%；《热辣滚烫》在上映了 7 部新片的春节档中，票房占比 33.8%；《你想活出怎样的人生》在上映了 8 部新片的清明档中，票房占比更是达到了惊人的 46.7%。

拥有超级话题的电影对档期票房的拉动效应，既让人惊喜，又让人恐慌。当我们找不到这种超级话题的时候，还能不能一如既往地吸引观众走进影院呢？一旦失去超级话题做车头，档期票房是否就要被打回原形呢？

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电影市场分析师连城易脆曾在微博上提议，节假日档期的票房统计应该将假期开始前的一个工作日也包含进来。毕竟，除了春节档以外，其它假期档的新片，大都定档于假期的前一日。

虽然工作日只有晚上的时段能提供大量票房，但其数据对将来进行档期票房分析，有着重要的价值。这也是为什么周末档票房统计，都会包含周五的原因。

以这次的清明档为例。档期前一天（4 月 3 日）的总票房便已达到了 1.72 亿。新老影片之间的竞争态势初见端倪。

《你想活出怎样的人生》当天用 18% 的排片占比实现了 57.6% 的票房占比，比后几天的数据更能体现其统治力。而这个数据，很可能会因为统计方式的不够合理，在以后的研究中被忽略掉。

此外，每个档期都会有些影片 " 见光死 "。如果只看假期开始后的统计，可能就会彻底忘记它们曾经存在过。

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今年的清明节位于周四，考虑到假期前一个工作日同样可以收获大量票房，就相当于清明档期和前一个周末档之间，只隔了周一、周二两天。

于是，一些对口碑有信心，认为有机会实现长卖的片方，便采取了 "抢跑" 战术。

《哥斯达大战金刚 2》《坠落的审判》《我们一起摇太阳》《银河写手》这四部上周上映的影片，其醉翁之意皆不在那一个普通的周末档，而是都瞄着清明档。

中国电影的整体票房虽然恢复了，但周末档始终低迷，容量上不足以给有野心的片方提供信心。扎堆节假日档期，依然是片方所热衷的选择。君不见清明档还没结束，五一档就已经被 11 部新片挤爆了。

那么，抢跑的如意算盘打响了吗？答案是多少有点让人寒心的。除了《哥斯拉大战金刚 2》之外，其它三位 " 抢跑 " 选手，尽管口碑真的是很不错，可是在清明档内的表现都不及预期。

《我们一起摇太阳》清明档票房不到 3000 万，也就相当于其在情人节那一天的成绩；《坠落的审判》凭借上映前的爆热搜实现了高开，却无法避免在清明档低走，档期内只拿到 300 多万票房，还不及《沙丘 2》《周处除三害》等老片；

《银河写手》更是完全没有挺到清明档，档期内排片占比不足 0.1%。

由此可见，口碑对长卖的支撑效果仍十分有限，未来想靠口碑来 " 抢跑 " 的选手，还是得多掂量一下。

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口碑没能造就长卖，但爆米花却实现了。提前一周上映的《哥斯拉大战金刚 2》在清明档票房接近 2.4 亿，排名第二；提前两周上映的《功夫熊猫 4》在清明档票房接近 5000 万，排名第三。

这两部影片都是典型的好莱坞爆米花大片，故事俗套、情节平淡，看点几乎全在视听效果的震撼和人气角色的回归上。

在电影市场受创的三年里，爆米花大片的票房号召力每况愈下。2023 年，经典爆米花系列《速度与激情》《变形金刚》《碟中谍》的新作，均无法挤进年度票房前十，甚至有个别超级英雄电影沦落成了 " 一周游 "。

今年清明档，《哥斯拉大战金刚 2》和《功夫熊猫 4》的强劲表现，让人们意识到，爆米花大片依然是院线电影的重要基石。影院观影比之家庭观影、移动端观影最大的优势，始终是更好的视听享受。

新的生活节奏里，部分国人重新拥有了愉悦身心的 " 闲心 "。爆米花大片的视听优势，也就重新具备了竞争力。

《哥斯拉大战金刚 2》在清明档的平均票价为 42.5 元，高于其它影片普遍的 38 元，也高于去年的那几部好莱坞爆米花大片。说明它的特殊厅售票比例更高，观众比去年更舍得花钱了。

爆米花大片的回勇，既是好事也是坏事。好事是它能推高整体票房，把影院养起来；坏事是它又会像以前那样，侵占靠口碑立足的国产电影的生存空间。

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在票房之外，今年清明档还有一个现象值得注意。在档期内，《你想活出怎样的人生》和《草木人间》两部影片，不约而同地遭遇了豆瓣评分的大幅下跌。

《你想活出怎样的人生》豆瓣开分 8.0，在档期结束时下跌至 7.7，成为宫崎骏唯一低于 8 分的长片作品；《草木人间》豆瓣开分 7.3，在档期结束时下跌至 6.8，甚至低过了《哥斯拉大战金刚 2》的 6.9。

其实这两部影片本身都是非常有品质的，宫崎骏的艺术造诣自不必说，《草木人间》的导演顾晓刚也曾拿过《电影手册》年度十佳，以及东京国际电影节的黑泽明奖。

造成上映后口碑不断下滑的原因，皆在于部分观众观影后觉得 " 货不对板 "。

在前期宣传中，通过有意识地选取海报、剧照、预告片里所呈现的片段，《你想活出怎样的人生》被夸大了其异世界冒险的部分，《草木人间》也被夸大了其反传销的部分，甚至被包装成了犯罪类型片。

于是，普通观众因不了解宫崎骏的经历而看不懂片中的影射和隐喻，也体会不到粉丝们对 " 告别作 " 的情怀。甚至有人在主人公未进入异世界的段落里睡着了。

而普通观众对《草木人间》的抵触情绪更甚。影片前后各三十分钟的诗意段落，在他们眼里就是 " 风景宣传片 "，与其期待的《孤注一掷 2.0》完全不搭边。

不得不说，这两部影片的宣传策略体现在票房上是极其成功的。《你想活出怎样的人生》以 1.81 亿的单日票房，接连打破了日本电影内地票房单日纪录、内地影史动画片单日纪录，并助推大盘创造了清明节单日纪录。

《草木人间》上映后，在单日票房榜中也一直保持着国产片第一的位置，比纯粹的商业类型片《黄雀在后！》《大 " 反 " 派》，和拿下东京国际电影节最佳影片奖的《雪豹》都要高。

只不过这种宣传策略，就必然会带来影片在口碑上的折损。当影迷经历了《地球最后的夜晚》《日不落酒店》《燃冬》《草木人间》等片的 " 骗票 " 后，他们还能相信宣传吗？文艺属性强的电影什么时候才能不用借助营销噱头，触达目标观众？

清明档之后不到一个月就是五一档，破纪录的节奏能否延续不重要，重要的是要始终让走进电影院的人，感觉到值回票价。

【文 / 满囤儿】