【宅男财经｜专家面对面】清明小长假正式收官，文旅部数据显示，假期 3 天全国国内旅游出游 1.19 亿人次，按可比口径较 2019 年同期增长 11.5%；国内游客出游花费 539.5 亿元，较 2019 年同期增长 12.7%。

文旅部提到，游客量涨幅超过 50% 的目的地城市分别为泰安、淄博、天水、开封、景德镇。其中，近期因麻辣烫火出圈的甘肃天水持续 " 热辣滚烫 "，旅游订单量同比增长超 21 倍。

世界旅游城市联合会特聘专家、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员王笑宇表示，清明假期全国旅游人次和旅游收入都远超 2019 年同期水平，同时天水麻辣烫、淄博烧烤等旅游人次暴涨。在需求侧可以看出，消费分层的情况比较明显，爆火的旅游消费城市，天水、淄博、开封等都不是一线城市。

王笑宇提到，需求方面出现体验升级，无论是天水麦积山还是开封 " 王婆说媒 "，都属于文化体验的升级，当前文旅活动要求更多的是体验互动及特色文化。同时，需求端也呈现出近途化、短时化的现象。

而在供给侧，王笑宇认为，清明期间，包括天水、淄博等地的公共服务水平较之前有很大幅度提升。同时营销手段也发生变化，之前是主动做品牌营销推广，现在是靠口碑营销，自媒体传播非常火，符合碎片化消费和从众情绪化消费的特色。此外还包括特色产品的不断完善。

( 记者 董湘依 制作 余坤航 宅男财经出品 )

作者：余坤航