卫龙美味全球控股有限公司 ( 以下简称 " 卫龙 " ) 于近日发布了其 2023 年度年报 , 详细披露了公司在过去一年中通过实施全渠道战略 , 积极应对市场变化并取得显著成果的情况。

年报数据显示 , 尽管线下传统渠道受到新兴渠道的影响 , 导致营收结构有所变动 , 但得益于对产品组合的优化调整 , 特别是蔬菜制品销量的强劲增长 , 卫龙年报显示 ,2023 年度总收入实现了 5.2% 的增长 , 达到人民币 48.71 亿元。值得注意的是 , 线上及线下新兴销售渠道的表现尤为突出 , 成为驱动业绩增长的关键因素。

在销售渠道方面 , 卫龙在 2023 年大力推动 O2O、零食量贩店和内容电商等新零售渠道的发展。其中 ,O2O 业务、零食量贩店以及以抖音为代表的在线内容电商渠道的快速发展 , 不仅拓宽了销售渠道 , 也为辣味休闲食品行业带来了生态变革 , 为产品定价、门店管理和供应链效率等方面带来新的机遇和挑战。

得益于全渠道战略的有效执行 , 卫龙成功利用线上流量红利 , 进一步强化了与消费者的紧密联系 , 使消费者能更方便快捷地购买到产品。这一系列举措不仅促使总销售收入稳健增长 , 同时也提高了公司的盈利能力。2023 年度 , 卫龙的毛利率达到了 47.7%, 较上年度提升了 5.4 个百分点 , 净利同比增长 481.9% 至人民币 8.8 亿元 , 经调整净利润则增长 6.3% 至人民币 9.7 亿元。

与此同时 , 卫龙不断进行产品创新 , 遵循 " 多品类、大单品 " 的策略 , 推出了如 " 霸道熊猫 " 麻辣辣条、" 小魔女 " 魔芋素毛肚及 " 脆火火 " 辣脆片等新产品 , 通过精准洞察市场需求和消费者喜好 , 丰富产品矩阵 , 提升品类竞争力。这些新品不仅体现了卫龙对传统美食文化的传承与创新 , 还迎合了年轻消费群体多样化的消费需求 , 增强了品牌影响力。

2023 年度卫龙年报展示 , 凭借其全渠道战略的成功布局和渠道创新能力 , 有效应对了市场环境的变化 , 特别是在新兴销售渠道上的积极作为 , 为公司持续发展奠定了坚实基础 , 也为其在日益激烈的市场竞争中抢占先机创造了条件 , 稳步迈向可持续发展的长远目标。