近日,麦当劳中国正式宣布携手三星堆博物馆开展一系列跨界合作,将现代美食的热辣风味和古蜀文明创意碰撞,用年轻人喜闻乐见的方式传递文化融合的魅力。
麦当劳中国推出当家产品麦辣鸡腿汉堡的限时促销,同时带来麦辣家族特别新品——巴适得板风味麦辣鸡腿汉堡。将川蜀美味与三星堆博物馆的创意碰撞,带到麦当劳全国约6000家餐厅。
三星堆博物馆近年来不断以创意和多样的传播方式,在年轻人群体中频频出圈,不仅成为了现象级的文化符号,也成了许多品牌跨界联名的选择。
联动《原神》,探索文物对外传播的新方式
和剑南春多次合作,推出特别版包装
跨界泡泡玛特,用潮玩IP推动传统文化传承
麦当劳也一直致力于结合美味与趣味,与年轻人玩在一起。
为了配合这次联名,麦当劳这次还特别推出系列主题外送包装纸袋,鼓励粉丝充分地表达自我、分享社交乐趣,激发更多年轻人了解三星堆文化、喜爱三星堆文化的兴趣。
图片来源:微博@麦当劳中国
用青铜器装起来的汉堡、薯条瞬间都变得高档、神秘起来。
麦当劳品牌首席增长官何亚彬表示,很荣幸此次能与三星堆博物馆进行合作,用全新的视角,去传递不一样的美味体验。我们的创意灵感来自社交媒体上麦当劳粉丝自发的‘粉丝时刻’,他们喜欢用麦当劳纸袋表达自我彰显个性。我们希望麦辣家族与古文明的跨界创想,为本地市场消费者带来独一无二的沉浸式体验。
有些用户去麦当劳,就会采用三星堆面具进行打卡,它能勾起年轻人参与进来的积极性,再发到互联网平台上二次传播。
图片来源:微博@麦当劳中国
配合这次三星堆的联名,深圳麦当劳携手@牛油果设计NYGDESIGN 推出了麦当劳博物馆,一些扰乱后人考古的设计出现了。
图片来源:小红书@牛油果设计
图片来源:小红书@牛油果设计
图片来源:小红书@牛油果设计
用麦当劳经典的薯片、汉堡、麦旋风作为主要元素,反向打造成青铜器的样式,并进行一定程度上的做旧,第一眼让人觉得“诶这是真的吗”,再看一眼发现,“不是真的,但是还挺有趣的”。
图片来源:小红书@牛油果设计
图片来源:小红书@牛油果设计
现当代出土的麦当劳文物,结合联名玩梗,许多麦门信徒专门跑到深圳麦当劳打卡,突出一个麦门是好吃的,三星堆是神秘的,三星堆样式的麦当劳博物馆是一本正经来好玩的。
此前,麦当劳就已经邀请过设计师@土豆人Tudou_man,用AI的方式将巨无霸、可乐、薯饼等产品设计成千年文物的形象,其中巨无霸汉堡便使用青铜器等材料制成,与其它产品一同陈列于麦麦博物馆的玻璃展示柜中。
三星堆博物馆有关方面表示,三星堆是中国古代文明的瑰宝,不仅充满想象力与创造力,也极具包容性和生命力。很高兴通过和麦当劳的合作,让更多人领略古蜀文化的魅力,让新时代下的文化传播有了更多可能。
麦当劳和三星堆的联名,你心动了吗?对了,杭州门店只有三星堆系列的纸袋哈
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来源:潮新闻 记者 潘骏
编辑:大P
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