根据 Canalys 发布的数据，2024 年 2 月，马来西亚智能手机出货量增长 10%，出货量达 68.7 万部。厂商在 2023 年第四季度采取提高销量和库存正常化的措施为 2024 年第一季度的增长创造空间。在 2021 年智能手机出货高峰以及自然换机周期的推动下，2024 年智能手机市场将进一步增长。

以下为详细内容：

2024 年 2 月，马来西亚前五大厂商亮点表现

在最新发布的红米 A3 和红米 13C 等高性价比机型的带动下，小米领跑 2024 年 2 月出货量，同比激增 56%，出货量达 13.3 万部。

vivo 紧随其后，取得 13% 的市场份额，出货量达 9.2 万部，其主打机型 Y100 5G 凭借 1199 马币（约合 250 美元）的高性价比定价，抓住了该国 5G 渗透率不断走高的机遇。

通过扩大销售渠道，引入电信运营商 Yes Mobile，苹果出货量同比劲增 168%，达到 8.6 万部，同时在销售额方面也位居榜首。然而，今年早些时候 iPhone 15 系列的大幅降价表明，相较于出货量的增长，市场需求仍相对疲软。

传音出货量同比增长 169%，达到 8.2 万部，其 Infinix Hot 40 系列和 Tecno Spark 20 系列等走量和高性价机型在公开渠道备受较小规模分销商的热捧。

三星出货量位列第五，增长 12%，但其销售额却增长 22%，位列第二。凭借旗舰机型 Galaxy S24 系列和中高端机型 A35 和 A55，2024 年第一季度，三星销售额有望大幅提升。

市场动态

入门级市场，智能手机厂商正加紧价格竞争，利用渠道激励措施提振出货量和市场份额。核心配置、定价策略和渠道利润均为 1000 马币（约合 200 美元）以下机型取得成功的关键因素，而 5G 功能日益成为 1400 马币（290 美元）以下价位段的卖点。vivo 的 Y17s 和小米的红米 12 等大受欢迎的机型成功在这些因素之间找到了平衡。

对于高端智能手机，为客户提供全渠道购买体验愈发重要。这要求厂商充分了解客户在线上和线下渠道的购买体验，继而打造流畅一致的体验。三星在这方面的表现突出，其官网为客户提供可在实体店提货的选择。虽然 Galaxy S24 的大部分发布营销活动以线上为主，但三星庞大的授权店网络也为客户提供样机体验，供顾客测试如实时翻译等 Galaxy AI 功能。

市场展望

Canalys 预计，2024 年马来西亚的智能手机市场同比增长 9.5%，达 980 万部。随着零售商的利润率持续缩减，渠道将进一步整合。电信运营商渠道和大型零售商将获得更多的市场份额，而小规模的独立转售商则会被挤出市场。除了在基础设施和财务资源的优势外，大型零售商和电信运营商可通过分期计划、流量包和其他销售活动，更好地掌握客户换机周期。

高性价比 5G 设备的持续渗透仍是重要的增长因素，尤其是主流电信运营商本身也提供 5G 设备。此外，电信运营商也在大部分预付流量计划中免费加入 5G 流量包。5G 在预付市场的普及，有望刺激高性价比 5G 设备的需求，使 5G 的门槛从电信运营商进一步扩宽至公开渠道。智能手机厂商将加大与 Maxis、CelecomDigi 和 Hotlink 等电信运营商的合作，向大众市场推出他们的高性价比 5G 产品组合。

Canalys 分析师点评

Canalys 分析师周圣咏表示，"2024 年 2 月，马来西亚智能手机同比增长 10%，出货量达 68.7 万部。厂商在 2023 年第四季度采取提高销量和库存正常化的措施为 2024 年第一季度的增长创造空间。在 2021 年智能手机出货高峰以及自然换机周期的推动下，2024 年智能手机市场将进一步增长。"