本文来源：时代周报 作者：叶曼至

图源：图虫创意

百年顶流潮牌的出售已初步锁定买家和价码。

日前，美国品牌管理公司 Authentic Brands Group 已经与服饰集团 HanesBrands 达成初步协议，将以约 10 亿美元收购潮流品牌 Champion，并将在 5 月至 6 月正式完成收购。

当下，" 鞋王 " 百丽为 Champion 在中国市场唯一的代理商兼授权经营商。外界猜测，此番 " 易主 " 或会影响二者合作关系。

针对上述问题，4 月 7 日，时代周报记者联系百丽相关人士，其表示公具体内容以公告为准。

4 月 8 日，无时尚中文网创始人唐小唐向时代周报记者表示，Champion 母公司变更并不会影响其与百丽的合作。" 双方的合作协议中会包括知识产权变更情况说明，两个品牌的合作依旧存在。"

Champion 创立于 1919 年，是 Hanesbrands 集团旗下品牌，产品涵盖运动服、卫衣、T 恤、运动内衣、队服及配饰等各类男女服饰系列。

2015 年，Champion 正式进入中国市场，旗下产品主要依靠经销商销售。永嘉集团（03322.HK）是 Champion 在国内的第一家经销商，曾手握线上、线下全渠道经销权。

2019 年，百丽成为 Champion 在中国市场的第二家经销商，并获得其网店经营权。根据百丽公开声明，签约后一年多，Champion 已于线下开设百余间实体店，并在线上开设了 Champion 天猫和京东旗舰店。

在百丽与永嘉集团的共同经销下，Champion 频频与 Superme、Vetements、Bape 等潮牌推出联名，并邀请杨幂、迪丽热巴等当红明星，为品牌宣传造势。据百丽招股书，2021 年，Champion 的收入超过 10 亿元。

与此同时，两大经销商的竞争也为 Champion 在品牌维权与统一经营上带来挑战，长久的商业角逐，使得 Champion 在中国市场业绩有所疲软。

据永嘉集团公告，截至 2022 年 12 月 31 日止年度及截至 2023 年 6 月 30 日止六个月，永嘉集团在中国的 Champion 业务产生庞大的经营亏损，分别约为 5200 万港元及 3400 万港元；上述公告还显示，由于 Champion 在中国的分销权并非独家，且永嘉集团并非该品牌在中国的网店营办商，故永嘉集团与其他分销商直接竞争时极为不利。

为了及时止损，永嘉集团选择退出这场经销商之争。2023 年 10 月，百丽以 1.04 亿元买下永嘉集团旗下 Champion 中国市场业务。

如今，百丽已全盘接手 Champion 在中国市场的经销业务，并为其搭建起较为完善的销售网络，这或将为 Champion 迎来新的局面。

在品牌运营与管理方面，百丽经验丰富，其运动业务板块滔搏运动（06110.HK）经营品牌包括耐克、阿迪达斯、彪马等众多知名国际品牌。目前，滔搏运动已与耐克及阿迪达斯合作了 15 年以上，是耐克全球第二大零售合作伙伴及客户，也是耐克和阿迪达斯中国最大的零售合作伙伴。

资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示，分销权益收购对于百丽国际而言可以进一步加大 Champion 品牌的渠道把控力度，减少不必要的品牌内耗，对于 Champion 发展而言有益。

在百丽的运营之下，Champion 在中国市场上推出更贴近中国元素、更多元化的产品组合，比如，2023 年 12 月，Champion 淘宝旗舰店便推出包含生肖元素鞋服配饰新品 " 小龙人系列 "。

Champion 在中国市场的业绩也有所回暖，并持续扩张版图。

今年 3 月，百丽在招股书里指出，于往绩记录期间，鞋履及配饰对 Champion 品牌的收入贡献持续增长，且于近几个月超过 30%；门店方面，与 2022 年 2 月 28 日相比，截至 2023 年 11 月 30 日，百丽已开设约 100 家新 Champion 门店。