作者 / 阿朕

女城主迎娶俏夫君，大婚在即却发现自己有双重人格，善良甜妹与狠辣暴君无缝切换；而 " 夫君 " 皮下竟是刺杀自己的天下第一剑客，强制爱，白切黑，看人均八百个心眼子的《醒醒！城主大人》，叨叨只感慨短短几分钟，快比我这辈子都精彩了！

该说不说，2024 年的短剧赛道强到炸裂，《授她以柄》南川王为护爱人，命陨城外的结局让观众意难平，主演李菲凭借多部戏的俊美造型跻身古装男神序列，接受采访时提及想和刘亦菲演年下，火速登上微博热搜高位，完全是流量小生的待遇。

《月满西楼》民国双女主相互救赎的爽剧模式深得女性观众欢心，解锁男装扮相的杨伊墨成为新晋 " 姬圈天菜 "；《嫁东宫》" 癫公太子 " 林泽辉因为撞脸车银优、王鹤棣等众多明星火爆出圈，短剧造星的能力已经不亚于传统影视剧。

不少剧粉追星求售后时发现，李菲、锦超、林泽辉等爆款短剧演员活跃于快手平台，更有不少年轻演员正是凭借快手短剧脱颖而出，通过优质内容强化自身 IP 价值，实现流量与商业化的升级进阶。

用户规模超 5 亿、市场规模接近 400 亿的短剧市场，在过去一年迎来类型多元化、内容精品化的趋势，而早有布局的快手成为当之无愧的头部玩家：2023 年短视频平台播放量 TOP50 的短剧中，快手占比达到六成，并在 2024 年短剧寒假档成绩斐然。

为什么快手短剧能够火剧又火人？

以剧养人的快手短剧生态

快手短剧的优势在于，爆款内容对于演员的流量加持明显。数据显示 2024 快手短剧寒假档作品的主演们在档期内涨粉近 50 万，个人发布内容总播放量超过 11.6 亿，环比增长 900%。

比如爆款短剧《我回到十七岁的理由》热播期间，主演张淼怡和方晓东全平台涨粉超过 110w+，微博双人合体直播登上实时直播榜首位，短剧造星效果可见一斑。

  火剧又火人的现象，造就了短剧成为新生代演员崭露头角的舞台。

今年凭借短剧《授她以柄》大众关注度飙升的李菲，叨叨早在两年前就已经入股了，从《养敌为患》里少年感十足的忠犬侍卫墨临渊，到《朝歌赋》中看似野心勃勃、实则对女主一往情深的帝王萧执，再到如今的霸气疯批南川王宇文渊，李菲俊朗的古装扮相与表演可塑性获得观众认可，迅速跻身为 2024 年待爆小生。

剧播期间，# 李菲是天选短剧 BE 男主、# 李菲吻戏、# 李菲明加加直播好甜 等话题登上热搜，如今涌入李菲超话签到的粉丝数量已经不亚于很多一线明星，甚至有自来水网友积极为李菲求更多大戏资源，" 内娱火一个李菲怎么了！"

最近在《嫁东宫》和《皎月流火》中都有出色表现的林泽辉，被认为有着堪比王鹤棣般的漫撕男神颜，早期也是通过《如花如荼》《前方高能》《裂痕》等快手短剧被大家记住。

林泽辉贵气清俊的形象驾驭古偶戏尤为惊艳，打戏身段英朗飘逸，让网友忍不住一边斯哈一边高喊 " 想把他焊在古装里 "；不过叨叨以为林泽辉现代装同样帅气勾人，《前方高能》中一袭黑衣拔枪相向的样子，全世界最优雅的西装暴徒也不过如此吧！

被誉为新生代古装美男，" 短剧一哥 " 锦超，代表作《东栏雪》、《长公主在上》等短剧均出自快手，凭借几部爆款作品，锦超在快手揽获 110 万 + 粉丝，快手短剧通过极致化内容令其夯实了 GB 天花板的标签人设。

不止形象俊秀可盐可甜，锦超眼里有戏、肯刻苦钻研表演的精神，让他在综艺《无线超越班 2》中获得不少导师与艺员的认可，于正甚至专门发微博夸奖锦超，并主动邀约合作。

这些具备潜力的演艺新人通过短剧历练演技、提升流量，不仅获得更广阔的事业空间，也在快手积累了大批短剧观众拥趸，为 2024 年成为待爆 " 上桌 " 奠定了基础。

快手以剧养人的模式，能够让短剧主创的成长性与 IP 价值被快速放大，爆款短剧的主演们因为流量暴增更容易获得品牌关注，而很多用户因为短剧关注演员后沉淀为个人忠实粉丝，也愿意为其买单。

比如《万渣朝凰》、《万渣之璀璨星途》的女主 @一只璐在剧集播出后，个人账号电商 GMV 数据同比增长 75%，事业心强、人间清醒的剧中人设红利转化到了演员本人身上。

另一方面，越来越多专业演员下场参与短剧，助推短剧品质升级，也让更多人看到其表演实力。

今年的快手寒假档就有多部明星短剧播放量口碑双丰收：《超能坐班族》中郭晓婷与尹正饰演的企业员工，即便拥有超能力依然是卑微打工人，啼笑皆非、辛辣又心酸的职场经历让不少网友感同身受。

快手短剧善于将主演自身特点属性和内容深度绑定，比如《我在大宋开酒吧》迎来 " 温太医 " 张晓龙与 " 眉姐姐 " 斓曦再度合作，既解了甄嬛迷当年的意难平，双穿越脑洞大开的轻喜剧故事也令大家上头，剧中张晓龙还主动 cue 到穿越后可以带药进宫做太医，这波梦幻联动叨叨必须点个赞 ~

《鸳鸯断》则是李纯首次出演年代悬疑虐恋题材的短剧，同时饰演民国歌女与冷艳杀手双重身份游刃有余，李纯在剧中凭借演技的爆发力与风情万种的造型出圈，被大家戏称是 "《庆余年》司理理穿越回民国 " 了。

短剧寒假档：爆款出圈，热梗频出

不仅火剧，还助推演员流量飙升，得益于快手平台短剧生态的繁荣：2023 年快手短剧日均 DAU 达 2.7 亿，每日观看 10 集以上的重度微短剧用户数达 9400 万，平台短剧创作者规模超 10 万，成为全网最大的短剧用户聚集平台。

根据快手短剧寒假档收官战报显示，寒假档播放量破亿的短剧多达 20 部，其中 7 部播放量在 3 亿以上，全网累计话题阅读量达 394.7 亿 +，收获热榜 293+。

不止古风赛道，快手短剧在多个类型题材呈现出百花齐放的态势。正片播放量超过 5.3 亿的《我和爷爷》聚焦现实题材，通过超市老板与年轻打工人的忘年交，来呈现代际沟通、网络暴力、打击拐卖儿童等社会热点议题，矛盾与冲突和解的背后充满了人间温情与烟火气，剧中善恶有报的爽剧剧情，也让网友感慨 " 拯救我的乳腺 "。

《一路归途》以公路喜剧上演当代版 " 人在囧途 "，剧中主人公拼车回家归心似箭的状态贴合春运集体情绪，而途中遭遇变故出手援助，萍水相逢中流露的善良与真诚打动了不少网友；

《月满西楼》将女性互助的故事放在民国时代背景下，督军之女和千金小姐反抗命运安排，携手 " 搞事业 " 惩奸除恶的剧情大快人心，也让不少人磕到女孩间相互扶持的情谊。

由 TF 家族三代团主演的《流星花园之热血帝都》，将经典偶像剧 IP 爆改为搞笑又神金的热血男高青春剧，" 倒立哥 "、" 两个小甜心 " 等剧中热梗不仅引起饭圈狂欢，也为三代团圈到不少路人好感，让这部短剧播出后迅速登上快手短剧热播榜，并空降德塔文短剧景气指数榜 top4。

《我在大宋开酒吧》《遇见她纯属意外》《醒醒！城主大人》等作品多次登上猫眼热度榜日冠，并凭借口碑和热梗出圈，比如与《赘婿》异曲同工的《我在大宋开酒吧》将电商直播、共享座驾、外卖接单等互联网玩法巧妙移植到古代，" 温太医 " 张晓龙转行开酒吧，揭露古代职场商贩内幕的剧中桥段引发网友热议，喜提站内外多个热搜。

为打工人提供情绪价值的《超能坐班族》获得微博认证，成为首个微博站内的短剧爆款单条。主演郭晓婷此前邪魅反派女的形象深入人心，这次在短剧中挑战喜剧角色，呆萌直给的性格反差感十足，# 郭晓婷第一次演搞笑女 #、# 郭晓婷 1 分钟说了 8 次非常管用 # 等热搜话题，让郭晓婷收获职场卷王新人设。

配合短剧热播，快手还上线了 " 剧想谈恋爱 " 的 AIGC 创新玩法，通过 AI 功能用户能够 " 穿越 " 到各类短剧中饰演主角。超 20 万用户在线体验了与自家男神女神甜蜜贴贴的短剧共创，真实生动的效果令不少网友直呼 " 再也不怕我妈催婚了！"

短剧下半场，拼的是长期主义布局

就在快手短剧不断创造爆款的同时，过去一年短剧行业的格局也在发生快速变化。

全年上线超 1400 部短剧，付费短剧分账突破 2000 万，2024 短剧春节档成为热议话题，吸引头部影视公司与创作者纷纷入局，不止各大平台的短剧走向精品化，依靠投流撬动市场的小程序短剧黑马频现，淘宝逛逛等电商平台也增设微短剧项目，推出短剧扶持计划。

一时之间短剧市场风起云涌，业界对于这条未来 5 年市场规模有望突破千亿的内容赛道摩拳擦掌。

由井喷式爆发进入内容精品化的下半场，快手短剧的领先地位更加凸显。一方面不仅项目储备丰富稳中有升，长期深耕内容的快手在短剧内容品类上不断创新探索，实现古风、恋爱、家庭、校园、都市、搞笑、悬疑、魔幻等八大品类全覆盖，并将具备厂牌优势的古风赛道升级为注重东方美学的 " 华风 " 赛道。

另一方面，快手对于优质短剧创作者的扶持力度不断升级，根据最新的星芒短剧扶持政策，快手短剧为重点项目提供的参投金额提高到最高 50%，每千次有效播放量最高分账可达 25 元。平台级提供的资源扶持和业务全链路服务，确保创作者专注于作品本身，而不必担心后续内容营销变现的问题。

同时短剧商业化模式更为健全，快手在 toB 和 toC 端双向发力，数据显示过去一年快手原生付费短剧的 GMV 有近 20 倍的增长，付费用户规模增长近 10 倍。

在招商模式上快手与头部品牌合作的定制短剧、明星创意短剧、场景包植入等创新玩法更加灵活，充分满足品牌差异化营销的需求，30+ 部商业化短剧品牌复投率接近 40%，累计播放量高达 86 亿。

此外通过短剧出海、短剧有声书付费、短剧 +IP、短剧 + 新技术、短剧 + 文旅、短剧 + 体育等多元化探索，快手正在让短剧好内容真正变成一门好生意，让短剧创作者尝到甜头。

而在短剧用户心目中，缔造 300+ 部星芒短剧破亿作品的快手已经成为大家追剧必看的爆款制造机。《我回到十七岁的理由》引发全网嗑校园天选 CP，女 A 男 O 全程高能的《东栏雪》让晋江文主角从此有了脸，《撒野》上演成年人爱情极致拉扯令人疯狂上头，快手短剧对于内容高品质的坚守和长期主义布局，决定了其在短剧行业坐稳中流砥柱的优势。

快手短剧的蒸蒸日上，也印证了剧集长短之争并非重点，好内容总会立于不败之地，而观众永远会为作品提供的情绪价值买单。不说了，叨叨要去催更《醒醒！城主大人》去了！

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