国家企业信用信息公示系统显示，近日，椰树集团有限公司发生工商变更，赵波卸任董事长，由何春玲接任。目前，赵波仍担任该公司法定代表人、董事兼总经理。

去年卖了 50 亿元，缴税近 7 亿！

据海南特区报，2 月 20 日，椰树集团 2024 年新春开门红大会在海口举行。据悉，2023 年，椰树集团实现全年总销量 70 万吨，同比增长 10.26%；销售额 50 亿元，同比增长 3.08%；上缴税金 6.82 亿元，同比增长 15.39%。

据了解，椰树集团依托企业改革和严惩干部腐败等举措，实现快速发展，已连续 14 年（2010 年 -2023 年）位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名。

▲图片来源：每日经济新闻 朱星运 摄

这是椰树集团连续第四年实现营收增长。根据历年海南省企业 100 强名单数据，2019-2022 年，椰树集团营收分别为 43.28 亿元、39.89 亿元、46.16 亿元、47.19 亿元。事实上，自 2013 年起椰树集团营业收入便一直徘徊在 40 亿左右，并且增速大幅放缓，甚至在 5 个年份出现负值。直到 2021 年，椰树才真正开始逆袭。

根据椰树集团内刊《椰树人》的数据，椰树 2021 年、2022 年连续两年实现销量逆势增长。2021 年销量比 2020 年增长 16.82%，比 2019 年增长 7.71%；2022 年销量在 2021 年同期增长两位数的基础上再增长 5%。

虽然眼下的椰树有了强势逆袭的态势，但摆在它面前的问题也不少。椰树集团此前在公告中提到，1994 年椰树在全国饮料企业中销量排名第一。1999 年，椰树椰汁市占率达到 75%，而在 2019 年，其市占率下滑至 26.3%，近 20 年下滑 48.7 个百分点。

" 擦边 " 的三年里业绩狂飙

值得注意是，正是 2021 年，椰树开始让 " 男人有男人味，女人有女人味 " 的模特们拍摄广告短视频。

▲截图自椰树抖音

据大众日报，早在 2019 年，国家广播电视总局在发布的相关通知中就提到，椰树牌椰汁部分版本广告片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人产生误导。

近日，网友发出椰树 2024 年日历引发讨论。视频显示，这款日历不仅图像 " 生猛 "，语言表述也十分露骨。椰树工作人员回应称，此日历不出售，仅供内部保存。

此前在 2023 年 3 月，椰树的直播间请来了一群身材健硕的男主播，直播内容是跳舞健身。在电商活动 "618" 期间，男主播的直播切片视频在社交媒体广泛传播，让椰树又上了一次热搜。

据界面，海南记得开心文化传媒有限公司是椰树集团孵化的新媒体公司，主要负责椰树的宣传工作，其负责人尹丹丹曾回忆，在 2021 年以前，椰树也拍了许多短片、宣传片分发到公众号等渠道商，但因内容风格非常官方，传播效果并不好。直到尹丹丹偶然发现了椰树式模特的流量密码。

不过直播并没有直接为椰树带来大幅收入增长。为避免与经销商竞争，椰树集团到如今都没有在天猫、京东、拼多多等电商平台开始官方旗舰店。早期，椰树甚至没有在官方直播账号中放上带货链接。

来源 / 每日经济新闻、公开资料、界面新、海南特区报、大众日报