消费动态

《中国防晒衣行业标准白皮书》发布，蕉下发出防晒衣标准公开化、数据透明化倡议

4 月 7 日，轻量化户外生活方式品牌蕉下，洞察到当前防晒衣行业存在火爆背后的标准缺失、数值不透明等问题，联合艾瑞咨询发布行业首部《中国防晒衣行业标准白皮书》（以下简称《白皮书》），并携手代言人杨幂率先公布防晒衣六维标准和可量化参数。《白皮书》发布后，《中国消费者报》也刊登《践行 " 消费者至上 " 理念 让防晒衣消费更透明更放心倡议书》，向行业发出了防晒衣标准公开化、参数透明化的倡议。据悉，防晒衣品类最初便来自蕉下对皮肤风衣 / 防风夹克的本地化改造。根据消费者在不同天气、体感、功能、场景下的真实需求，蕉下防晒衣六维标准及相关参数具体包括：UPF 数值 50+、紫外线阻隔率＞99%、凉感系数≥ 0.2qmax [ J/ ( cm ² • s ) ] 、透气率＞180mm/s、耐洗度水洗 30 次后，依旧要保持 UPF50+ 的防晒效果、克重≤ 190g/㎡（以针织面料为例）。目前，蕉下已在线上线下所有防晒衣产品中公开六维标准及相关参数，让消费者防晒衣购买决策更科学、透明、简单。

蕉下率先公布防晒衣六维标准及可量化参数，源自头部品牌洞察满足消费者不断升级的需求，对防晒衣品类进行迭代创新的自觉；同时也是蕉下将自己对品类的底线标准，由 " 内部经验 " 转化为 " 外部共识 " 的责任所在。蕉下呼吁行业同仁加入到防晒衣标准公开化、数值透明化的行动中来，共同维护品类的健康发展，以更好地满足消费者的期待，推动防晒衣市场步入规范发展新时代。

网易严选 8 周年发布《AI" 心 " 机发布会》脑洞视频：严选好物，无限升级

4 月 1 日网易严选在 8 周年庆之际，发布了一条《网易严选 AI" 心 " 机发布会》周年庆脑洞视频。视频中，严选推出了借助 AI 技术生成的猫粮、浴室香氛、人体工学椅等 6 款未来概念产品，畅想未来美好生活。据悉，此次严选 8 周年庆活动以 " 严选好物，无限升级 " 为主题，在 3 月 25 日至 4 月 11 日期间推出 8 周年生日礼、省钱卡、满 200 减 30、Pro 会员满 300 减 50 等优惠活动。其中 8 周年生日礼活动，将发放一批 "8 周年祖传免单券 "，用户可在 30 年后兑换未来升级款的猫粮、人体工学椅等产品，获得热议。据介绍，网易严选成立 8 年来，升级迭代了 11844 款产品，淘汰了 5020 款产品。在持续投入下，网易严选爆品频出、捷报频传。据网易严选 2023 年全年财报数据显示，严选已稳居宠物、家清等赛道头部，宠物品类升级更名为网易天成，位列全年宠物行业品牌综合排名前三。

天猫聚划算欢聚日联手骆驼打造武功山户外节

天猫聚划算欢聚日联合 CAMEL 骆驼在江西萍乡武功山成功举办了第五届骆驼 · 武功山户外节，发起了一场 " 冷白皮武功山紫外线挑战 "，人们身穿骆驼防晒衣，徒步、登山、体验潮流运动，沉浸式测评在高强度紫外线环境下 " 骆驼冷白皮防晒衣 " 防护需求。据了解，全新升级的冷白皮防晒系列产品，融合骆驼独家 ENFO 科技，主打防晒、清凉、舒适三大核心功能，致力于解决户外运动爱好者在炎炎夏日面临的肌肤防晒难题。品牌以独特的方式诠释户外生活的真谛，并通过不断的技术创新和服务优化，为户外爱好者提供了更加专业、舒适和安全的装备选择。

ZARA 回应撤出中国市场：不实消息

近日，ZARA 多城大面积闭店的消息在网络上流传，引发众多消费者紧急 " 扫货 "。对于 "ZARA 将逐步撤出中国市场 " 的传闻，品牌方回应称：" 网传 ZARA 撤出中国为不实消息。两个多月关闭 9 家店的数字也不准确，ZARA 在过去两个多月里共关闭惠州、东莞、上海宝山这三家店铺。"

元气森林第六家自建工厂月底正式投产

近日，元气森林位于江苏太仓的工厂已完成生产线全线调试贯通工作，首批饮料试生产完成，处于后续检验检测阶段，计划本月正式开业投用。自 2019 年起，元气森林开始在全国布局自建工厂，先后在安徽滁州、广东肇庆、天津西青、湖北咸宁、四川都江堰等地筹建工厂并实现投产。2022 年 2 月，元气森林和江苏省太仓市人民政府签署战略合作协议，宣布元气森林第 6 家自建工厂落地江苏太仓。该工厂占地面积 120 亩，将利用风能、太阳能等清洁能源最大程度降低碳排放，为实现碳中和的目标探索新的可能，这也将成为元气森林在长三角核心城市群的首家工厂。（关于元气森林，更多内容回顾：元气森林唐彬森发表内部信：相信伙伴、相信产品、相信管理｜钛媒体独家）

迪卡侬 2023 年营收 156 亿欧元

近日，迪卡侬集团发布 2023 年业绩报告，报告显示，2023 年，迪卡侬集团业绩达 156 亿欧元（约合 1222.93 亿元人民币），较 2022 年增长 1.15%。其中线上销售额占集团收入的 17.4%，较 2022 年增长 0.7%；2023 年集团净利润达 9.31 亿欧元。今年 3 月 12 日，迪卡侬集团宣布全球品牌焕新，发布了包含 " 轨道 " 形标志的全新品牌形象，并推出全新品牌宗旨「Move People Through the Wonders of Sport」，同时，迪卡侬全新品牌战略 " 北极星 " 也随之公布，聚焦三大关键领域：重塑客户体验、践行可持续发展承诺以及实现企业端到端的现代化，致力于让最广泛的大众可持续地享受运动，构建一个更快乐、更健康的社会。

锐步母公司将以略高于 10 亿美元收购 Champion

Reebok 母公司 Authentic Brands Group （下简称 ABG 集团）宣布将以略高于 10 亿美元的价格从 HanesBrands 集团手中收购运动服装品牌 Champion，最快将于 5 月底完成交易交割。有消息称，ABG 集团或将把该品牌各种组件的大部分制造、设计、物流和运营外包给其他公司。ABG 集团近年来收购动作不断，在 2023 年 4 月以 13 亿美元收购了极限运动品牌 Boardriders，同年 9 月又合作收购了 Wolverine World Wide 旗下运动休闲品牌 Sperry。

塔斯汀门店数超 7000 家

近日，根据窄门餐眼数据显示，塔斯汀目前拥有 7254 家门店，覆盖全国 22 省份 342 地市，其中三线城市门店占比 24.28%，四线及以下城市门店占比 23.31%。而在去年 10 月份，塔斯汀全国仅有 5400 家门店。2017 年，塔斯汀开始推出 " 汉堡 + 披萨 " 双品类产品模式；2018 年，塔斯汀推出 " 现烤堡胚 "，2019 年 3 月 26 号，在福建开了第一家店。

东方甄选正式推出小时达服务，覆盖北京五环内 80% 区域

近日，东方甄选正式推出 " 小时达 " 服务，并在抖音 " 东方甄选小时达 " 账号开播。据了解，东方甄选 " 小时达 " 业务首先针对北京市场，已与 17 个前置仓建立合作，配送范围覆盖北京五环内 80% 区域，未来将覆盖更多城市。

潮流新品

安德玛推出户外系列 Urban Outdoor  

近日，运动品牌 Under Armour 安德玛推出全新 Urban Outdoor 城市野趣系列，其中包括夹克、马甲、T 恤、工装长短裤等单品，以潮酷户外的廓形设计与配色为日常穿搭组合提供新思路，适配多元城市户外场景。据了解，该系列将时尚的户外风设计及轻质面料巧妙融合，并有专属 LOGO 标志。目前该系列产品均已正式上线，于品牌官方商城小程序、线下门店及指定零售商等渠道同步发售。

有创意营销

lululemon 携手品牌大使周冠宇，推出 2024 限量纪念款产品

F1 上海大奖赛即将迎来 20 周年，lululemon 携手品牌大使周冠宇，以 cityverse 运动休闲鞋为灵感，开启 " 上脚，我的步调 " 主题活动，为了庆祝中国赛车运动史的里程碑时刻， lululemon 上海静安嘉里中心门店特别呈现 " 从 2004 到 2024" 周冠宇主场首秀特展。门店外立面焕新装饰了 lululemon 与周冠宇的联合标识，一楼完整呈现他的 20 年成长步调，包括多座冠军奖杯、卡丁车赛车服、亲手设计的赛车头盔等私人珍藏物品。周冠宇赢得 2013 年 Rotax Max 英国卡丁车锦标赛和欧洲锦标赛年度双料冠军时所驾驶的 1 号卡丁车也将限时展出。lululemon 首次推出的周冠宇 2024 限量纪念款也是特展主角之一，包括 Cotton Jersey 棉质针织 T 恤、Sojourn 外套、Nylon 渔夫帽和 Everywhere 腰包，仅于上海门店和官方小程序发售，纪念款的图案由 lululemon 和周冠宇共同设计。

碧欧泉携手智族 GQ 开启《他之道》男性关怀计划

近日，碧欧泉携手智族 GQ 开启《他之道》男性关怀计划，邀请多位不同年龄阶段与不同领域的男性，呈现他们是如何在迷茫中找到方向，知行合一。碧欧泉的「他之道」男性关怀计划，是通过男性群像的呈现来描绘不同人心中的这个灯塔，传递「表里如一，自有动力」的核心沟通点，并进行内在自我的对话，找到内心真正的热爱与使命作为生活的支点，来提供前进的动力并驱散迷茫与困惑。

投融资快讯

儿童健康成长用品研发生产商「暖嘟科技」完成 2000 万元天使轮融资

近日，安徽暖嘟科技发展有限公司 ( 简称 " 暖嘟科技 "）成功完成 2000 万元人民币的天使轮融资，公司估值达到 2 亿元人民币。此次融资由国内知名投资机构领投，将用于产品研发、市场拓展及品牌建设，加速公司的成长步伐和市场扩张。据悉，暖嘟科技成立于 2020 年 2 月，位于安徽濉溪县，是一家专注于儿童健康成长用品的创新型科技公司。

开放式高校互动社区「朵朵校友圈」完成数百万元天使轮融资

开放式高校互动社区杭州筠朵网络科技有限公司（以下简称 " 朵朵校友圈 "）于近期完成数百万元天使轮融资，由新浪集团旗下假面科技独家投资。本轮资金将主要用于团队拓展与业务扩张等方面，目标实现 2-3 倍的用户增长与院校覆盖规模。「朵朵校友圈」成立于 2017 年，是一家集合了校内论坛、情感树洞、表白墙为一体的大学生专用社交互动平台。目前「朵朵校友圈」的主要商业模式分为三大块：企业校园招聘服务、高校市场数字化营销一站式解决方案、以高校市场为核心的本地生活服务电商。