作者 | Mia

编辑 |   赤木瓶子

" 笔墨若干，结局即定。"

近来，夹在 S+ 大剧的话题和战火中，腾讯视频上，一部名为《执笔》的古装微短剧火了。该剧由知乎盐选作者 " 林言年 " 创作的同名故事改编，播出首日，站内热度达 19683，打破腾讯微短剧首日热度最高纪录。

上线第三天站内热度破 21000，刷新腾讯视频微短剧站内热度纪录，在猫眼拿下短剧热度榜周冠；开播两周分账破 1000 万。口碑方面，其当前豆瓣评分为 7.4 分，在短剧中相当能打，与《虚颜》《招惹》等同属 7 分档精品短剧。

该剧虽有逻辑、演技短板等问题，但在 " 恶毒女配黑莲花 " 叙事框架内，反转爽点给够，注入了反套路的自我清醒、大女主理念，相比陈旧的 " 恋爱脑 " 人设，明显更符合当下年轻观众的喜好口味，为中小体量制作带来启示：服化道贫穷不是问题，剧本永远是剧集的灵魂。知乎的 IP 商业变现焦虑，也终于有了一个像样的招牌。

框架内的反套路：

中腰部演员的上升新通道

" 我命由我不由天。"

当男频 IP 常常出现的这句台词，出现在女主身上，" 恶女 " 人设便燃了起来。相府嫡女苏云琦偶然间在《命书》上看到关于自己预言，烧毁了这本书，此后能听见写书人的系统音，并能看见每个章节的摘要。作为古代爱情话本中的恶毒女二、" 纸片人 "，她对命运 / 执笔人进行了一系列反抗，杀夫弑父，拒绝 " 为心爱的男人自我牺牲 "，一次又一次地强调自我至上：" 凭什么我要自我牺牲？我才是最重要的！"

借女主之口，创作者对玛丽苏古偶剧中的常见套路处处吐槽，耳目一新，被观众好评为 " 思想意识领先于同期女主 "。她吐槽雌竞下药，称之为 " 我不屑用这种下三滥的手段 "，吐槽男女主童年救命之恩邂逅剧情 " 真俗 "，吐槽浴桶藏人定律，吐槽话本为了女主谈恋爱情节需要罔顾人命 " 三界都得陪葬 "，对于 " 失贞 "，她果断批判：" 在你的故事里一个人只有出身高贵才能赢得尊重，一个女人她只要失去清白就一文不值，实在太可笑了。"  

《命书》执笔人给出 " 给你梦寐以求的一切 " 的诱惑，她选择了自杀守住自由。在执笔人将笔交给苏云绮时，她掰断了执笔人的笔，说：" 我不执笔他人的人生，每个人都是自己的执笔人。" 最后一次记忆重置，她没有选择恋爱，而是转身去搞事业。这些迥异于传统微短剧的言行，都成为该剧的口碑加分项。

部分镜头语言经过设计，如笼中鸟的意象，不少画面把女主拍得颇美。但短剧条件所限，其服化道、美术摄影等，相比长剧集仍是肉眼可见地窘迫。剧情方面，也有不少观众吐槽的雷点：女二绿茶化，洗白女主，将她的恶合理化，有嫡庶神教、雌竞之嫌，这让 " 清醒自由 " 沦为了表面化的装点和口号；男主工具人、自己 " 打脸 " 等等。

在全程高潮反转不断、没有逻辑衔接、全靠执笔人手指一点节奏 " 硬转 " 的爽剧框架内，相比传统 " 又土又甜 " 的小短剧，《执笔》进行了 " 性转 " 式的人设创新：女主被大赞 " 酷 "" 燃 "，代入感很强，如同现代人一样有野心欲望，有自我意识，独立清醒，而将以往属于女主的恋爱脑纯爱战神的戏份给了工具人男主。

观众口味持续进化中，女性意识日益觉醒并反作用于创作端，之前的网络争议便不难看出，" 恋爱脑 " 已经可算是女性角色雷点，安全范围内的创新，便足以博得较好的口碑。

热播短剧加上好人设，对于演员来说显然也是有效加持。大量好评提到了女主演技不错颜值高，也有人注意到了酷似 " 科技版徐若瑄 " 的女二苏洛洛，男主因颜值一般，未能如《我在八零年代当后妈》男主一样出圈。

《执笔》女主李沐宸，凭该剧吸粉一波。曾经扮演过《全职高手》中的唐柔、《司藤》中的沈银灯、《余生，请多指教》中的三三、《梦华录》中的葛招娣。李沐宸常年在大剧中扮演配角，属于 " 观众脸熟 " 的演员，近年来转向短剧赛道，手握大热的《招惹》《执笔》，俨然 " 短剧一姐 "，颜值和演技在短剧赛道已然相当够用。

凭爆款短剧《虚颜》吸粉，再凭《云之羽》宫尚角上升的丞磊，以及近来在《无限超越班 2》中引发热议的锦超，都是 " 短剧造星 " 的典型代表。在待爆的头部短剧中担当主角，再去长剧中担当二三番，成为许多中腰部演员的上升新通道。于演员来说，无论长剧还是短剧，只要是有效播剧，都能带来知名度、资源流量层面的加持，在热剧上线之后，尤其需要注意人设打造、CP 经营，以及后续作品热度续航。

知乎的盈利焦虑：

《执笔》的成功能否复制？

于知乎而言，IP 改编短剧口碑小爆款的出现，可谓恰逢其时。短剧爆火，重新带火了《执笔》在知乎盐言故事上的原著，的同名广播剧也已经上线。

3 月 26 日，知乎 Q4 及 2023 年全年财报显示，2023 年四季度营收 11.4 亿元，同比增长 2.2%；经调整净亏损 9130 万元，同比收窄 31.9%。整个 2023 年，知乎收入为 41.98 亿，同比增长 16.5%，相比前一年的增速有所下滑，一年间市值跌去一半。

从营收结构来看，依赖内容的付费会员收入达到 18.26 亿元，同比增长 48.4%，已经超过了广告，成为知乎最大的收入来源。其广告业务收入同比下降了 15.5%，知乎俨然正在转变成为一个 " 故事会 " 小说网站。

其旗下品牌盐言故事的商业模式，对标的也是阅文集团：探索 IP 改编授权、付费会员……但相比阅文集团已经成熟完备的 IP 开发产业链，入局不久的知乎还有很多上下游环节需要补齐，其 IP 变现能力也有待验证。

1 月 19 日，知乎副总裁、付费阅读业务负责人范俊梅在第四届 " 新内容探索者大会 " 上演讲时表示，知乎盐言故事即将加大短篇故事 IP 的影视化投入，于今年年内推出首批自制短剧作品。当前已有近百部作品完成影视剧授权，已经上线的短剧作品包括与腾讯合作的《让一让，公主》、与快手合作的《红袖暗卫》等。

相较于《装腔启示录》《九义人》等一系列 " 高知向 "" 熟女向 " 豆瓣阅读 IP，在市场上取得的口碑反响，以及晋江 IP 在女频领域的统治地位，知乎 IP 还没有太多的存在感。原作三万多字、知名度不算太高的《执笔》，出圈属于无心插柳，去年的长剧集《为有暗香来》由 " 知乎三绝 " 三大虐文之一《洗铅华》改编，获得了更高的关注度，但口碑热度都属一般。同为碎片化内容，盐言故事的长度体量，短平快的情节，以及重生、复仇等故事题材，与短剧更为契合。

短剧势必会是知乎近几年发力的商业化重点，AI 将提升 IP 改编短剧的效率。3 月 20 日，知乎盐言故事宣布与快手达成合作，将共同开辟短剧赛道，合作包括故事 IP 的短剧开发和版权库的开放。

知乎 CEO 周源在业绩说明会上表示，2024 年，公司战略重点首先是要加快实现盈利。为实现这一目标，比较重要的工作是优化成本和费用结构；其次是在经营过程中，不断提升运营效率。就运营层面而言，公司将把工作重心放在优化社区核心用户的体验上，加大高质量内容生态的建设。在 AI 方面，公司今年将加快 AI 应用场景的开发。

值得注意的是，泥沙俱下、野蛮生长的微短剧即将纳入监管体系内，步入 " 正规军时代 "，部分三俗擦边球内容可能即将消失。针对微短剧的 " 网络视听节目备案系统 " 已经上线 , 进入试用阶段，并将于 6 月 1 日上线。按 100 万元以上、30 万 -100 万元、30 万元以下三个等级的投资额，分为重点微短剧、普通微短剧和其他微短剧三类，分别归属广电总局、省广电总局和平台管辖受理。最主要的是，无论类别，所有微短剧必须持有《网络短剧发行许可证》或完成相应上线报备登记程序，必须在片头按相应格式要求标注《网络剧片发行许可证》号或节目登记备案号。

无论对于 "IP 供应商 "，还是对于平台，乃至影视制作方而言，这都是一个信号：同网剧和网络电影一样，精品化规范化是微短剧未来的必然选择。其转型过程也将会是一次洗牌过程。知乎能够抓住机会吗？