还在盯着防晒黑？聪明的人在防晒产品上已经 " 升级打怪 " 了！

最近，因为另类走秀而火到国外的陆仙人，在今年的天猫超级品类日 · 硬防晒专场尝试了一次不一样的挑战：以一场对抗紫外线的时尚大秀，开启自己的 "show time"，带动很多人跟着 " 出门晒出片 "。

这一次，面对消费者越来越个性化和细分化的防晒消费需求，天猫服饰联合天猫超级品类日给出了近乎满分的答案。

从基础功能到时尚防晒，

2024 年防晒大升级

经济学中有一个术语：" 一度经济学 "，指的是气温或降水量仅发生 1 ℃或 1 毫米的细微变化，都会导致商品销量发生很大改变，甚至对经济产生影响。

现在正春夏之交，全国各地的气温就出现了回升，消费者对健康生活和户外出行需求提升，对防晒服、防晒服配等防晒用品的需求出现暴涨。数据显示，入春以来天猫防晒用品销量暴涨，成交金额同比增长翻倍，成交人数同比增长 140%。

众多的防晒产品中，承担 " 硬防晒 " 重任的防晒服饰的销量更是一路走高，成功引爆今年入春以来的防晒市场。

为顺应市场需求，各大服饰品牌都推出了功能各异的防晒服饰，一时之间，防晒服饰市场 " 乱花渐欲迷人眼 "。

而自去年 11 月以来，天猫服饰就开始布局 2024 年防晒大市场，从 1 月底发布全行业第一本服饰防晒白皮书，以 " 专业 GO" 推出消费者不同场景下的防晒服饰挑选指南，到 2-3 月发布线上防晒榜单、推出犀牛智造 X 天猫服饰防晒面料大赛，再到 4 月的上海国际面料展，同时联合天猫超级品类日打造时尚硬防晒专场，有条不紊地地推进今年 1-5 月的长线供给组织和营销。

今年 1 月底，天猫服饰联动犀牛智造先声夺人，发布了《天猫服饰多元场景科学防晒指南》，通过前沿的数据洞察，帮助消费者建立细分场景的功能和时尚认知；同时，还发布了今年的防晒趋势和选购方程式，对用户的消费决策进行科学指导。

随着消费者外出场景越来越多元化，在不同的场景下，他们对于防晒的需求越来越个性化；从单一指数维度上的 " 硬卷 "，到基于不同的场景和不同的人群特点适配不同的防晒产品，提出防晒解决方案，从更全面的数据维度重新定义防晒，最是更可取的方法。

其次，基础防晒性能之上，硬防晒走向时尚防晒是大势所趋。

在不晒黑不晒伤基础上，更舒服的防晒颜值升级还会带来情绪舒适，推动防晒衣在款型设计上和时尚性等方面齐头并进，# 时尚防晒怎么挑 # 话题还登上淘宝热搜头名。

反映在防晒服装产品上，更收腰剪裁、更多巴胺色彩、更多跨界联名设计、更多设计师潮牌，受到市场追捧。比如说，跨界联名上，暴龙 X 王俊凯、MO&Co.Reebok，都推出了跨界联名同款；此外，致知、bodydream 等都在活动中带来了最新的潮牌设计。

综合来看，随着多元化防晒场景的出现，2024 年的防晒市场，从基础功能到时尚防晒的消费趋势已经显现。那么，作为众多服饰商家运营的重要阵地，天猫服饰与天猫超级品类日是怎么引领这个趋势的？

天猫超级品类日防晒专场，

不仅仅是卖防晒品，还在卖时尚

连续举办了 3 年的天猫超级品类日硬防晒专场，更是成为广大消费者及商家了解每年防晒市场变化的晴雨表和风向标。

随着时尚防晒趋势的出现，今年 4 月 8 日 -10 日的硬防晒品类日，又有了新的变化。

要想让新趋势落地形成新市场，一定少不了品牌的参与。本次品类日，吸引了包括波司登、蕉下、Calvin Klein、骆驼、hoii、VVC、海澜之家、OAKLEY、TeenieWeenie、cacuss、暴龙、orangedesire、雷朋等在内的众多知名品牌热情参与，更有致知、bodydream 等设计师潮牌的首次参与，为时尚加码。

好的活动，离不开传播的推波助澜。在这次天猫超级品类日防晒活动的传播上，一方面，站外传播侧，以 " 出门晒出片 " 为活动主题，联动陆仙人、头部品牌、时尚媒体，在微博、微信、小红书等持续造势，吸引消费者围观。

另一方面，淘宝站内全链路从导购（会场、链路氛围。比如说，新增首页推荐、" 防晒 " 关键词卡位搜索、防晒榜单等）、内容种草、直播造势、聚划算淘客渠道联动各方面，进行了全链路的专题升级设计。营造氛围满满，有效提升活动转化。

到目前为止，全渠道传播取得超出预期的效果，全网话题阅读量 9.8 亿 , 总互动量超 36 万，更是一连制造了 6 个微博总榜热搜！

其中，# 中医建议大家不要盲目的防晒 # 话题持续在榜 14.2 小时，一度冲到微博热榜 TOP2，引发用户强势关注。

# 出门晒出片 # 、# 不防晒为什么容易衰老 #、# 防晒衣紫外线阻隔率可达 99%# 等话题也保持着超高的热度。

针对防晒服饰不安全、不好看、不凉快、不全面等四大痛点，本次品类日还发布了遮热凉感防晒、抗菌养肤防晒、组合功能防晒、美颜野趣防晒等四大新趋势，分别从技术升级、面料升级、功能升级、设计升级等方面给商家生产和用户消费以清晰的指引。

围绕上述四大趋势赛道，包括模特圈、摄影圈、潮人圈在内的高颜值圈层都争相 PK 时尚硬防晒，带动全网掀起解锁硬核防晒四大趋势好物的热潮。

事实上，1 月到 4 月，天猫服饰防晒品类一直活动不断，惊喜连连。

1 月底：天猫服饰联动犀牛智造等专业机构，以《天猫服饰多元场景科学防晒指南》（下称白皮书）先声夺人，也为全年科学选用防晒服饰定下了基调。

针对不同场景下的个性化消费需求，白皮书提出了 1+X（场景）N（功能 / 时尚）防晒方程式。其中，"1" 对应 1 个科学防晒标准，"X" 对应多个防晒场景，"N" 对应不同场景下的功能标准和时尚特色，从而建立起面向消费者细分化需求的多元场景科学防晒指南。

在《电商报》看来，上述防晒方程式的最大贡献，就是除了明确指出防晒必备的基础功能，还带来了多种组合防晒模式，比如说，自在通勤、城市街潮、趣玩轻户外、纵情跨山海、舒适疗愈等。

此外，天猫服饰还联合犀牛智造共同推出 " 专业 GO"IP。通过联动市场前沿消费趋势洞察，以科学评测及专业认证的方式为消费者选出真正的价值好货，打造出面向未来的理想生活方式；与此同时，" 专业 GO" 还在倡导多元美学价值观，在防晒服饰领域大大拓展了美的边界。

数据显示，" 专业 GO" 的货品效率远高于主推款 1.6+ 倍，且持续创造超出 1000+ 款百万单品；同时收获用户的品质信任及口碑。

2-3 月：天猫服饰 " 专业 GO"IP，还提前进行了早春防晒种草，全面普及了防晒服饰到底该怎么选，并通过搜索百科服务，和全新的防晒榜单等方式，给到消费者心智种草；此外，还联合犀牛智造举办了防晒面料大赛，推动防晒面料的进一步升级，在消费者选购防晒用品时给予有力的指导。同时，组织了服饰防晒的达播选品会，前置锁定 3-4 月防晒达播专场。

4 月初的上海面料展期间，天猫服饰联合犀牛智造在上海世博展览馆举办了《天猫服饰 24 春夏防晒专题展》及《2024 犀天取经 - 中国电商防晒功能面料创新及应用大赛》颁奖主题活动，鼓励更多面料研发和服装设计企业一起来开发 " 电商数据金矿 "；活动还面向消费者及服饰厂商专题展示了防晒新消费趋势及面料前沿黑科技—— " 全场景防晒 " 是如何融入趣玩轻户外场景，做到防晒不惧雨和汗。波司登、蕉下、OHSUNNY 等知名品牌都报名参加了这次的活动，很多品牌的防晒产品都有明显增长。

可以看出，围绕防晒产品时尚升级的趋势，天猫服饰从 1 月到 4 月，进行了长周期的精心布局，在联合相关机构将防晒的权威性、功能性进行提升的同时，还联合时尚媒体及商家，通过对 1+X（场景）N（功能 / 时尚）防晒方程式的普及和深入解读，将防晒服饰基本功能外的时尚防晒需求展示给更多消费者：这一届的天猫超级品类日 · 硬防晒专场，不仅仅是卖防晒服，还在卖时尚！

联动更多资源，

共创 " 防晒新纪元 "

好的平台，总是在洞察趋势的同时引领潮流，推动着行业发展和消费体验的双向奔赴。

从天猫服饰全周期、全方位的防晒品类策略中，已明显看到硬防晒趋势对消费者和服饰行业的推动作用

用户侧：从 " 上新 " 到 " 上心 "，天猫真正在为 10 亿用户量体裁衣 。

相对于在以往硬防晒品类日力拼上新的基础上，今年天猫服饰前置联动天猫超级品类日锁定新消费趋势方向，同时联动犀牛智造，发布了《天猫服饰多元场景科学防晒指南》，从洞察用户多场景下的防晒需求出发，解决不同用户的防晒产品痛点，特别是时尚防晒的产品投入市场；还通过 " 专业 GO" 进行产品品质认证，为消费者带来多符合品质标准的实用、专业、舒适及时尚的防晒体验，从 " 上新 " 到 " 上心 "，用户对平台的粘性也会大大增强。

商家侧：从基本功能到时尚趋势，天猫在推动产业生态。

联合专业机构，基于防晒服饰的基础功能，针对防晒又爱美的消费人群开放了时尚防晒品类的供给，而随着防晒品类走向多元，也必然会催生更多亿级服饰蓝海新市场的形成。比如说，通过暴龙王俊凯同款、MO&Co.Reebok 联名等快时尚品牌的跨界联名合作，以及潮牌设计师和品牌的合作（致知和 bodydream），掀起新一波的防晒时尚美学。

面对未来，最好的办法是去创造未来。天猫服饰联动天猫超级品类日、权威专业机构，对防晒服饰的时尚及功能需求进行了全新洞察，并通过发布全面、科学的标准化规范，推动着防晒服饰市场走向时尚化和品质化健康发展：这届防晒品类日，不止卖防晒品，还在卖时尚！

作者 | 电商君