B 站新激励计划扶持中小 UP 主

作者／   IT 时报记者    孙永会

编辑／   孙妍

4 月初，bilibili（下简称 B 站）UP 主扶持项目，即 2024 年视频创作激励年度计划正式生效。据 B 站创作激励计划官方账号 " 超绝可爱激大励 " 显示，该计划将重点关注暂无变现能力的 UP 主，即近半年月均平台收入不足 5000 元的个人 UP 主。

详看规则，主要有以下信息：其一，需是 UP 主发布在 90 天内的原创自制稿件，且非商业推广等性质；其二，视频基础激励、广告分成收入、活动激励构成 UP 主的创作激励收入，其中，视频基础激励每月最高可获 2000 元；其三，爆款小目标的玩法有所调整，面向 10 万粉丝以下且商业化尚不成熟的个人 UP 主，根据 UP 主所处的不同粉丝层级，设定不同的播放量和投币量档位。

" 基本不可能靠激励金赚钱。" 不承想，无论中小 UP 主，还是百万大 V，都向《IT 时报》记者表达了无奈和困惑：流量随缘，获得激励金门槛变高；收入骤降，对该计划持消极态度。

激励金门槛变高

中小 UP 主收入骤降 80%

入驻 B 站数年的佳佳（化名）是一名兼职综合博主，粉丝量接近 3000 人，单个作品最高的播放量达 20.1 万。她以两个播放量分别达 3.3 万、10.7 万的视频为例，向记者讲述了她的收入构成：前者发布于 2024 年 2 月 3 日，截至 4 月 6 日的累计收入仅有 36.75 元；后者发布于去年 8 月底，截至今年 3 月 13 日，累计收入为 249.06 元。" 开了贴片广告后收入会稍微多一些。" 佳佳说，如果只开通创作激励，收入不到 100 元，倘若同时开通创作激励和贴片广告，收入则会翻倍。" 创作激励带来的收入如杯水车薪，无法作为主要经济来源。" 她坦承，近年来平台的创作激励政策并未改善其收入，更新动力日渐消散。

" 不知道扶持措施表现在哪里，也没人对此进行详细解释，仅有一纸公告。" 对于刚生效不久的新版激励计划，娱乐博主丝淇（化名）说到，" 具体算法我不懂，但肉眼可见的是激励变少了 "。

成为 B 站博主一年的时间，丝淇的账号粉丝有 4000 人。"现在一个有 10 万播放量的视频挣不到 10 块钱，可能与视频的原创度有关，但以往同一类的视频能够赚到 50 元，收入骤降 80%。" 在她看来，近日的压力一方面在于创作激励在大幅度下降，另一方面是爆款小目标的领奖门槛变高。

丝淇向《IT 时报》记者发来两张爆款小目标的奖金说明截图，新版计划实施之前，平台的要求为 " 单条稿件达到点赞率 4%，且稿件发布 7 天内播放量达到 1000、3000、10000、50000、100000，可获得 1、2、4、8、10 瓜分倍数。" 计划生效以后，相关的要求变为 " 单稿在任务周期内播放量达到 50000 且投币量达到 100 且点赞率 4%，可获 25 激励金；单稿在任务周期内播放量达到 100000 且投币量达到 200 且点赞率 4%，可获 60 激励金。"

  " 对于我们底层 UP 主来说，投币量达到 100，难度挺大的。" 据丝淇讲述，B 站用户没有点赞投币的习惯，大 V 的投币量才能达到可观状态。倘若想要获得爆款小目标的奖金，除非能出爆款作品。" 像我这样的博主，10 个视频也只能 1 个爆款。" 以往仅对点赞率提出要求时，她还能勉强达到标准，现在面临激励被砍、爆款小目标要求高的双重阻力。当前，丝淇已有数日没有更新作品，她期望爆款小目标的要求能够回到原来的状态。

和丝淇有着同样感慨的还有娱乐博主黄泽（化名）和影视博主李莎（化名）。2023 年 3 月底，黄泽开始发布稿件，并开通了创作激励计划。他清晰地记得，彼时爆款小目标对播放量要求较低，但现在平台对他的要求亦是上述情况。" 现在收益反而比以前低了，希望平台门槛能降低一些。" 黄泽表示。

" 玩法越来越复杂，体验感变差了。" 李莎在 B 站发视频已有两年时间，粉丝体量较小，138 个视频累计 370 万次播放量。她直言，自己的收入并不多，主要的收入来源靠视频播放量和创作者激励计划。"改版之前，一个 1 万播放量的视频最少盈利 16 元，改版后只剩 2～3 元，降低了超 80%。" 李莎无奈地说，改版之后对小 UP 主来说是一次打击，当前的收入来源只有视频累计播放，纯纯地 " 为爱发电 "。

据 " 超绝可爱激大励 " 显示，爆款小目标活动的玩法规定如下：面向 10 万粉以下且商业化尚不成熟的个人 UP 主，激励中小 UP 主持续创作优质内容。每月 1 号下发任务邀请 UP 主参与，任务周期为当月自然月；根据 UP 主所处的不同粉丝层级，设定不同的播放量、投币量档位。

从一定数量中小博主的反馈来看，他们的心声或在于门槛制定的合理性，本就缺乏流量和粉丝的账号，当面对过高的任务完成要求时，能否享受这波扶持政策？

百万大 V 亦有忧虑

年收入锐减 10 万元

博主 " 芙芙家的洗碗君 " 从房地产转行至自媒体已接近 4 年，据其 B 站账号显示，粉丝量达 269.3 万，获赞量高达 1401.2 万次。虽是动漫博主，但其主页发布的作品亦包括经典影视剧、侦探、悬疑系列、新作等。

在该博主看来，这个政策有利于平台，但对大 UP 主和中小 UP 主都一样，直接影响是收入减少。" 在创作期间，我最高的时候一年能从平台拿到 20 万（税前）左右的创作激励，去年大概是 10 万（税前）左右。以前 1 万播放量大概能收益 30 元～40 元，后来估计只有 3～8 元。" 以他个人经历来说，这个政策会让其年收入继续减少。

尽管具有粉丝基础，但就如何应对该政策，他已为今后的创作 " 谋篇布局 "，提高商业化能力是其目标。" 以前有创作激励，相当于每个月可以从平台‘领工资’，洽谈商单的时候没有很强的迫切感，会有一个比较高的价位预期，但现在价格方面可以做退让，活下去比什么都重要。" 该博主坦言，寻找容易变现的题材，以及尝试充电视频成为他提升商业化能力的方法。

小红书和抖音

或成流量 " 新阵地 "

2018 年 2 月至今，B 站创作激励计划已进行 6 年，但一定数量的 UP 主对其评价从点赞逐渐转为吐槽和埋怨。关于 B 站今年下这步棋的动机，上述大 V 认为平台是在控制成本。

2024 年，B 站将严格控制开支。据 B 站最新公布的 2023 年财务报告，平台净营业额总额为 225 亿元，较 2022 年的 219 亿元增加 3%，毛利润达 54 亿元，较 2022 年增加 41%。但其净亏损为 48 亿元，较 2022 年的 75 亿元收窄 36%。此外，营业成本为 171 亿元，较 2022 年 180 亿元减少 5%。报告亦显示，平台营业成本的减少归因于服务器及宽带成本、员工成本、内容成本，以及其他成本的减少。

在 2023 年 6 月下旬 B 站的 14 周年庆上，董事长兼 CEO 陈睿宣布了一项重大转变——用播放分钟数取代点击量。据其解释，播放分钟数更能体现视频质量。这一政策亦被较多 UP 主看好。《IT 时报》早前报道，播放量改成播放分钟数，对中长视频来说是个相对友好的政策，此外，平均播放时长超过 1 分钟的视频或将从这一改动中获益，改版后，一些视频显示的数值将呈现倍数级的增长。比如一个 10 万播放量的视频，如果平均播放时长为 5 分钟，那么显示的数字将膨胀 5 倍，从 10 万变成 50 万。播放时长之间的差异将进一步拉开视频之间的数值差，同样 10 万的点击量，平均播放时长 1 分钟和 2 分钟的视频，显示的数据就将相差 1 倍。

" 近年来的激励计划让收入越来越少，要求也越来越高。" 李莎此前也在小红书发布同一视频，播放量在较短时间内破万，但是 B 站播放量仅有小红书的十分之一。" 抖音和小红书具有较好的互动体验。" 她直言，如果没有创作激励的加持，不考虑继续在 B 站发视频。

" 跟抖音、快手、小红书相比，B 站的推荐算法机制存在差距，很多推送的内容和用户的喜好并不切合。" 小红书财经博主宋非（化名）告诉《IT 时报》记者，B 站是一个私域流量比较强的平台，用户多数时间消耗在已关注的 UP 主身上。倘若中腰部以下 UP 主的中长视频没有初始的流量和点赞启动，便会很难获得关注，面临商单难接、商单价值低等难题。

在宋非看来，平台给予的基础激励和广告分成较低，全职 UP 主将难以为继，而兼职 UP 主会面临更新频率不足，最后流量日渐稀少的问题。

排版／ 季嘉颖

图片／   bilibili   东方 IC  

来源／《IT 时报》公众号 vittimes

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