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半月谈评论员
国潮涌动，传统文化与现代产品相互成就。对于精神文化需求日益高涨的消费者而言，国潮文创越来越“风情万种”。从国潮 IP 来看，北有故宫，西有敦煌；从创意故事来看，森严的帝王行宫会在宫猫的代言下萌态出圈，六朝古都在不倒翁小姐姐微笑牵手中穿越重现……![]()
2023年8月19日，“新国潮·新文创·新消费”文化展览会在深圳举办（图片来源：视觉中国）
然而，随着产业规模与日俱增，国潮文创在火热之后出现了阶段性瓶颈，一部分曾经火爆的国潮品牌销量开始走下坡路。占据了天时地利人和的“国潮起万物生”，却在路上遭遇了重重阻碍，逐渐“走偏”。比如喧宾夺主，形式大于内容。不少国潮营销对文化元素的应用只是一种符号挪用的实践，并没有对传播、传承优质文化产生实质影响，导致本土文化的独特性与差异性逐渐被消解，演变成了一种明确的商业趋势和无厘头的形式主义。又如雷同抄袭，剥离作品灵韵。一些商家在打造国潮 IP 时，往往习惯直接套用现成的固定模板，选择了相似甚至雷同的创意，存在模仿、抄袭、无逻辑、蹭热度等行为，劣币驱逐良币的现象层出不穷。再如设计陈旧，导致资源浪费。部分文创产品缺乏对文化资源的提炼，忽略了对文化资源中极具商业潜力部分的筛选，导致表达手段单一，容易沦为形式。国潮文创是传统与时尚的碰撞、历史文化与当代观念的结合，文化底蕴与创新是其第一要义。创新不离宗，我国深厚的历史文化底蕴为国潮文创提供了不竭的创意源泉，做好国潮文创的前提是对传统文化的敬畏与挖掘。“文创”二字，“文”居词首，“创” 随其后。“国创”发展的力量是创意，有创意的“国创”才是有生命力的。国潮想要再次“弄潮”而来，必须根植于“国创”之路。“国创”产品突出一个“创”字，既是对中华优秀传统文化的创造性转化，又是创新性发展。国潮原本是独属于中国人的浪漫，这份浪漫情怀维系了数千年，激活一代代国人血液里的文化基因。国潮今又生，它的热度背后是国人对中华文化的深层认同与情感共鸣，是民族自信、文化自信的情感表达、消费表达。伴随文化自信，越来越多的消费者愿意为中国传统文化消费，渴望在国潮消费中找到中国文化的存在感、归属感。大浪淘沙始见金。国潮必须探索出一条再次“弄潮”的道路，找到自己在中华文化中的根与魂，才能让文创产品不落贴标签、仿形式的窠臼，脱离形式化、同质化的桎梏。唯有以文促创、以创彰文，国潮文创市场才能走得更远、更好。来源：《半月谈内部版》2024年第3期、半月谈新媒体
编辑：褚孝鹏