作者：倪叔

今年 2 月，董宇辉因不喜欢热搜清空了自己的微博。对于来自四面八方的 " 中伤、羞辱、攻击和讽刺 "，他感到很疲劳。而在直播间里，他也曾公开表示，" 我自诩读书人，世界不缺我一个卖货的，不想借此机会成为带货主播，这不是我的本意。"

此外，不想带货的还有小杨哥。今年 3 月，他在直播中表示，"2024 年娱乐直播会比较多，将减少直播带货场次，如果有专场活动，考虑将自己过亿粉丝的账号直接交由徒弟使用。" 其实，过去一年小杨哥的带货直播场次就一直在减少，出镜时长也显著降低，常驻带货榜前十的排名也渐渐变得靠后，甚至今年 2 月直接掉出月榜。

" 生于、长于 " 媒体聚光灯下以及无数消费者眼中的直播电商行业，超头主播们的个人问题注定会被无限放大，或扭曲或歪解。而在 " 解放 " 超级主播的道路上，也有人在不断尝试新的解法。

被称为 " 隐秘风口 " 的直播切片带货正是其一，不过弊端也非常明显：主播的流量越大，遭受的非议也就越大。去年 9 月，俞敏洪就 "2000 个董宇辉 " 账号出面道歉，并在声明中表示 " 东方甄选直播切片授权试点目前处于内测阶段 "。

此外，数字人和 AI 等新技术的发展，也在某种程度上而言深度影响着直播电商行业。去年，谦寻推出了自己的 AI 数字人直播业务，这项被称为 " 阿凡达 " 的技术，可以帮助大大小小的商家和品牌方实现低成本带货。

（艾瑞发布《2023 年中国直播电商行业研究报告》，部分截图）

而薇娅本人也深度参与了 AI 数字人等新业务中。多年电商直播的经验，以及长期在供应链端的浸染，她不仅沉淀了大量方法论，也更加理解商家和消费者的痛点与需求，经常总结自己的直播素材和话术，用于数字人主播的调试与进化。

在经历过 2021 年的低谷以后，薇娅通过这种方式去分享她在直播行业中的这些年的经验积累，现在来看，或许她才是看透行业发展的那个人。而对于一直在持续创造价值的 " 超级个体 "，也许我们也可以多一些期待。