3 月底，IKEA 宜家在阿联酋带来了全新创意广告，这次主题是 " 别担心，你负担得起 "（Don't Worry, You Can Afford It），内容也一目了然，就是家里的 " 毛孩子 " 打碎了东西，但因为这些是宜家的产品，都很便宜，打碎了也不用心疼。

广告来自创意机构 INGO Hamburg（INGO 汉堡。此外还有 INGO 斯德哥尔摩），它们已经和宜家有多次合作。对于这次项目的呈现，INGO 全球首席创意官 Tobias Ahrens 表示 " 这既展示了宠物无法被忽视的可爱，同时通过展示破碎的产品，以这种反传统的方式挑战了营销惯例 "。

他表示 " 这是个诚实的故事，也延续了宜家一贯的定价方式与传播风格 "。

其实虽然广告看着非常简单，但具体落实还是会有一些挑战。

比如传统广告会展示产品有多美，而这次展示的是破碎后的产品——这没有广告主最后的支持和拍板是不可能实现的。

同时一般广告主都希望同时体现自己产品 " 价廉 " 又 " 物美 "，没有品牌希望自己的产品显得廉价并且质量还不行的（但这两件事很容易被绑定）。INGO 找到了一种方式来让一切合理化，并自然地转移了大家对质量的关注——那就是宠物，广告中的场景几乎每个养宠家庭都遇到过，大家看到这个画面都只会会心一笑。

不过这仍然基于宜家对于自己的品牌和产品非常清晰的定位，并且非常自信地展现了这样的定位。

除此之外，这次广告项目还有一些背景，是宜家正在中东地区（具体是阿联酋、卡塔尔、埃及和阿曼等市场）推出宠物家居系列。

中东地区的宠物和养宠家庭在过去几年显著增加，宜家也已经注意到了这个趋势。一个数据是阿联酋已经有 150 万户养宠家庭，而阿联酋总人口才 1000 万左右，这个比例可见一斑。（在国内，宜家在 2019 年发售了宠物系列 LURVIG" 乐维格 "）。