《1 号风向》第  1408  篇

AI 广告，需要整合和安全

在数字广告的 AI 探索上，技术大厂们都连番发布了各类生成工具，这些工具解决着品牌文案、图像、影视和发布的难题。Adobe 的最新工具 GenStudio 将这些分门别类的工具集成在一个系统里，为品牌营销带来了更高效的创作空间。更关键的是，GenStudio 给足了品牌参与把关的权利，为保障品牌形象的安全性服务。这一集成性应用的推出，标志着数字化营销迈出了更大的一步。

GenStudio 集成 Adobe 的广告 AI

随着人工智能技术被投入到广告制作与投放的环节，各个品牌也逐渐希望可以利用生成式人工智能来个性化他们的营销工作。但与此同时，他们也非常担心人工智能会传递错误和偏差信息，从而毁掉了他们呕心沥血缔造出的品牌。

Adobe 在最近发布了最新的 AIGC 工具 GenStudio，这款新应用程序可以帮助品牌创建内容并衡量其性能，特别是它主打用生成式 AI 为品牌的安全性服务。目前，该工具主要专注于帮助想要创建社交媒体帖子、电子邮件营销活动和展示广告的社交、付费媒体和生命周期营销人员，并且即将支持创建整个网站。

Adobe 在最近发布了最新的 AIGC 工具 GenStudio。图片来源：Techcrunch

Adobe 希望 GenStudio 能帮助营销人员针对不同渠道和受众群体定制内容。它包括用于内容创建、活动管理和数据分析的工具。要生成个性化内容，用户需要一个可以轻松生成大量品牌内容的供应链，然后是测量这些内容所产生广告效果的工具。

随着品牌可以通过越来越多的渠道接触到自己的潜在客户，同时尝试为他们提供个性化的信息，整个内容供应链面临着很大的压力。这些压力也成就了生成式人工智能的用武之地，因为它可以极大地加快内容创建速度。

GenStudio 借鉴了 Adobe 旗下品牌管理工具，比如 Workfront 项目管理平台，Journey Analytics 分析工具和 Experience Manager 应用，并将这些工具与 Adobe 的创意工具相嵌入，如 Adobe Express、Firefly 模型。已经使用这些应用的企业可以将它们的操作直接链接到 GenStudio。

GenStudio 的兼容度。图片来源：Techcrunch

GenStudio 的功能亮点

这些应用的集成意味着品牌和广告工作者可以立即调度品牌现有的营销资产。例如，在 GenStudio 的环境下，品牌可以将它们过去的广告营销物料与人工智能生成的新素材和形式进行重新混合，创建出新的 Instagram 广告帖。

GenStudio 的创作环境。图片来源：Techcrunch

像可口可乐这样的具有视觉识别性的品牌可以创意性地开采它的经典瓶身图像，将其与 Firefly 工具生成新背景碰撞，产出新的广告创意。毕竟，Firefly 和类似的图像生成模型还不太擅长精准创建带有可口可乐标志的瓶子图形。此外，品牌也可以根据其现有广告营销素材资产创建定制的生成模型。

重要的是，品牌可以在 GenStudio 系统中为生成的视觉和文本内容设定规范和方向，以确保系统生成的内容是符合品牌形象和理念的，以维护品牌的安全。这个规范性的把关过程始终涉及真人的参与，并且该工具还会持续检查品牌用户在 GenStudio 中创建的内容是否均符合品牌规范。

GenStudio 可以进行个性化的广告创作。图片来源：Techcrunch

对于数据驱动的营销人员来说，集成分析实际上才是 GenStudio 这项新服务的最大亮点。这些分析见解从营销活动层面开始，品牌用户可以深入了解每个微小的细节，比如了解为什么某个营销活动会如此执行，效果如何，然后据此调整他们的下一个广告或社交媒体运营的帖子。

风向评论

尽管 Adobe 的 GenStudio 带来了广告人工智能工具的集成环境，但也无形之中增加了调度这些工具的难度，为广告从业者带来了适应新技术的难题。此外，GenStudio 强调了数据驱动的营销分析功能，可以帮助品牌更好地了解市场并调整营销策略。然而，在实践中，如何确保分析结果的准确性，同样是一个需要面对的挑战。

GenStudio 带来了广告人工智能工具的集成环境。图片来源：Techcrunch

译者｜熊雨田

编辑｜卢枫

原文来源｜Techcrunch

原文作者｜Frederic Lardinois

原文发表时间｜2024.3.26

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