近日，京东宣布将投入 10 亿元现金和 10 亿流量作为激励，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。包括但不限于图文、直播、短视频等等。而对此，网友也开始纷纷喊话，期待刘强东也同样下场直播。据内部人士透露，刘强东确实有打算亲自下场直播，并以新形式出现。

其实，京东在很早就开始了短视频赛道的布局，可惜一直都没有太大的火花，2020 年的时候，京东曾经邀请了不少的明星和总裁在双十一期间直播站台，还与快手、抖音达成合作协议，希望借助外部平台的流量推动京东直播的发展，结果收效甚小。据数据显示，2021 年 MCN 机构选择京东的占比仅有 4%，远低于抖音的 96% 和淘宝直播的 35%。

直到去年的京东采销双十一直播时，恰逢当时的李佳琦流量火了一把。而京东采销独特的 " 无佣金、无坑位费、无套路 " 的三无直播模式，迅速吸引了大量消费者的关注和追捧，观看人数一度达到了惊人的 3.8 亿，销量商品数量超过 300 万件。不过，京东目前的缺陷也很明显，各大平台都有现象级的大主播坐镇，比如淘宝自始至终有李佳琦撑着，抖音孵化出了疯狂小杨哥等等大主播，快手和小红书也分别有各自的出圈主播。虽然京东采销在去年的双十一爆火，可是双十一过后，京东直播直接出现了断崖式下降，同一品牌的店铺相比淘宝直播流量也相差甚远。所以，此次京东重投 20 亿，或就是为了积极筹备头部达人的孵化，最终回归到京东自己本身平台的流量。