在全球智能手机市场反弹的第一季度，安卓阵营的中国手机品牌逆势崛起，给长期占据高端市场的苹果 iPhone 带来严峻挑战。苹果在中国市场的销售持续低迷，成为拖累公司手机出货量下滑的主因。

消费者对旗舰机型的偏好虽然让苹果保持着行业最高的平均售价，但其在中国市场的主导地位正遭受前所未有的挑战。根据 IDC 的初步数据，2024 年一季度 iPhone 出货量为 5010 万部，同比下滑 9.6%，低于分析师预期的 5170 万部。这是继 2023 年第四季度苹果在华遭遇重挫后，中国市场表现的又一次大幅下滑。

分析人士认为，来自华为等国产手机品牌的激烈竞争，加剧了苹果在华的困境。中国是苹果全球最大的单一市场，在去年下半年占其近五分之一的营收份额。但自上一代 iPhone 于 2023 年 9 月推出后，iPhone 在中国的销售一直未能持续增长。

与此同时，行业大盘在本季度实现了稳健复苏。IDC 数据显示，智能手机制造商在这一季度共出货 2.894 亿部手机，同比增长 7.8%，这是自 2022 年消费电子行业陷入饱和状态以来的最高增速。

IDC 研究总监 Nabila Popal 对媒体表示：

智能手机市场正在从过去两年的动荡中复苏，但也在发生变化，虽然苹果和三星在第一季度都出现了负增长，但三星的整体表现似乎比最近几个季度更好。

三星重新夺回了全球出货量第一的宝座，苹果屈居第二，第三名小米的出货量也实现了 33.8% 强劲增长，缩小了与苹果的差距。

IDC 研究人员发现，随着消费者越来越青睐高端旗舰机型并希望长期使用，智能手机的平均售价也在不断上涨。苹果作为行业内平均售价最高的厂商，在这一趋势中处于有利地位。尽管如此，该公司今年还是采取了不同寻常的折扣来刺激销售，一些中国零售商的折扣幅度超过 1300 人民币。