刘强东要亲自上阵直播带货了？

据 " 京东黑板报 "，近日京东正式官宣，京东 "1 号采销 " 刘强东将在 4 月 16 日的京东直播间上播。不过，走进直播间的，只是刘强东的 AI 数字人。无论此次直播带货销量如何，京东直播又将吸引一波关注，据天眼查知识产权信息显示，近期，京东方面已经申请注册 " 老刘专场 "" 优京家品 "" 圆头价 " 等商标，国际分类涉及广告销售、服装鞋帽等，当前商标状态均为等待实质审查。

在此前发布的预热视频中，" 数字刘强东 " 官宣了最新的直播形式和内容。从声音及手指的动作细节，都不难看出，刘强东的数字人形象与本人十分接近。" 数字刘强东 " 在视频中表示，未来将在直播间分享 " 它 " 在美食、读书、生活等方面的经历与心得。

4 月 16 日，" 京东黑板报 " 再次发布 " 数字刘强东 " 直播内容预告，此次直播 " 数字刘强东 " 将带货包括酒类、家电、蔬果、乳品、农产品等产品，还会送出相关福利。

在预热视频中，" 数字刘强东 " 介绍自己是京东言犀 AI 数字人，据京东黑板报相关数据，双十一期间，言犀虚拟主播在超 4000 家品牌直播间上岗带货。目前言犀大模型已接入到京小智、虚拟主播、智能外呼等 AI 产品。

万兴播爆数字人湖南运营中心总经理刘主力告诉记者，数字人主播可以大幅度降低主播成本，目前市场头部源头品牌厂商一年在 5-7 万，以万兴推出数字人主播为例，直播年费在 5 万档位。此外，相比优质的真人主播，数字人主播软件里有上百个已训练好的可供挑选，但从目前的技术来说， 数字人主播互动性没有真人这么灵动及时。

业界普遍认为，刘强东此次参与直播，主要是为进一步预热京东的内容生态和短视频创作。此前，京东 " 高调 " 宣布扶持内容创作，投入 10 亿现金和 10 亿流量作为奖励，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。由此可见，京东对于内容生态的争夺之意明显。

" 大佬下场直播秀，是因为传播方式变了，企业自播正在成为直播带货中最容易达成全网最低价和品牌营销效果的渠道。" 产业时评人张书乐认为，京东选择用数字人来替代真人，一来是刘强东自身也不会有足够多时间做直播，二来与其跟风其他大佬直播的潮流，不如别开生面吸引眼球，三来也可以为京东深度进军直播带货创造一个好的开局。

张书乐认为，数字人成本不低，且灵活性和智商都有待提高，更多的时候作为噱头存在，而暂时无法替代真人效果。同时，直播带货走向口碑时代，消费者购物是围绕主播个人口碑和对垂直领域的认知，数字人主播并不具备。

潇湘晨报 · 辣椒财经记者陈诗娴

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