" 五一 " 小长假临近，4 月 17 日，假期首日火车票开始发售。春运期间创下历史新高之后，铁路出行持续高热，" 五一 "、端午小长假又将迎来客流高峰。机构数据显示，北京、上海、成都、南京、广州、西安继续 " 霸榜 " 成为今年 " 五一 " 假期的热门旅游目的地，天水、淄博等城市也有望因网红效应成为 " 五一 " 假期 " 新势力 "。

有关分析指出，今年 " 五一 " 的铁路出行人数很有可能超过去年同期。同时，旅游市场的变化是常态，热门目的地的兴衰也是市场规律的体现，随着旅游市场的不断发展，个性化、定制化的旅游服务将逐渐成为主流，各大旅游目的地和服务提供商需要不断创新，促进旅游业长期繁荣。

将迎来客流高峰

今年 " 五一 " 放假时间为 5 月 1 日－5 日，共 5 天。根据火车票预售规则，4 月 17 日可购买 5 月 1 日假期首日车票；4 月 18 日可买 5 月 2 日车票；4 月 19 日可买 5 月 3 日车票；4 月 20 日可买 5 月 4 日车票；4 月 21 日可买 5 月 5 日车票。

从北京来看，北京七大火车站火车票起售时间不同。北京西站和北京丰台站 8 时起售；北京站和北京朝阳站 10 时起售；北京北站 12 时起售；北京南站 12 时 30 分起售；清河站 16 时起售。

铁路部门提示，铁路 12306 网站（含手机客户端）是官方唯一火车票网络售票渠道，广大旅客一定要通过官方渠道购票。

当前，已有不少乘客开始购买节前最后一天（4 月 30 日）的车票。北京商报记者发现，有乘客在社交平台上表示遇到了 " 开售即候补 " 的情况。一位购票旅客告诉北京商报记者，她购买从杭州去往长沙的火车票时，刷新后 " 票就没了 "。同时，"12306 抢票 "" 开票即候补别太离谱 " 等词条今日均登上热搜高位。

值得注意的是，进入 2024 年以来，铁路出行持续高热。北京商报记者从中国国家铁路集团有限公司（以下简称 " 国铁集团 "）获悉，一季度，全国铁路发送旅客 10.14 亿人次，日均发送旅客 1114.7 万人次，同比增长 28.5%，其中，春运旅客发送量达 4.8 亿人次，创历史新高。

对于即将到来的二季度，国铁集团客运部负责人表示，进入二季度，铁路客流保持平稳运行，" 五一 "、端午小长假将迎来客流高峰，铁路部门将密切关注客流变化情况，动态优化客运产品供给，全力做好站车服务，扩大票价优惠范围和幅度，努力让广大旅客出行体验更美好。

网红效应催生新势力

2023 年 " 五一 " 小长假期间，全国铁路共发送旅客 1.33 亿人次，较 2019 年同期增加 2794 万人次，其中 4 月 29 日发送旅客 1966.1 万人次，创铁路单日旅客发送量历史新高。

中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力告诉北京商报记者，对比之下，今年 " 五一 " 的铁路出行人数很有可能超过去年同期。北京市社会科学院副研究员王鹏也认为，考虑到人们出行意愿提升、旅游市场不断创新以及 " 五一 " 自有的长假效应，今年 " 五一 " 的铁路出行人数有超过往年的可能性。

去年，在 " 五一 " 这一出行高峰期，淄博以烧烤博得众多关注。美团、大众点评数据显示，2023 年 " 五一 " 假日期间，淄博旅游订单同比增长 2000%；同年 4 月 15 日，淄博火车站到发旅客 83635 人次，创该站单日旅客到发量历史新高。

今年，又是否会有城市如淄博一般 " 异军突起 "？朱克力认为，近期，天水麻辣烫、王婆说媒等事件受到广泛关注，因而甘肃天水、河南开封可能成为今年 " 五一 " 期间的新热门目的地。" 这些事件通过社交媒体和网络平台的广泛传播，提高了当地的知名度，可能吸引更多的游客前往。这种现象反映出‘网红效应’在旅游市场中的影响力，一个有趣或独特的事件能够迅速吸引公众目光，进而转化为旅游新势力。" 朱克力表示。

不过，知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪认为，天水麻辣烫、王婆说媒等事件本身具有话题性和吸引力，但要想转化为实际的旅游流量，还需要结合当地的旅游资源、文化底蕴和特色美食等因素进行深度挖掘和包装。王鹏同样表示，一个城市要成为热门旅游目的地，除了知名度外，还需要有足够的旅游资源和服务设施来支撑，也需要有持续的吸引力和丰富的旅游资源。因此，城市应加强自身旅游资源的开发和宣传，以吸引更多游客。

值得注意的是，携程于 4 月 16 日发布的《2024" 五一 " 旅游趋势洞察报告》已然显示，天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪庆、景德镇、石家庄、烟台、黄山等城市成为目前 " 五一 " 假期酒店预订增速最快的城市。此外，同程旅行于 4 月 12 日发布的《2024" 五一 " 假期旅行趋势报告》显示，烟台、延边、迪庆、威海、萍乡、黄山、泰安、洛阳、秦皇岛、丽水入选 2024 年 " 五一 " 假期旅游目的地热度涨幅榜 TOP10。

北京、上海等地持续热门

除新热门外，" 大热 " 多年的城市今年 " 五一 " 期间或将继续 " 霸榜 "。

途牛数据显示，国内热门目的地中，上海、北京、三亚、成都、南京、广州、西安、济南、厦门、桂林等目的地预订热度排名靠前。携程数据则显示，从整体预订情况看，北京、上海、重庆、杭州、成都、南京、西安、武汉、广州、长沙是 " 五一 " 假期十大热门旅游目的地。不同机构的数据中，北京、上海、成都、南京、广州、西安均排名靠前。

与此同时，小众目的地受关注，低线城市旅游消费市场爆发。同程旅行发布的《" 五一 " 假期旅行消费报告》显示，" 五一 " 假期期间的 " 小众 " 相关旅游搜索热度环比上涨 172%，" 冷门 " 相关旅游搜索热度环比上涨 113%，国内三线及以下城市酒店预订量较 2019 年同期增长超过 150%。此外，携程数据显示，" 五一 " 假期县域市场酒店预订订单同比增长 68%、景区门票订单同比增长 151%，增速高于全国大盘。福建平潭、广西阳朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安、河北正定、云南景洪、浙江德清、云南香格里拉、甘肃敦煌等是热门的县域旅游目的地。

整体看来，" 五一 " 假期还未到来，但出行热度已然升温。朱克力提示，随着旅游市场的不断发展，个性化、定制化的旅游服务将逐渐成为主流。" 五一 " 假期的旅游市场将更加注重游客的体验感和参与度。因此，各大旅游目的地和服务提供商需要不断创新，提供更加丰富多样的旅游产品和服务，以满足不同游客群体的需求。同时也需要关注旅游市场的可持续发展，保护好自然环境和文化遗产，促进旅游业长期繁荣。

詹军豪同样指出，据观察，存在一些往年的热门目的地在今年逐渐冷门的情况，" 事实上，旅游市场的变化是常态，热门目的地的兴衰也是市场规律的体现。对于逐渐冷门的目的地，可以通过加强网络营销、提升旅游服务质量和产品创新等方式来重新吸引游客；而对于热门目的地，也应该警惕过度开发和游客拥挤等问题，确保旅游资源的可持续利用 "。

北京商报记者   卢扬   冉黎黎