4 月 16 日，2024 中国演出交易会在天津开幕。

开幕论坛上，中国演出行业协会与灯塔专业版共同发布了《强劲复苏在地共荣—— 2023 年大型营业性演出市场趋势及特点分析》（以下均 " 大演报告 "），同时，中国演出行业协会联合灯塔专业版、保利票务还发布了《回归与重塑—— 2023 年剧场类演出市场消费观察》（以下简称 " 剧场类演出报告 "）。两份报告分别对 2023 年大型音乐演出和剧场类演出的市场规模、用户结构、地域特征等进行了全面总结。

大演报告显示，2023 年大型营业性演出全面复苏，演唱会、音乐节爆发式增长，2023 年 5000 人以上大型演唱会、音乐节演出场次达 0.31 万场，同比 2019 年增长 97.23%，票房收入 177.96 亿元，较 2019 年增长 348.98%；同时，剧场类演出报告指出，2023 年专业剧场演出也全面开花，全年专业剧场演出场次达 9.74 万场，同比 2019 年增长 31.09%；票房收入 86.23 亿元，较 2019 年增长 14.21%。

整体来看，中国线下演出市场发展态势蓬勃，市场供给丰沛，消费需求旺盛，下沉城市活力迸发，观众体验持续升级，整个市场正朝着高质量发展迈进。

大型演唱会、音乐节井喷式爆发，票房成倍数级增长！

受益于市场经济的逐步复苏和演出市场各项利好政策的实施，2023 年线下音乐演出迎来爆发式增长，市场虹吸效应明显，音乐演出活力勃发。

大演报告显示，2023 年 5000 人以上大型演唱会、音乐节演出场次 0.31 万场，同比 2019 年增长 97.23%，票房收入 177.96 亿元，同比 2019 年增长 348.98%，观演人数 2789.41 万人次，同比 2019 年增长 239.17%。

其中，5000 人以上大型演唱会票房收入 146 亿元，票房贡献率达 29.7%。全年演出 2400 余场，观演人数达 2000 万以上。

音乐节方面，票房、场次、观演人次亦均呈倍数级增长。2023 年大型音乐节票房近 32 亿，总场次超 700 场，观演人次近 790 万。较 2019 年，2023 年大型音乐节票房增长 8.5 倍，场次增加 6.2 倍，观看演人提升 7.2 倍。

从单体规模来看，单场票房超过 1000 万的大型演唱会占比达 39%，较 2019 年增加 19%；票房 500 万以上的大型音乐节占比达 20%，较 2019 年提升 11%。

从地域分布来看，大型演唱会举办地分布更平均，而大型音乐节则更偏爱沿海城市和下沉城市。大演报告显示，2023 年，全国 71 个城市举办了大型演唱会，其中，上海稳居大型演唱会城市票房榜首，成都成为中西部地区最大票仓城市，西安则是大型演唱会场次排名上升最多城市。音乐节方面，三四线城市大型音乐节场次占比达到了 23%，较比 2019 年增加了 11%。常州、广州、天津、南京、青岛等沿海城市票房位列全国前五。

从用户构成上看，大型演唱会、音乐节均是女性观众占多数，占比分别是 65% 和 67%。从年龄上看，大型音乐演出更受 25 岁及以上观众偏爱。大演报告显示，大型演唱会 25 岁及以上观众占比为 63%，同比 2019 年增长 6%，大型音乐节 25 岁以上观众占比为 44%，同比 2019 年增长 8%。

与此同时，结伴观演及多刷正在成为大型演唱会重要消费趋势。大演报告显示，大型演唱会双人观演比例为 47%，3 人及以上观演比例为 5%，高于大型音乐节和 livehouse。

另外，用户的消费决策也更超前。大演报告指出，同比 2019 年，2023 年有 76.9% 的观众选择在大型演唱会开售后 24 小时内购票，占比提升 17.4%。

2023 年 " 为一场演唱会奔赴一座城 " 也正在成为了年轻人休闲娱乐的新选择，跨城观演为城市文旅发展带来了新的流量密码。

大演报告显示，2023 年大型演唱会跨城观演比例达 68%，同比 2019 年增长 7.4%，创历史新高。与非跨城观众相比，跨城观众也倾向于在观看演出后在当地及周边城市进行旅游，占比达到 26.8%。这表明跨城观众更愿意为高品质演出付费，追求更极致的文旅消费体验。

专业剧场全面开花小剧场、演艺新空间票房增长最快

2023 年剧场类演出全面开花，话剧、音乐剧、舞剧、儿童剧、沉浸式演出多头并进，全面呈现蓬勃发展态势。

从票房规模上看，剧场类演出报告显示，2023 年专业剧场票房收入 86.23 亿元，同比 2019 年增长了 14.21%。其中，小剧场、演艺新空间（含小型音乐现场 Live house）票房收入 48.03 亿元，同比 2019 年增长 463.13%。

从区域分布上看，长三角、京津冀、川渝地区、珠三角一直是剧场类演出热门地区，项目数占总量的 7 成以上，其中浙江、四川、江苏、广东和上海演出场次最多，位列全国前五。

与此同时，长三角剧场类演出的票房总量也在持续攀升。其中 2023 年票房总量较 2019 年增长了 10%。在全国剧场演出票房 TOP5 中，江苏、浙江、上海、广东就占据了四席，北京位列第五。

从细分领域上看，2023 年剧场主要艺术类型中票房最高的是曲艺，达到 29.88 亿元，其次是话剧、音乐会、儿童剧，也均突破 20 亿元。场次方面，曲艺类场次最多，紧随其后的是话剧、儿童剧。

从观众结构上看，剧场类演出也是以女性观众为主，占比为 67%。其中，音乐剧、歌舞剧的女性观众最高，占比达 79%。而男性观众相对更偏爱脱口秀，购票占比为 39%。

从观众年龄分布来看，72% 的剧场类演出观众年龄在 18-34 岁之间，音乐剧 25 岁以下观众占比最高，达到 40%，位列各品类第一。儿童剧则以家长购票带孩子为主，所以 40-44 岁观众较多，占比达 26%。

从观众观演频次上看，音乐剧、舞剧和沉浸式演出高频观演（年观演场次 2 场及以上）比例正在逐渐提升。剧场类演出报告显示，一年内观看 4 场及以上音乐剧的观众增速最快，占比从 2019 年的 5% 提升到了 2023 年的 7%。

与此同时，跨城观演也成为剧场观众消费的新趋势。剧场类演出报告显示，2023 年剧场类演出跨城观演观众占比达到 15%，同比 2019 年增长 7%，创下新高。其中，舞剧和沉浸式演出跨城观演比例提升显著，跨城观众占比分别从 6% 增长到 17%、2% 增长到 15%。

从观演决策和观演时间上看，演出知名度和口碑是观众决策的首要因素，四成以上观众关注口碑、演员和票价。同时，购票决策周期也发生了变化，50% 的舞剧用户在演出前 1 个月及更早就已购票。其他品类当天购票占比提升，这与市场剧目供给增多，观众选择空间更充裕有关。