近期 , 屈臣氏全新第 11 代店铺分别在北上广和武汉、重庆、成都等多个一线、新一线城市热门商圈亮相。这是继此前推出香氛区、升级版健康乐活专区和潮玩妆造区后 , 屈臣氏再度革新门店类型的新探索 , 打造新一代的零售空间 , 以新潮、有趣体验为出发点 , 不仅激发更多消费者逛店热情 , 也为零售业态注入新活力。

耳目「1」新, 多维焕变

如今 , 消费者在线下购物中对获得情绪价值等需求 , 远远超过 " 买到心仪产品 "。屈臣氏也适时捕捉到这一转变 , 释放耳目一新的焕变体验。有别于过往店型大多偏向沉稳色系为主的色彩搭配 , 全新第 11 代店铺视觉风格上凸显张扬与内敛优雅的碰撞 , 以多彩渐变色 " 显眼包 " 门头 , 高调引人驻足之余 , 激发顾客积极、愉快的情感共鸣。店内则以洋蓝色帽檐空间区隔营造静谧氛围感 , 在柔和灯光映射下整体呈现出简约的高级与质感 , 彰显屈臣氏一以贯之专业细致的门店形象。

屈臣氏全新第 11 代店铺多彩渐变色门头亮眼吸睛

店铺空间布局上 , 新店铺则更强调开放性和舒适度 , 运用到更多中岛台陈列 , 同时将大部分货架靠墙而设加以 " 点缀 ", 创造如流水般流畅通透的视觉焦点和导线 , 使商品更醒目和易于触达 , 为顾客留出更充裕的活动空间进行挑选和体验。新店也给屈臣氏黑卡会员佩仪带来了新鲜感 , 在到访位于北京的第 11 代店铺后表示 :" 进店后明显感受到屈臣氏更潮流年轻了 , 整体店铺宽敞有氛围感的布局 , 让自己更有探索的欲望。"

屈臣氏新店铺为顾客提供更充裕的空间选购和体验

「1」应俱全 , 多个场景化陈列区首秀

全新第 11 代店铺不仅沿袭了屈臣氏过往店铺的美学基因 , 更首次设立高端护肤区、男士护肤区 , 妆造区也有全新设计 , 为消费者提供一应俱全的购物场景 , 满足其多元复合型需求。其中 , 高端护肤区以彰显格调的黑白色调搭配半透明的玻璃隔断 , 创造出通透和超乎寻常的视角 , 而在空间布局和体验上也更为灵活多变 , 多种屈臣氏优质独家护肤品陈设其中 ,C 位巧妙嵌入的舒适白色沙发 , 让消费者在自在的空间中 , 享受被高端护肤紧紧环绕的体验 , 伴随美丽顾问的柔润呵护可以抚平紧绷情绪 , 由身入心漫享悦己时光。

新店设立高端护肤区 , 让顾客沉浸式体验各种独家护肤产品

店内还专门开辟出相对私密独立的全新男士专区 , 追求精致 " 潮男 " 形象的消费者可以无拘束地一站式选购头发造型、护肤、个人护理等产品之余 , 还能享受门店提供的修眉、头发护理及造型等理容服务。会员志轩是一位刚出来工作的职场新人 , 经常在工作间隙光顾位于中新广州知识城的屈臣氏新店 , 他兴奋地表示自己非常喜欢这个为男士量身打造的专属区域 ," 新店有专业的男士专区 , 不仅能提升购物效率 , 也可以更自在地选购各种男士护理产品 , 电竞风的装修风格也非常酷炫 "。

新店男士专区提供护肤造型等专属服务

面向喜爱美妆的消费者 , 全新的妆造区则以酷炫的粉紫色镜面设计呼应年轻一代的时尚、活力 , 成为该区域一大视觉符号。同时 , 贴合其愈发多元且细分的美妆需求 , 彩妆区选品更增加穿戴甲、发片等潮流单品 , 帮消费者从发丝美到指尖。而在货架、试妆等细节设计中 , 屈臣氏则更注重提升美妆体验 , 阶梯式货架设计营造从上至下浏览的既视感 , 同时货架上方还贴心地设置了自带 LED 的化妆镜 , 不仅能帮消费者更加清晰精准试用彩妆产品 , 也更易令其与彩妆、空间产生更深层的情感链接。

消费者可在全新的妆造区体验各种备受青睐的潮流美妆造型产品

一应俱全不仅代表着场景及跨品类产品繁多 , 屈臣氏还根据消费者真实需求 , 将体验与服务细化 , 使其在门店享受到多元美丽 " 续航 " 轻服务 : 例如 , 职场白领可以通过快速彩妆服务获得 " 急救式 " 补妆。周末约会之前 , 还可以在屈臣氏预约编发造型服务。甚至在逛街途中 , 还可以到在店铺休憩来个 10 分钟手部护理服务 , 获得短暂的舒缓放松 ……

新店为顾客提供多元轻服务为顾客美丽 " 续航 "

别具「1」格, 潮趣来袭

值得一提的是 , 第 11 代店铺不仅创造常逛常新的零售空间 , 还增添主题式陈列与互动游戏 , 以别具一格的探店 " 彩蛋 ", 激发更多消费者探索兴趣。

店铺三维立体橱窗以不同新潮主题阶段性焕新 , 消费者可置身其中拍照打卡 , 通过屏幕互动游戏快速了解当季新品。店内还引入夹娃娃机创意 , 让消费者尝到成功抓取扭蛋获得心仪产品的快乐 , 设置了弹珠挑战游戏进一步激发其购物惊喜感。屈臣氏将强互动性的游戏与试用、选购产品相结合 , 让场景和消费更好地形成配合 , 创造 " 潮趣 " 的体验空间提供情绪价值 , 也是屈臣氏场景革新的一次尝试。

消费者参与互动游戏令逛店更加有趣味性

围绕体验焕活 , 屈臣氏近年来不断升级场景、品类陈列和服务 , 强化消费者在 " 进店 - 逛店 - 体验 " 等环节的真实互动与感受。如今 , 消费市场更加多元化且充满活力 , 屈臣氏推出全新第 11 代店铺 , 以独特的空间美学和跨品类体验场景等优势 , 重新诠释潮趣零售体验空间 , 为消费者带来更多新奇有趣的复合型购物体验。