【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线，以 TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION 创新四大版块，带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容，解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。

以时尚邂逅历史，让潮流重塑奢华。随着年轻一代逐渐成为影响奢侈品市场的关键人群，越来越多奢侈品品牌入驻小红书，以多元创新的营销形式探寻下一个生意突破点。时装品牌 COS 将 2024 春夏时装秀搬进永恒之城罗马，携手小红书打造沉浸交互式直播，让传统匠心工艺碰撞当代设计理念，演绎时空交错之美。

奢侈品品牌该如何携手小红书共创品牌大事件，从而传递品牌价值、强化品牌内核？

消费人群日趋年轻，品牌需要采取怎样的策略击穿目标群体心智，影响其消费决策？

奢侈品品牌该如何在引爆线上流量的同时，还原品牌高级质感的呈现？

小红书作为时尚趋势发源地，汇聚着当下最具活力与创意的年轻人们。TA 们热爱生活，关注奢侈品动态，拥有超强时尚嗅觉。小红书凭其蓬勃的内容生态与覆盖面广的消费群体，已成为奢侈品品牌形象建设、品牌沟通和人群破圈的重要阵地。随着站内 " 时装周 " 的讨论热潮持续升温，小红书通过深度参与时尚行业大事件，联合诸多品牌将传统线下时尚大秀搬到线上直播，以日益完善的直播生态为品牌大秀带来专属流量加持，帮助品牌触及更多目标消费人群，在保持高格调的同时全面提升品牌影响力。

本期【Innovation 创新】带来时装品牌 COS 2024 春夏时装秀大事件营销打法解读。这是一场品牌与用户「双向奔赴」的走秀。COS 以美学为介，在小红书拥抱本土化需求，通过「" 讲 " 杂志主编秀前解读—— " 搭 " 明星时尚达人现场穿搭分享—— " 秀 " 结构美学现场演绎」系列核心亮点的带动，传播品牌设计理念，使 COS 优雅走下 T 台后，继续走进生活场景。最终收获直播曝光超 8000 万、激发用户互动超 20 万、品牌搜索环比增长 70% 的好成绩。

• 高质感贯穿全链路：品牌在秀前预约时期围绕用户使用习惯，多方布局「社区官号、博主笔记、活动话题页、品牌阵地」等浏览内容，引导用户通过搜索进入品牌空间，实现大秀的多线高效预约；秀中引流期间，品牌运用 BrandMax 达成沉浸式视觉抢占，并通过「信息流引导、话题主阵地串联、品牌官号呼吸灯网罗粉丝」等多重方式传递品牌质感，直达大秀现场；在秀后，品牌聚焦高光时刻进行二次发酵，联合小红书推出线上「杂志」陈列最新产品，打动兴趣人群、引爆话题热议。

• 内容场贯穿台前幕后：COS 在秀前借 " 季 " 发力，提前一个月结合春夏场景，打样博主春夏穿搭内容与用户发布互动吸引关注；秀中通过「品牌 - 媒体 - 博主」进行秀场质感解读，串联罗马秀场，扩大影响力，放大细节质感；在秀后，品牌借用户们对通勤、出游、Citywalk、约会等生活场景的线下演绎，让传统匠心走入生活点滴，演绎不一样的简约松弛奢华。

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看 COS 2024 春夏时装秀大事件

见证小红书引领质感直播新趋势

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